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这是一个品牌竞争的时代，企业、团体之间的竞争已经走出了单纯的质量竞争的时期，品牌的有无，品牌的知名与否直接决定着企业的发展壮大。而品牌的建立和品牌影响力的提高归根结底就是传播。就是对传播的运行和对传播效果的把握。在市场化浪潮中企业和消费者都处于相互孤立的境地，而广告是企业与消费者进行沟通的桥梁，是信息的中介。现代社会是一个信息化的社会，信息化社会的一个最显著的特点是就是媒介化。