【摘 要】
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大众媒介的宣传过程其实就是传播主体对受众的说服过程.说服也称为劝服,无论在西方还是中国,作为一种沟通的艺术其历史已经非常悠久.如果说早期的说服主要出现在人际传播及小
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大众媒介的宣传过程其实就是传播主体对受众的说服过程.说服也称为劝服,无论在西方还是中国,作为一种沟通的艺术其历史已经非常悠久.如果说早期的说服主要出现在人际传播及小群体传播中,那么,在大众传播兴起后,说服的重要性更加凸显,因为说服能否奏效与传播效果的好坏息息相关.作为传播学的四大先驱之一,霍夫兰的说服理论对于传播学的效果研究具有重大意义,尤其是他关于说服艺术与传播方式的研究对于我们今天的媒体宣传依然很有启迪.
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