【摘 要】
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地铁空间具有泛媒介性质,不仅体现了营销场景的渠道和内容的价值,而且拓宽了场景营销的营销方式。结合地铁空间场景营销的媒介信息场景的构建、呈现和连接作用机制,分析在泛
【基金项目】
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中国轨道交通文化研究院重大项目“中国地铁人群洞察与地铁媒介生态再造研究”阶段性成果(项目编号:2018278)
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地铁空间具有泛媒介性质,不仅体现了营销场景的渠道和内容的价值,而且拓宽了场景营销的营销方式。结合地铁空间场景营销的媒介信息场景的构建、呈现和连接作用机制,分析在泛媒介时代下地铁的空间与情景特性,进而提出地铁空间的场景建构、信息适配和感知记忆的场景营销策略。
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