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【摘要】网络直播在行业影响力、经济收入和用户数量注册方面发展迅速。国内网络直播市场规模约90亿元，平台近200个，用户近2亿。网络直播作为一种新的媒体形式，因其传播力强、收入高而迅速受到网民的喜爱。同时，直播行业也暴露了很多问题。如何规范移动视频直播行业的发展，是一个值得思考和探索的问题。
【关键词】移动视频直播;应用和发展;趋势探讨
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.054
随着互联网经济的不断成熟和移动互联网技术的不断深入，网络视频直播平台在移动终端上开始起步。移动电话视频直播已经成为一种新的趋势，影响用户的社交行为和沟通方式。基本分析了移动视频直播的兴起条件和目前的特点，探讨了移动视频直播的应用领域，并预测了移动视频直播的发展趋势。
1. 移动直播的特点
1.1 低门槛
与直播电视和早期的视频录制和传输相比，移动视频传输的进入门槛非常低，在移动设备上增加了直播应用软件，对于手机直播应用来说，较低的门槛会使注册用户变得很多，这意味着应用平台的内容和知名度将得到大幅度提升，这种方式会方便用户观看或者成为主播，拥有极大的自主性和选择性。
1.2 实时互动、双向直播
用户可以在移动端上观看现场直播的视频，使用弹幕和主持人进行实时互动，并和主持人表达其感情要求。主持人也可以及时了解用户的需要。调整实时节目内容并与用户实时互动以形成完整的双向通信。实时互动是移动视频转播的最重要特征。手机不仅满足社会需求用户，也能够对用户的需要做出实时反应，并改进用户的体验。
1.3 内容参差不齐
为了实现经济效益最大化，大型移动应用直播还没有进行合理的内容制作，有时直播平台服务公众利益，娱乐内容肤浅低俗，导致移动视频直播行业的严重违规，充斥着毫无意义和毫无价值的直播。
1.4 用户黏性差
各大移动视频应用直播同质化严重，平台特色独特的节目少，用户对平台的归属感差，缺乏用户沉淀。用户对视频直播的消费主要在主播左右，注意力会随着主播的转移而转移，这也是直播平台贵的原因。但仅仅靠知名主播来保证直播平台的内容优势绝不是长久之计，建立自己的用户黏性才是移动视频直播应用的重中之重。
2. 移动视频直播的应用
2.1 社交娱乐的直播应用
移动视频直播在社交网络娱乐模式中的应用主要有三种。第一，起源很早的真人秀直播模式，在90年代已经广泛传播。随着科学的进步，在移动视频直播产生的时候，真人秀也是以这种形式直播进行的，真人秀场直播主要是以唱歌、跳舞或者与用户互动的形式，通过购买虚拟货币或者奖励主播来提升用户主播收益。移动视频直播大多是从直播网站演变而来的，近年来出现了很多直播平台，比如抖音和映客直播。其次，明星或网红模式。很多直播平台为了增加用户数量，会邀请知名网红或者明星留在平台上。这种效果很明显。一旦网红或明星进入移动视频直播，围观人数可达百万。例如，当贾乃亮在直播平台上进行直播时，最高时有20万人在线，系统经常瘫痪。所以这个直播模式可以給移动视频直播平台带来一个高收益。第三，自制程序模式和直播平台单靠UGC模式是撑不了多久的，一定要量身打造高质量的程序，吸引用户，让用户变得有粘性。比如映客直播与台湾名品自媒体签约打造中国第一个食品生活类直播，赢得了用户的一致好评，增强了映客直播的竞争力。其他直播平台纷纷效仿，取得了不错的效果。
2.2 新闻报道的应用
近年来，移动视频直播异军突起，短时间内积累了大量用户。随着“人人移动”直播热潮的兴起，新闻行业为了增强竞争力，推出了各种“直播”产品，以移动客户端为主战场，为用户提供更加实时、高效的新闻。第一，挖掘优质直播资源。在激烈的直播行业中，为了有长远的发展，需要升级硬件资源和用户，注重直播质量的提升。新闻媒体生产能力强。在直播的过程中，要充分利用新闻媒体的资源优势，提高直播的质量。例如，美联社直播平台通过三个频道直播向全世界人民开放，仅一年就接收了16亿观众。主要原因是新闻直播内容丰富，包括娱乐、体育、科技、生活等诸多环节。第二，使用新技术。技术变革给新闻传播带来了巨大的影响，如大数据和全动态视频技术的应用，以及新闻传播方式的改变。移动视频直播中的新闻播报也采用了全动视频、无人机等新技术手段来增强直播效果。
2.3 产品营销的方式
直播营销商是指根据具体情况在直播网站上开展的产品营销模式，以直播平台为载体，增加销量产品。视频直播主要通过直播吸引用户的注意力。用户可以通过弹幕与主播沟通，提出关于产品的疑问和理解，主播与用户互动，解决用户提出的问题。这种交流打破了时间和空间的限制，激发了用户的购买心理，提高了用户的购买心理。移动视频直播用户量大，可以增加产品的页面浏览量。这种营销模式与传统的图形营销有很大的不同，用户可以通过视频仔细观看产品，感受现场氛围，通过介绍和试用主播。用户的情感驱动力强于图形形式效果，移动视频直播具有随时发布信息的特点，缩短了用户与营销人员的距离，增强了用户的参与感。比如直播增加了一个新的功能直播，主要是淘宝卖家对待售商品的介绍，通过与用户的互动，用户可以更加了解商家产品，增强购买欲望。另外，主播可以奖励提高卖家经济收益。
3. 移动视频直播的发展趋势分析
3.1 丰富直播场景
移动视频直播在自媒体中广泛传播，具有很强的传播优势。随着科技的发展，人们对自媒体的使用和观看其中的视频直播的关注程度比电视、广播的多媒体更高，随着相关行业越来越丰富，直播的场景也越来越丰富，“移动视频直播”的模式，如“移动视频直播+新闻”、“移动视频直播+营销”、“移动视频直播+教育”等专业有趣地吸引观众，利用各种服务手段加强观众黏性。此外，移动视频直播平台还搭建了自己的超级IP，拓展了自己的开发渠道，与其他渠道合作，拓展了自己的直播场景，利用自己的内容对视频直播平台进行升级改造。 3.2 创新产业链
目前很多直播平台已经积累了大量的用户，但是盈利的方式比较简单，一般靠用户送礼。这种方式无法支撑直播行业的长期发展。所以未来的移动视频直播行业要创新，把新概念和平台建设结合起来，和其他行业结合提升直播的价值，或者利用新项目组织活动，主播参加一些商业活动，帮助主播引流。部分直播平台与商家合作，在直播进行产品宣传，如影视作品预告、新机型推出产品，可以提升未来移动视频直播平台的价值。
3.3 内容最重要
在移动视频直播的过程中，用户被各种内容所吸引。随着直播平台的推广，各大直播平台之间的竞争也在不断积累。为了赢得更多的受众，很多主播使用裸露的肢体和低俗的语言来赢得用户的关注，不利于网络健康的早日到来。如果只用UGC 直播模式，很难长期发展。PGC+UGC模式更實用。直播平台根据用户的数据对用户进行分类，根据用户的需求进行针对性的内容创新，既保证了直播内容的健康和意义，又增加了用户量。这是增加用户方法的主要原因，所以在以后的直播过程中，观众的关注度将会直接影响节目的收视率。
4. 移动视频直播的未来应用和管理方式
4.1 挖掘场景，直播内容差异化形成
虽然移动视频直播是年轻的行业，但竞争激烈。主要是明星落户真人秀领域直播，平台粉丝明显不足。任何传播范式都要以内容为导向，移动视频直播平台要多挖掘直播场景，通过内容沉淀用户，提供更多直播体验，把内容差异化作为竞争优势，建立起内容壁垒。比如开发“直播”服务，为用户提供专业细分的服务类别直播，即直播婚恋，直播医疗，直播教育等。以专业的内容吸引用户的注意力，以服务提升用户的黏性。另外，平台要布局自制内容，加强与其他渠道的内容合作，结合综艺、访谈、娱乐等领域拓展直播内容。自制内容和版权合作将是直播平台转型升级的重要布局。
4.2 融合新技术，呈现方式更加多元
2020年10月12日，NBA总决赛在奥兰多园区举行最后一场比赛，在一路高歌猛进的迈阿密热火队和豪门洛杉矶湖人队的“总决赛G6”比赛中为观众提供云端的VR直播，这一举动标志着VR技术应用到视频直播中。由于2020年的疫情爆发，导致所有赛事、娱乐活动都无限期推迟，此时云端直播和VR技术就体现出了其重要作用，无论是会议直播、游戏、看电影还是演唱会，都可以使用VR技术直播，让用户体验到身临其境的感觉，以模拟现场的参与感吸引用户。通过新技术的探索和应用，移动视频直播将不再局限于手机终端，而是以更加多样化的方式呈现，为用户带来更加新颖的体验。
4.3 丰富产业链，盈利模式明晰
现有直播平台主要有游戏直播、秀直播、生活直播。虽然有庞大的用户群，但是利润模式还是比较少的，主要集中在广告推送，游戏分销和平台购买，因此，发展新的盈利模式，丰富产业链的发展是移动直播最重要的发展趋势转移。一些直播平台进行了很好的探索，比如通过产业合作提升内容价值，与版权内容制作者直接合作，构成单播和版权的有利分销。一些直播平台尝试线上线下进行连接，维护主播个人IP，支持在线电影主播，举办个人演唱会等，也有一些直播平台提供公司营销广告、产品发布、电影预告等增值服务的实时传输。
4.4 加大内容监管力度
在移动视频直播和上线运营初期，为了吸引用户入驻，直播门槛很低，对主播几乎没有要求，所以吸引了大量用户，滋生了大量色情暴力等敏感内容。很多移动视频直播平台因为传播不良内容被查处。目前直播平台的监管靠的是行业自律。虽然映客、花椒等20多个网络直播平台的负责人已经签约发布《北京网络直播行业自律公约》，但非法内容仍屡禁不止。移动视频直播要想实现规范发展，必须在内容监管上发挥力量，营造和谐稳定的环境。此外，政府和企业应该共同努力，共同监督和管理，通过严格的监控实现内容的限制。
移动视频直播平台的开放性、多样性、实时交互性、真实体验性和便携性，使其越来越受到用户的喜爱和推崇，实现了用户与主播、用户与用户之间的实时双向互动交流。移动视频直播在社交网络、专业媒体融合应用、企业营销、草根自媒体直播方面还有很大的成长空间。
参考文献：
[1]程滢颖.移动终端上视频直播系统的研究与设计[D].上海：华东理工大学，2019.
[2]徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频与直播[J].新闻战线，2019，（05）：21-22.
【关键词】移动视频直播;应用和发展;趋势探讨
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.054
随着互联网经济的不断成熟和移动互联网技术的不断深入，网络视频直播平台在移动终端上开始起步。移动电话视频直播已经成为一种新的趋势，影响用户的社交行为和沟通方式。基本分析了移动视频直播的兴起条件和目前的特点，探讨了移动视频直播的应用领域，并预测了移动视频直播的发展趋势。
1. 移动直播的特点
1.1 低门槛
与直播电视和早期的视频录制和传输相比，移动视频传输的进入门槛非常低，在移动设备上增加了直播应用软件，对于手机直播应用来说，较低的门槛会使注册用户变得很多，这意味着应用平台的内容和知名度将得到大幅度提升，这种方式会方便用户观看或者成为主播，拥有极大的自主性和选择性。
1.2 实时互动、双向直播
用户可以在移动端上观看现场直播的视频，使用弹幕和主持人进行实时互动，并和主持人表达其感情要求。主持人也可以及时了解用户的需要。调整实时节目内容并与用户实时互动以形成完整的双向通信。实时互动是移动视频转播的最重要特征。手机不仅满足社会需求用户，也能够对用户的需要做出实时反应，并改进用户的体验。
1.3 内容参差不齐
为了实现经济效益最大化，大型移动应用直播还没有进行合理的内容制作，有时直播平台服务公众利益，娱乐内容肤浅低俗，导致移动视频直播行业的严重违规，充斥着毫无意义和毫无价值的直播。
1.4 用户黏性差
各大移动视频应用直播同质化严重，平台特色独特的节目少，用户对平台的归属感差，缺乏用户沉淀。用户对视频直播的消费主要在主播左右，注意力会随着主播的转移而转移，这也是直播平台贵的原因。但仅仅靠知名主播来保证直播平台的内容优势绝不是长久之计，建立自己的用户黏性才是移动视频直播应用的重中之重。
2. 移动视频直播的应用
2.1 社交娱乐的直播应用
移动视频直播在社交网络娱乐模式中的应用主要有三种。第一，起源很早的真人秀直播模式，在90年代已经广泛传播。随着科学的进步，在移动视频直播产生的时候，真人秀也是以这种形式直播进行的，真人秀场直播主要是以唱歌、跳舞或者与用户互动的形式，通过购买虚拟货币或者奖励主播来提升用户主播收益。移动视频直播大多是从直播网站演变而来的，近年来出现了很多直播平台，比如抖音和映客直播。其次，明星或网红模式。很多直播平台为了增加用户数量，会邀请知名网红或者明星留在平台上。这种效果很明显。一旦网红或明星进入移动视频直播，围观人数可达百万。例如，当贾乃亮在直播平台上进行直播时，最高时有20万人在线，系统经常瘫痪。所以这个直播模式可以給移动视频直播平台带来一个高收益。第三，自制程序模式和直播平台单靠UGC模式是撑不了多久的，一定要量身打造高质量的程序，吸引用户，让用户变得有粘性。比如映客直播与台湾名品自媒体签约打造中国第一个食品生活类直播，赢得了用户的一致好评，增强了映客直播的竞争力。其他直播平台纷纷效仿，取得了不错的效果。
2.2 新闻报道的应用
近年来，移动视频直播异军突起，短时间内积累了大量用户。随着“人人移动”直播热潮的兴起，新闻行业为了增强竞争力，推出了各种“直播”产品，以移动客户端为主战场，为用户提供更加实时、高效的新闻。第一，挖掘优质直播资源。在激烈的直播行业中，为了有长远的发展，需要升级硬件资源和用户，注重直播质量的提升。新闻媒体生产能力强。在直播的过程中，要充分利用新闻媒体的资源优势，提高直播的质量。例如，美联社直播平台通过三个频道直播向全世界人民开放，仅一年就接收了16亿观众。主要原因是新闻直播内容丰富，包括娱乐、体育、科技、生活等诸多环节。第二，使用新技术。技术变革给新闻传播带来了巨大的影响，如大数据和全动态视频技术的应用，以及新闻传播方式的改变。移动视频直播中的新闻播报也采用了全动视频、无人机等新技术手段来增强直播效果。
2.3 产品营销的方式
直播营销商是指根据具体情况在直播网站上开展的产品营销模式，以直播平台为载体，增加销量产品。视频直播主要通过直播吸引用户的注意力。用户可以通过弹幕与主播沟通，提出关于产品的疑问和理解，主播与用户互动，解决用户提出的问题。这种交流打破了时间和空间的限制，激发了用户的购买心理，提高了用户的购买心理。移动视频直播用户量大，可以增加产品的页面浏览量。这种营销模式与传统的图形营销有很大的不同，用户可以通过视频仔细观看产品，感受现场氛围，通过介绍和试用主播。用户的情感驱动力强于图形形式效果，移动视频直播具有随时发布信息的特点，缩短了用户与营销人员的距离，增强了用户的参与感。比如直播增加了一个新的功能直播，主要是淘宝卖家对待售商品的介绍，通过与用户的互动，用户可以更加了解商家产品，增强购买欲望。另外，主播可以奖励提高卖家经济收益。
3. 移动视频直播的发展趋势分析
3.1 丰富直播场景
移动视频直播在自媒体中广泛传播，具有很强的传播优势。随着科技的发展，人们对自媒体的使用和观看其中的视频直播的关注程度比电视、广播的多媒体更高，随着相关行业越来越丰富，直播的场景也越来越丰富，“移动视频直播”的模式，如“移动视频直播+新闻”、“移动视频直播+营销”、“移动视频直播+教育”等专业有趣地吸引观众，利用各种服务手段加强观众黏性。此外，移动视频直播平台还搭建了自己的超级IP，拓展了自己的开发渠道，与其他渠道合作，拓展了自己的直播场景，利用自己的内容对视频直播平台进行升级改造。 3.2 创新产业链
目前很多直播平台已经积累了大量的用户，但是盈利的方式比较简单，一般靠用户送礼。这种方式无法支撑直播行业的长期发展。所以未来的移动视频直播行业要创新，把新概念和平台建设结合起来，和其他行业结合提升直播的价值，或者利用新项目组织活动，主播参加一些商业活动，帮助主播引流。部分直播平台与商家合作，在直播进行产品宣传，如影视作品预告、新机型推出产品，可以提升未来移动视频直播平台的价值。
3.3 内容最重要
在移动视频直播的过程中，用户被各种内容所吸引。随着直播平台的推广，各大直播平台之间的竞争也在不断积累。为了赢得更多的受众，很多主播使用裸露的肢体和低俗的语言来赢得用户的关注，不利于网络健康的早日到来。如果只用UGC 直播模式，很难长期发展。PGC+UGC模式更實用。直播平台根据用户的数据对用户进行分类，根据用户的需求进行针对性的内容创新，既保证了直播内容的健康和意义，又增加了用户量。这是增加用户方法的主要原因，所以在以后的直播过程中，观众的关注度将会直接影响节目的收视率。
4. 移动视频直播的未来应用和管理方式
4.1 挖掘场景，直播内容差异化形成
虽然移动视频直播是年轻的行业，但竞争激烈。主要是明星落户真人秀领域直播，平台粉丝明显不足。任何传播范式都要以内容为导向，移动视频直播平台要多挖掘直播场景，通过内容沉淀用户，提供更多直播体验，把内容差异化作为竞争优势，建立起内容壁垒。比如开发“直播”服务，为用户提供专业细分的服务类别直播，即直播婚恋，直播医疗，直播教育等。以专业的内容吸引用户的注意力，以服务提升用户的黏性。另外，平台要布局自制内容，加强与其他渠道的内容合作，结合综艺、访谈、娱乐等领域拓展直播内容。自制内容和版权合作将是直播平台转型升级的重要布局。
4.2 融合新技术，呈现方式更加多元
2020年10月12日，NBA总决赛在奥兰多园区举行最后一场比赛，在一路高歌猛进的迈阿密热火队和豪门洛杉矶湖人队的“总决赛G6”比赛中为观众提供云端的VR直播，这一举动标志着VR技术应用到视频直播中。由于2020年的疫情爆发，导致所有赛事、娱乐活动都无限期推迟，此时云端直播和VR技术就体现出了其重要作用，无论是会议直播、游戏、看电影还是演唱会，都可以使用VR技术直播，让用户体验到身临其境的感觉，以模拟现场的参与感吸引用户。通过新技术的探索和应用，移动视频直播将不再局限于手机终端，而是以更加多样化的方式呈现，为用户带来更加新颖的体验。
4.3 丰富产业链，盈利模式明晰
现有直播平台主要有游戏直播、秀直播、生活直播。虽然有庞大的用户群，但是利润模式还是比较少的，主要集中在广告推送，游戏分销和平台购买，因此，发展新的盈利模式，丰富产业链的发展是移动直播最重要的发展趋势转移。一些直播平台进行了很好的探索，比如通过产业合作提升内容价值，与版权内容制作者直接合作，构成单播和版权的有利分销。一些直播平台尝试线上线下进行连接，维护主播个人IP，支持在线电影主播，举办个人演唱会等，也有一些直播平台提供公司营销广告、产品发布、电影预告等增值服务的实时传输。
4.4 加大内容监管力度
在移动视频直播和上线运营初期，为了吸引用户入驻，直播门槛很低，对主播几乎没有要求，所以吸引了大量用户，滋生了大量色情暴力等敏感内容。很多移动视频直播平台因为传播不良内容被查处。目前直播平台的监管靠的是行业自律。虽然映客、花椒等20多个网络直播平台的负责人已经签约发布《北京网络直播行业自律公约》，但非法内容仍屡禁不止。移动视频直播要想实现规范发展，必须在内容监管上发挥力量，营造和谐稳定的环境。此外，政府和企业应该共同努力，共同监督和管理，通过严格的监控实现内容的限制。
移动视频直播平台的开放性、多样性、实时交互性、真实体验性和便携性，使其越来越受到用户的喜爱和推崇，实现了用户与主播、用户与用户之间的实时双向互动交流。移动视频直播在社交网络、专业媒体融合应用、企业营销、草根自媒体直播方面还有很大的成长空间。
参考文献：
[1]程滢颖.移动终端上视频直播系统的研究与设计[D].上海：华东理工大学，2019.
[2]徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频与直播[J].新闻战线，2019，（05）：21-22.