论文部分内容阅读
备受瞩目的NBA运动内衣中国区招商大会，近期在福建省泉州市太子酒店隆重召开。大会由NBA唯一指定授权在中国研发、生产、销售专业运动内衣的合作伙伴——泉州红地轻工有限公司主办。
这标志着一直壮志雄心，摩拳擦掌欲在中国这个广阔而新兴的体育市场开创一片蓝海新天地的NBA运动内衣，正式宣告强势介入中国市场。可以预见，借助NBA品牌无与伦比的强大影响力，以及北京奥运东风，结合红地公司在中国的内衣品牌运营的平台，NBA运动内衣将给品牌混杂、产品同质竞争激烈的中国内衣市场带来新的格局变化。
强强联手开拓内衣市场
本次招商大会以“NBA.2008蓝海高峰”为主题，是NBA内衣品牌蓄势待发，为未来抢占中国内衣品牌市场新蓝海先机的一次厉兵秣马。
NBA内衣，作为专业运动内衣领域全球第一品牌，不仅融合了NBA赛事精神的精髓，而且品类定位独特，设计技术精湛，素来以功能科技著称于世，是挑战与创新的健康运动文化标志。携手红地公司介入中国市场，将有力地填补国内专业运动内衣品牌市场空白。
作为NBA中国唯一的合作商，红地轻工有限公司成立于1992年，创建伊始就根植于内衣行业，此后凭借自身的研发、生产、网络优势，不断整合资源，加强形象和管理力量，与Kappa、CK等众多国际著名服装品牌进行合作，推进企业的国际化发展。
经过十多年的培育，红地公司如今已经成长为实力雄厚，集研发、生产、销售为一体的专业运动内衣综合型运营企业。与众多国际品牌建立良好的合作伙伴关系，产品远销美洲、欧洲、亚洲等众多国家和地区，积累了非常丰富而独特的行业经验。
从1996~2004年，红地公司从事的内衣生产和经营项目，95%以上的业务是OEM出口。在与KAPPA等国际知名品牌合作后，红地公司逐渐掌握了国际内衣时尚元素的潮流趋势，并建立了自己的研发力量。目前红地有限公司拥有国际领先、国内一流的设计研发中心和设计研发队伍，获得自主知识产权专利三项，建立了与世界一流企业广泛合作的战略平台。其经营管理方式和设计理念都具有国际先进水平，在运动内衣、男士内衣等方面优势遥遥领先。
蓝海策略推动内衣品牌
在国外，运动内衣市场十分成熟，不但各种运动俱乐部有专门的运动内衣供应，一些普遍性的运动内衣在各种百货和专卖店里也都有销售。而我国国内的内衣行业，只有日常生活、休闲内衣，并且产品多性质雷同，恶性竞争严重，缺少运动内衣这一差异化行业市场。红地公司瞅准这片广阔的蓝海市场，独辟蹊径，主动与NBA进行协商，以运动内衣为市场的切入点，以求在中国运动内衣能一骑绝尘。
招商大会上，红地公司董事长陈永煌说，红地将本着蓝海的思想，运用蓝海的策略，坚定不移地走蓝海之路。以运动为出发点，健康为诉求点，娱乐为利益点，荣誉为核心点，抓紧品牌综合要素，从制高点把握与开拓运动内衣市场，从而引领新的行业潮流和市场趋势。
一直以来，红地公司致力于成长为内衣产业领域高度专业化和国际化的领导性运营企业，为合作伙伴提供完美、高性价比的产品和服务，使消费者生活品质得到提升，从而提升中国产品的国际竞争力，为社会创造价值，与合作伙伴分享成果，为员工提供发展机会。
红地公司每件产品的设计，都是在结合国际流行元素的基础上，经过几十次的调整与试验，选择最优版型才投放生产。为了防止独特的产品遭到了他家的假冒，红地积极申请设计专利，以保护千辛万苦得来的研究成果。通过差异化的品牌定位和差异化的产品，红地内衣在市场竞争中独树一帜。
有了好的产品，需要有好的品牌，才能在品牌之林中突围。因此一直以来，红地公司立足诚信为本经营理念，通过与其他企业共同合作，建立互惠共赢的战略联盟来构筑综合竞争力。此番经过半年协商，与NBA订下10年合作盟约，借助NBA品牌的威力和感召力，将快捷高效地把优良的NBA运动内衣推向市场并且占领市场，全面激发NBA品牌的巨大价值，打造中国最成功的NBA运动内衣品牌。从而站到蓝海高峰之巅，使企业驶入高速飞驰的快车道。
以奥运为契机创造传奇
招商大会在进行品牌传播的同时，发布了产品研发中心的最新研发成果，集中展示NBA内衣强力主打的最新功能产品，彰显NBA内衣的产品个性的风格特征。
2008年秋冬，NBA内衣在中国市场推出竞技体育、时尚运动、家居保暖三大系列的品牌产品。其设计巧妙搭配色彩与图案，彰显细节精彩，集时尚与科技于一体，独具风格魅力，凸显NBA运动内衣勇于挑战、时尚动感的精神风貌。这些都引起了与会人员的浓厚兴趣。参会人员通过试穿等方式，与NBA内衣近距离的接触，加深对产品的认知和理解，进行了商品订货事宜。
随着奥运的来临，中国的体育市场愈发炙手可热，体育产业的全面发展成为势不可挡的大势所趋。将篮球运动精神融入生活，以体育激发超越自我力量，正成为未来流行的潮流。
在这样历史机遇面前，NBA依靠其品牌的市场基础和盈利保障，适时与红地公司携手在中国推出运动内衣品牌，凭着NBA专业运动内衣品牌强势、品质优秀、款式丰富、风格时尚的优势，通过招商联盟，不但将使红地公司成为全球同业品牌中旗舰企业，更有望将NBA运动内衣打造成为中国专业运动内衣市场的第一品牌，创造中国运动内衣市场的传奇。
（编辑/刘丽琴）
这标志着一直壮志雄心，摩拳擦掌欲在中国这个广阔而新兴的体育市场开创一片蓝海新天地的NBA运动内衣，正式宣告强势介入中国市场。可以预见，借助NBA品牌无与伦比的强大影响力，以及北京奥运东风，结合红地公司在中国的内衣品牌运营的平台，NBA运动内衣将给品牌混杂、产品同质竞争激烈的中国内衣市场带来新的格局变化。
强强联手开拓内衣市场
本次招商大会以“NBA.2008蓝海高峰”为主题，是NBA内衣品牌蓄势待发，为未来抢占中国内衣品牌市场新蓝海先机的一次厉兵秣马。
NBA内衣，作为专业运动内衣领域全球第一品牌，不仅融合了NBA赛事精神的精髓，而且品类定位独特，设计技术精湛，素来以功能科技著称于世，是挑战与创新的健康运动文化标志。携手红地公司介入中国市场，将有力地填补国内专业运动内衣品牌市场空白。
作为NBA中国唯一的合作商，红地轻工有限公司成立于1992年，创建伊始就根植于内衣行业，此后凭借自身的研发、生产、网络优势，不断整合资源，加强形象和管理力量，与Kappa、CK等众多国际著名服装品牌进行合作，推进企业的国际化发展。
经过十多年的培育，红地公司如今已经成长为实力雄厚，集研发、生产、销售为一体的专业运动内衣综合型运营企业。与众多国际品牌建立良好的合作伙伴关系，产品远销美洲、欧洲、亚洲等众多国家和地区，积累了非常丰富而独特的行业经验。
从1996~2004年，红地公司从事的内衣生产和经营项目，95%以上的业务是OEM出口。在与KAPPA等国际知名品牌合作后，红地公司逐渐掌握了国际内衣时尚元素的潮流趋势，并建立了自己的研发力量。目前红地有限公司拥有国际领先、国内一流的设计研发中心和设计研发队伍，获得自主知识产权专利三项，建立了与世界一流企业广泛合作的战略平台。其经营管理方式和设计理念都具有国际先进水平，在运动内衣、男士内衣等方面优势遥遥领先。
蓝海策略推动内衣品牌
在国外，运动内衣市场十分成熟，不但各种运动俱乐部有专门的运动内衣供应，一些普遍性的运动内衣在各种百货和专卖店里也都有销售。而我国国内的内衣行业，只有日常生活、休闲内衣，并且产品多性质雷同，恶性竞争严重，缺少运动内衣这一差异化行业市场。红地公司瞅准这片广阔的蓝海市场，独辟蹊径，主动与NBA进行协商，以运动内衣为市场的切入点，以求在中国运动内衣能一骑绝尘。
招商大会上，红地公司董事长陈永煌说，红地将本着蓝海的思想，运用蓝海的策略，坚定不移地走蓝海之路。以运动为出发点，健康为诉求点，娱乐为利益点，荣誉为核心点，抓紧品牌综合要素，从制高点把握与开拓运动内衣市场，从而引领新的行业潮流和市场趋势。
一直以来，红地公司致力于成长为内衣产业领域高度专业化和国际化的领导性运营企业，为合作伙伴提供完美、高性价比的产品和服务，使消费者生活品质得到提升，从而提升中国产品的国际竞争力，为社会创造价值，与合作伙伴分享成果，为员工提供发展机会。
红地公司每件产品的设计，都是在结合国际流行元素的基础上，经过几十次的调整与试验，选择最优版型才投放生产。为了防止独特的产品遭到了他家的假冒，红地积极申请设计专利，以保护千辛万苦得来的研究成果。通过差异化的品牌定位和差异化的产品，红地内衣在市场竞争中独树一帜。
有了好的产品，需要有好的品牌，才能在品牌之林中突围。因此一直以来，红地公司立足诚信为本经营理念，通过与其他企业共同合作，建立互惠共赢的战略联盟来构筑综合竞争力。此番经过半年协商，与NBA订下10年合作盟约，借助NBA品牌的威力和感召力，将快捷高效地把优良的NBA运动内衣推向市场并且占领市场，全面激发NBA品牌的巨大价值，打造中国最成功的NBA运动内衣品牌。从而站到蓝海高峰之巅，使企业驶入高速飞驰的快车道。
以奥运为契机创造传奇
招商大会在进行品牌传播的同时，发布了产品研发中心的最新研发成果，集中展示NBA内衣强力主打的最新功能产品，彰显NBA内衣的产品个性的风格特征。
2008年秋冬，NBA内衣在中国市场推出竞技体育、时尚运动、家居保暖三大系列的品牌产品。其设计巧妙搭配色彩与图案，彰显细节精彩，集时尚与科技于一体，独具风格魅力，凸显NBA运动内衣勇于挑战、时尚动感的精神风貌。这些都引起了与会人员的浓厚兴趣。参会人员通过试穿等方式，与NBA内衣近距离的接触，加深对产品的认知和理解，进行了商品订货事宜。
随着奥运的来临，中国的体育市场愈发炙手可热，体育产业的全面发展成为势不可挡的大势所趋。将篮球运动精神融入生活，以体育激发超越自我力量，正成为未来流行的潮流。
在这样历史机遇面前，NBA依靠其品牌的市场基础和盈利保障，适时与红地公司携手在中国推出运动内衣品牌，凭着NBA专业运动内衣品牌强势、品质优秀、款式丰富、风格时尚的优势，通过招商联盟，不但将使红地公司成为全球同业品牌中旗舰企业，更有望将NBA运动内衣打造成为中国专业运动内衣市场的第一品牌，创造中国运动内衣市场的传奇。
（编辑/刘丽琴）