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距离2008年北京奥运开幕的日子越来越近，国内媒体围绕奥运进行的争夺战也日趋激烈。2007年7月，继搜狐联动一些报纸媒体成立奥动报道联盟后，新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站纷纷扬起联盟的大旗。而早在此前，TOM就已携手湖南卫视与湖南交通频道，可见媒体关于如何加强奥运会报道的活动与举措早就方兴未艾。所有这些，目的只有一个，即如何更多地瓜分到奥运会的信息大餐，如何在受众中制造更大的声势，进而吸取更多的点击量与广告量。
在面临百年难遇的奥运商机时，媒体无疑是聪明而敏感的。他们绝对不会错过这大好的机遇，必定会借奥运之契机大显身手，大赚眼球甚至在经营上大捞一笔。根据往届奥运会的报道经验，笔者却还想从另一个方面为参与奥运报道的媒体敲响警钟。
媒体作为社会公器，天然承担引导舆论的社会责任。特别在奥运会这样的全球大事上，国内媒体更应该把社会效益放在第一位，而不是盲目追求经济效益。作为参与奥运报道的媒体，必须紧紧围绕奥运会工作的大局，切实履行好自己的媒体责任。具体来说有以下几点：
尊重新闻规律，避免媚俗误区
奥运比赛本身带有娱乐性。按以往的经验，体育新闻往往是假新闻、低俗化、新闻炒作的重灾区。2004年的雅典奥运会，国内少数媒体就热衷于虚构与炒作诸如姚明“胡子”的长势、罗雪娟与日本游泳选手之间的“爱情”、田亮与郭晶晶“情定爱琴海”等等一批花边新闻，对社会公众造成一定的误导，对运动员也造成一定的干扰甚至负面影响。因此在本届奥运会上，国内媒体要力戒再次走入媚俗误区。
奥运会是世界性的体育赛事，之所以受到世界各国追捧与全球民众的喜爱，很大程度上缘于公正平等、和谐竞技的奥林匹克精神。奥林匹克运动会能让世界各国和平友好地走到一起本身就是人类和谐共生的最好机会，是人类文明进步的反映。通过赛场上运动员的精彩表现，受众不仅关注他们在比赛中的场次与排名，也更关注各场比赛中运动员所体现出的精神力量。因此，媒体报道时更应该将重点放在赛场中体现的新闻事实上，严格尊重新闻规律，通过扎实的新闻策划对比赛及相关信息进行再加工、深加工，利用不同的视角、不同的观点、不同的处理方式做出独家内容，而不是再把小道消息、名人隐私当作吸引读者眼球的秘密武器。
理性看待输赢，正确引导舆论
是比赛就必然有输赢。因此媒体报道往往更多地把镜头与视角对准那些奖牌得主，甚至金牌得主，这本也无可厚非；还有的媒体习惯把夺金与民族精神、国家荣誉结合起来，这也没有错。但往往有些媒体在重视这些报道的同时却忽略了运动员本身的感受，忽略了奥运竞技的实质是勇于拼博进取的精神而非仅仅为了夺取金牌。成者王侯败者寇的思想仍在影响着报道的思维与取向。这是不妥的。
比赛有阶段性，甚至体育人才的培养也呈现梯队的特点，加上其他国家体育力量的兴起与发展，上届某项运动得了奖牌，本届运动会却未必会再得到，这本就是一个正常的现象。媒体在此时就一定要公正地看待胜负，如果比赛一失利，媒体就众口一词地指责，这本身就缺乏独立思考的能力与尊重事实的客观性。在2004年的雅典奥运会上，《文汇报》在体操男团失利后刊发的《讲团结讲理解》的评论，就充分体现了国内媒体人文关怀的回归和对奥运精神的理解，也从另一个侧面反映我国媒体正走向成熟。
具备世界眼光，彰显大国风范
奥运会是世界性的赛事，北京仅是举办城市。世界各国的体育政要与运动员将云集北京。来者是客，国内媒体除对我国运动员在奥运会赛场上的精彩表现不遗余力地报道外，还应具备世界性的眼光，将镜头与焦点对准那些优秀的外国运动员。
用弗雷德曼的话说：世界是平的。中国早已融入世界发展的潮流，地球也越来越变成一个村落，在国外的运动员中，同样不乏许多在中国观众心中留下深刻印象的优秀运动员，况且其间关注的新闻点也是很多的。从国外的运动员中却挖掘新闻信息，捕捉比赛的闪光点，更能给观众一个真正的世界性奥林匹克运动会的全景感觉。不仅外国观众需要了解，中国观众也一样需要了解。也唯有如此，才能真正体现中国作为主办国的大国风范。更何况，在新闻内容严重同质化的情况下，适当加一些“洋元素”，也不失为一种差异化的竞争手法。
弘扬本土文化，传播中华文明
媒体是世界了解中国的窗口。借奥运会之契机，媒体除了趁机大赚眼球之外，还应该承担一个宣传队与播种机的作用。据了解，2008北京奥运会将迎来近500万外国友人前来观看，那么如何引导和促进本土民众文明接待国外客人，如何向外国友人推介中国的本土文化与特色，如何让外国友人看到一个更加开放、和谐、发展的中国，这是媒体首先要思考的课题。
当我们把镜头拉回以往的任何一届奥运会，会发现每一个主办城市和国度莫不是通过主办奥运会之契机大力宣传与推荐当地的文化特色、历史与现代的文明，客观上的确也对当地此后旅游等相关产业的发展起到非常积极的作用。换句话说，奥运会的举办为当地在世界范围内打造了一张成功的名片。我想这也是何以众多的城市对争夺奥运会的举办权如此趋之若鸳的主要原因之一吧。
奥运会在北京主办机会难得，因此，国内媒体在报道此次奥运会之前，就应该建立、增加有效的传播渠道与手法，美化自己的版面与镜头，定位自己的报道角度与报道计划拿出详细方案，力争通过奥运会的报道向世界传播全新的中华文明的形象。
在面临百年难遇的奥运商机时，媒体无疑是聪明而敏感的。他们绝对不会错过这大好的机遇，必定会借奥运之契机大显身手，大赚眼球甚至在经营上大捞一笔。根据往届奥运会的报道经验，笔者却还想从另一个方面为参与奥运报道的媒体敲响警钟。
媒体作为社会公器，天然承担引导舆论的社会责任。特别在奥运会这样的全球大事上，国内媒体更应该把社会效益放在第一位，而不是盲目追求经济效益。作为参与奥运报道的媒体，必须紧紧围绕奥运会工作的大局，切实履行好自己的媒体责任。具体来说有以下几点：
尊重新闻规律，避免媚俗误区
奥运比赛本身带有娱乐性。按以往的经验，体育新闻往往是假新闻、低俗化、新闻炒作的重灾区。2004年的雅典奥运会，国内少数媒体就热衷于虚构与炒作诸如姚明“胡子”的长势、罗雪娟与日本游泳选手之间的“爱情”、田亮与郭晶晶“情定爱琴海”等等一批花边新闻，对社会公众造成一定的误导，对运动员也造成一定的干扰甚至负面影响。因此在本届奥运会上，国内媒体要力戒再次走入媚俗误区。
奥运会是世界性的体育赛事，之所以受到世界各国追捧与全球民众的喜爱，很大程度上缘于公正平等、和谐竞技的奥林匹克精神。奥林匹克运动会能让世界各国和平友好地走到一起本身就是人类和谐共生的最好机会，是人类文明进步的反映。通过赛场上运动员的精彩表现，受众不仅关注他们在比赛中的场次与排名，也更关注各场比赛中运动员所体现出的精神力量。因此，媒体报道时更应该将重点放在赛场中体现的新闻事实上，严格尊重新闻规律，通过扎实的新闻策划对比赛及相关信息进行再加工、深加工，利用不同的视角、不同的观点、不同的处理方式做出独家内容，而不是再把小道消息、名人隐私当作吸引读者眼球的秘密武器。
理性看待输赢，正确引导舆论
是比赛就必然有输赢。因此媒体报道往往更多地把镜头与视角对准那些奖牌得主，甚至金牌得主，这本也无可厚非；还有的媒体习惯把夺金与民族精神、国家荣誉结合起来，这也没有错。但往往有些媒体在重视这些报道的同时却忽略了运动员本身的感受，忽略了奥运竞技的实质是勇于拼博进取的精神而非仅仅为了夺取金牌。成者王侯败者寇的思想仍在影响着报道的思维与取向。这是不妥的。
比赛有阶段性，甚至体育人才的培养也呈现梯队的特点，加上其他国家体育力量的兴起与发展，上届某项运动得了奖牌，本届运动会却未必会再得到，这本就是一个正常的现象。媒体在此时就一定要公正地看待胜负，如果比赛一失利，媒体就众口一词地指责，这本身就缺乏独立思考的能力与尊重事实的客观性。在2004年的雅典奥运会上，《文汇报》在体操男团失利后刊发的《讲团结讲理解》的评论，就充分体现了国内媒体人文关怀的回归和对奥运精神的理解，也从另一个侧面反映我国媒体正走向成熟。
具备世界眼光，彰显大国风范
奥运会是世界性的赛事，北京仅是举办城市。世界各国的体育政要与运动员将云集北京。来者是客，国内媒体除对我国运动员在奥运会赛场上的精彩表现不遗余力地报道外，还应具备世界性的眼光，将镜头与焦点对准那些优秀的外国运动员。
用弗雷德曼的话说：世界是平的。中国早已融入世界发展的潮流，地球也越来越变成一个村落，在国外的运动员中，同样不乏许多在中国观众心中留下深刻印象的优秀运动员，况且其间关注的新闻点也是很多的。从国外的运动员中却挖掘新闻信息，捕捉比赛的闪光点，更能给观众一个真正的世界性奥林匹克运动会的全景感觉。不仅外国观众需要了解，中国观众也一样需要了解。也唯有如此，才能真正体现中国作为主办国的大国风范。更何况，在新闻内容严重同质化的情况下，适当加一些“洋元素”，也不失为一种差异化的竞争手法。
弘扬本土文化，传播中华文明
媒体是世界了解中国的窗口。借奥运会之契机，媒体除了趁机大赚眼球之外，还应该承担一个宣传队与播种机的作用。据了解，2008北京奥运会将迎来近500万外国友人前来观看，那么如何引导和促进本土民众文明接待国外客人，如何向外国友人推介中国的本土文化与特色，如何让外国友人看到一个更加开放、和谐、发展的中国，这是媒体首先要思考的课题。
当我们把镜头拉回以往的任何一届奥运会，会发现每一个主办城市和国度莫不是通过主办奥运会之契机大力宣传与推荐当地的文化特色、历史与现代的文明，客观上的确也对当地此后旅游等相关产业的发展起到非常积极的作用。换句话说，奥运会的举办为当地在世界范围内打造了一张成功的名片。我想这也是何以众多的城市对争夺奥运会的举办权如此趋之若鸳的主要原因之一吧。
奥运会在北京主办机会难得，因此，国内媒体在报道此次奥运会之前，就应该建立、增加有效的传播渠道与手法，美化自己的版面与镜头，定位自己的报道角度与报道计划拿出详细方案，力争通过奥运会的报道向世界传播全新的中华文明的形象。