【摘 要】
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当前社会已经进入了一个由商品消费主导的时代.美国学者约翰?肯尼斯?加尔布雷斯曾在《丰裕社会》中指出,随着商品生产的丰盈,绝大多数人的基本需求获得满足,社会就超越了基本
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当前社会已经进入了一个由商品消费主导的时代.美国学者约翰?肯尼斯?加尔布雷斯曾在《丰裕社会》中指出,随着商品生产的丰盈,绝大多数人的基本需求获得满足,社会就超越了基本需求阶段,而进入通过媒体和广告创造需求的时代①.商品消费主导带来了社会结构的“生产一消费”转向,由此开启了“文化消费”时代.在此大背景下,品牌创新不仅意味着产品与服务升级、创意与文化更新,同时,也预示着更加关注传播、市场、资本、管理等产业化、市场化的运作方式,即企业品牌文化、产品创意、传播方式等一系列品牌要素的创新.
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