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晨阳水漆刘善江
两年前中国军事博物馆开始装修时，刷的是油漆，气味儿很重，只能停止开放。2013年，军事博物馆开始在武器展品上刷水漆代替油漆，气味小了很多，小学生来参观也不影响。
今年7月1日，由国家环保部颁发的“对水性涂料的环境标志产品的技术要求”将开始实施，这是对近10年前的水性涂料执行标准HJ/T 201—2005的修订，业内认为，新的机会来了。
河北晨阳工贸集团有限公司已经专注生产水性涂料16年，董事长刘善江对《中国经济周刊》记者表示：“两三年内涂料行业会形成一股水漆热潮。”
以“水”代“油”，节能环保
刘善江的判断缘于，在他眼中，水漆是一种变革性的产品，这种创新带来的节能环保效益既符合国家政策导向，也迎合了市场需求。
雾霾天气产生的重要原因是PM2.5，其产生的主要来源中汽车尾气排放占30%，VOC（挥发性有机化合物）排放占21%，其他日常发电、工业生产等过程中经过燃烧而排放的残留物占49%，而VOC排放中约18%是由溶剂型油漆排放产生的。水漆中的VOC远远低于油漆。
据相关部门统计，2013年，我国将近1500万吨的涂装总量中，有1000万吨是油漆。水漆在市场中的占比仅有6%。
“从节能上讲，算国家的大账，不管是油漆，还是水漆，涂装在物品表面以后要挥发50%，留下50%才是漆膜，假如油漆用量在1000万吨，就有500万吨要挥发掉，不仅增加排放，给大气造成了污染，还浪费了国家能源，更危害健康。”刘善江向记者介绍，“水漆是替代油漆的一种更新换代产品，将来凡是用油漆涂装的地方，都要逐步用水漆来替代，水漆是以水为稀释剂，不含苯、甲苯、二甲苯，不燃不爆，无毒无刺激气味，对人体无害，不污染环境，符合国家节能减排政策导向。”
刘善江介绍，国家政策也大力支持水漆的发展，对水性涂料标准的修订可以看作风向。有媒体报道，中国油漆消费税已经进入议事日程，如果成為现实，对油漆消费也将是一个限制。在国外，水漆在涂料行业的市场中占比已经达到80%～90%，而国内水漆在工业涂装领域的占比刚在5%左右，市场空间巨大。
在河北定州的国华电厂，以往刷油漆维护设备的时候，要做多种防护，所有班子成员都不能休假，要盯班预防油漆爆炸——油漆还有个缺点是易燃易爆，电厂很多设备要高温运行，刷油漆很危险，不盯班容易出事。自2013年认识了水漆产品之后，用它代替油漆，这方面的担心就少了，“用了水漆，国华电厂的人可以安心睡觉了，在水漆生产车间，一边生产一边做电焊都没有问题。”刘善江说，“所以，水漆代替油漆，从哪方面讲都应该是未来的趋势。”
与国外名牌差异化竞争
1997年之前，刘善江是经销油漆的贸易商，在经销中，因为油漆运输麻烦，库存中也要处处小心，常常听到用户反映：“要是没味儿多好”、“要是不易燃烧多好”……
刘善江开始试图寻找没有这些麻烦的产品，他打听到了国外才生产的水漆。因为国内没有生产企业，索性自己建厂生产。开始时，技术、设备、人才都是空白，他就自己到高校、科研机构去寻找，最终摸索生产出了用户认可的水漆，就这样，晨阳水漆一做就是16年。
今天，在国内市场上也有很多国外品牌，如立邦、多乐士等，晨阳水漆的竞争压力是不是很大？刘善江表示，晨阳水漆跟这些品牌的市场开拓方向不同，国外品牌主要是内墙涂料和外墙涂料为主，晨阳水漆的产品则以工业性能为主，如汽车用、家电用、钢结构用，或者是火车、船舶等工业制品。
除了市场定位不同，刘善江认为，晨阳水漆比国际品牌更具优势的是能够在细分市场上精准定位：水漆产品使用时的品质保证受环境、气候影响很大，特别是在温度、湿度方面。在气候干燥的北京和潮湿温润的江南，产品的各项指标要求就不同，晨阳水漆目前的生产基地在河北保定，但销往全国各地的产品是千差万别的。国际品牌虽然品质也很好，但是以单纯一种产品进入广大的中国市场会“水土不服”。
有人认为，水漆与油漆比较没有价格优势，刘善江向《中国经济周刊》解释：“水漆和油漆的售价基本一样，但油漆要兑20%的稀料才能施工，稀料需要增加成本，而水漆加入的只是水，所以整体价格并不会超过油漆。”
竞争力必须靠技术
“现在在国外，奔驰、宝马等品牌汽车已经开始全面水漆化涂装。”刘善江说，之所以国内水漆还没有完全取代油漆，是因为其还存在技术上的难点，比如船舶领域的水下防腐等方面。刘善江相信，随着技术的进步、标准的完善和人们认识的改变，水漆终将主导国内市场。
刘善江告诉记者，晨阳水漆保持竞争力的核心要素“必须是技术”。目前晨阳水漆有1500多名员工，其中科研人员就有近200名。公司内还建有国内唯一一家水性涂料院士工作站，与中科院工程研究所合作建立了全国唯一一家水性涂装纳米材料实验室，并与中国涂料工业协会和北京化工大学、河北科技大学等科研院所开展产学研合作。已独立研发完成科技项目百余项，申报发明专利30项，旗下产品覆盖水性家装漆、水性工程漆、水性工业漆等几大系列上百个品种。
在上海，晨阳水漆正在建一个科技前沿阵地的实验室，据说，这个1600平方米的实验室建成之后，将会是全国涂料行业最大、设备最先进的技术研发机构之一。刘善江透露，晨阳水漆还在进行和深化的高精尖课题有防火涂料、军用隐身涂料等。
走在保定的街头，“晨阳水漆”的广告牌满街都是，作为本土企业似乎很寻常，但是当记者出差在江南水乡城市的高速公路上，也发现了很多“晨阳水漆”的宣传时，多少有点惊讶。刘善江告诉记者，企业原来一直做终端销售，虽然产品质量过硬，但除了熟悉的用户，认知度并不高，当国家环保政策迭出、水性涂料市场机会迎面而来时，晨阳水漆已经有了强烈的品牌意识，正在努力让越来越多的使用者认识自己。
河北博野原来是一个油漆产业聚集地，去年开始对小油漆企业进行关停并转，借此机会，晨阳水漆准备在博野和徐水建起千亩工业园，打造中国最大的水漆生产基地。刘善江预计，2016年，晨阳水漆的产能将从现在的12.5万吨增加到125万吨。
两年前中国军事博物馆开始装修时，刷的是油漆，气味儿很重，只能停止开放。2013年，军事博物馆开始在武器展品上刷水漆代替油漆，气味小了很多，小学生来参观也不影响。
今年7月1日，由国家环保部颁发的“对水性涂料的环境标志产品的技术要求”将开始实施，这是对近10年前的水性涂料执行标准HJ/T 201—2005的修订，业内认为，新的机会来了。
河北晨阳工贸集团有限公司已经专注生产水性涂料16年，董事长刘善江对《中国经济周刊》记者表示：“两三年内涂料行业会形成一股水漆热潮。”
以“水”代“油”，节能环保
刘善江的判断缘于，在他眼中，水漆是一种变革性的产品，这种创新带来的节能环保效益既符合国家政策导向，也迎合了市场需求。
雾霾天气产生的重要原因是PM2.5，其产生的主要来源中汽车尾气排放占30%，VOC（挥发性有机化合物）排放占21%，其他日常发电、工业生产等过程中经过燃烧而排放的残留物占49%，而VOC排放中约18%是由溶剂型油漆排放产生的。水漆中的VOC远远低于油漆。
据相关部门统计，2013年，我国将近1500万吨的涂装总量中，有1000万吨是油漆。水漆在市场中的占比仅有6%。
“从节能上讲，算国家的大账，不管是油漆，还是水漆，涂装在物品表面以后要挥发50%，留下50%才是漆膜，假如油漆用量在1000万吨，就有500万吨要挥发掉，不仅增加排放，给大气造成了污染，还浪费了国家能源，更危害健康。”刘善江向记者介绍，“水漆是替代油漆的一种更新换代产品，将来凡是用油漆涂装的地方，都要逐步用水漆来替代，水漆是以水为稀释剂，不含苯、甲苯、二甲苯，不燃不爆，无毒无刺激气味，对人体无害，不污染环境，符合国家节能减排政策导向。”
刘善江介绍，国家政策也大力支持水漆的发展，对水性涂料标准的修订可以看作风向。有媒体报道，中国油漆消费税已经进入议事日程，如果成為现实，对油漆消费也将是一个限制。在国外，水漆在涂料行业的市场中占比已经达到80%～90%，而国内水漆在工业涂装领域的占比刚在5%左右，市场空间巨大。
在河北定州的国华电厂，以往刷油漆维护设备的时候，要做多种防护，所有班子成员都不能休假，要盯班预防油漆爆炸——油漆还有个缺点是易燃易爆，电厂很多设备要高温运行，刷油漆很危险，不盯班容易出事。自2013年认识了水漆产品之后，用它代替油漆，这方面的担心就少了，“用了水漆，国华电厂的人可以安心睡觉了，在水漆生产车间，一边生产一边做电焊都没有问题。”刘善江说，“所以，水漆代替油漆，从哪方面讲都应该是未来的趋势。”
与国外名牌差异化竞争
1997年之前，刘善江是经销油漆的贸易商，在经销中，因为油漆运输麻烦，库存中也要处处小心，常常听到用户反映：“要是没味儿多好”、“要是不易燃烧多好”……
刘善江开始试图寻找没有这些麻烦的产品，他打听到了国外才生产的水漆。因为国内没有生产企业，索性自己建厂生产。开始时，技术、设备、人才都是空白，他就自己到高校、科研机构去寻找，最终摸索生产出了用户认可的水漆，就这样，晨阳水漆一做就是16年。
今天，在国内市场上也有很多国外品牌，如立邦、多乐士等，晨阳水漆的竞争压力是不是很大？刘善江表示，晨阳水漆跟这些品牌的市场开拓方向不同，国外品牌主要是内墙涂料和外墙涂料为主，晨阳水漆的产品则以工业性能为主，如汽车用、家电用、钢结构用，或者是火车、船舶等工业制品。
除了市场定位不同，刘善江认为，晨阳水漆比国际品牌更具优势的是能够在细分市场上精准定位：水漆产品使用时的品质保证受环境、气候影响很大，特别是在温度、湿度方面。在气候干燥的北京和潮湿温润的江南，产品的各项指标要求就不同，晨阳水漆目前的生产基地在河北保定，但销往全国各地的产品是千差万别的。国际品牌虽然品质也很好，但是以单纯一种产品进入广大的中国市场会“水土不服”。
有人认为，水漆与油漆比较没有价格优势，刘善江向《中国经济周刊》解释：“水漆和油漆的售价基本一样，但油漆要兑20%的稀料才能施工，稀料需要增加成本，而水漆加入的只是水，所以整体价格并不会超过油漆。”
竞争力必须靠技术
“现在在国外，奔驰、宝马等品牌汽车已经开始全面水漆化涂装。”刘善江说，之所以国内水漆还没有完全取代油漆，是因为其还存在技术上的难点，比如船舶领域的水下防腐等方面。刘善江相信，随着技术的进步、标准的完善和人们认识的改变，水漆终将主导国内市场。
刘善江告诉记者，晨阳水漆保持竞争力的核心要素“必须是技术”。目前晨阳水漆有1500多名员工，其中科研人员就有近200名。公司内还建有国内唯一一家水性涂料院士工作站，与中科院工程研究所合作建立了全国唯一一家水性涂装纳米材料实验室，并与中国涂料工业协会和北京化工大学、河北科技大学等科研院所开展产学研合作。已独立研发完成科技项目百余项，申报发明专利30项，旗下产品覆盖水性家装漆、水性工程漆、水性工业漆等几大系列上百个品种。
在上海，晨阳水漆正在建一个科技前沿阵地的实验室，据说，这个1600平方米的实验室建成之后，将会是全国涂料行业最大、设备最先进的技术研发机构之一。刘善江透露，晨阳水漆还在进行和深化的高精尖课题有防火涂料、军用隐身涂料等。
走在保定的街头，“晨阳水漆”的广告牌满街都是，作为本土企业似乎很寻常，但是当记者出差在江南水乡城市的高速公路上，也发现了很多“晨阳水漆”的宣传时，多少有点惊讶。刘善江告诉记者，企业原来一直做终端销售，虽然产品质量过硬，但除了熟悉的用户，认知度并不高，当国家环保政策迭出、水性涂料市场机会迎面而来时，晨阳水漆已经有了强烈的品牌意识，正在努力让越来越多的使用者认识自己。
河北博野原来是一个油漆产业聚集地，去年开始对小油漆企业进行关停并转，借此机会，晨阳水漆准备在博野和徐水建起千亩工业园，打造中国最大的水漆生产基地。刘善江预计，2016年，晨阳水漆的产能将从现在的12.5万吨增加到125万吨。