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目前绿色消费在我国是少数人的"贵族消费",如何使绿色消费广为传播,成为社会主体消费模式,是大众关注的问题.本文首先对绿色消费困境进行理论分析,在对"理性人"重新认识基础上,提出培养早期绿色消费→形成绿色时尚潮流→绿色消费模仿→绿色从众消费→绿色消费流行→绿色消费习惯→绿色消费风俗固化的绿色消费传播机制与途径.