【摘 要】
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传统广告产业由企业的营销需求和大众传播媒体催生而来,并伴随大众媒体的蓬勃发展而逐渐走向成熟。如今,市场竞争环境和媒介传播环境都发生了巨大转变,构筑于传统大众媒体基
【机 构】
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华中科技大学新闻传播学院; 华中科技大学品牌传播研究中心;
【基金项目】
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国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(14AXW011)
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传统广告产业由企业的营销需求和大众传播媒体催生而来,并伴随大众媒体的蓬勃发展而逐渐走向成熟。如今,市场竞争环境和媒介传播环境都发生了巨大转变,构筑于传统大众媒体基础之上的广告产业面临前所未有之变局。传统广告产业业务逐渐萎缩,原本占据广告产业主体身份的广告公司日益被边缘化。广告产业转型势在必行,其面临的首要挑战就是要从广告主需要以及自身作为新兴服务业的主体身份上重新界定自身角色,在逐渐被边缘化的趋势下重获自身存在与发展的空间。那么,围绕广告主品牌引领性发展需求,为广告主提供全面、系统的品牌传播服务就成为广告业转型之必然取向,而品牌传播服务形态也在五大方面获得拓新。
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