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本文通过研究产品类型和在线评论对消费者购买意愿的影响,意在揭示产品类型与在线评论对消费者购买意愿之间的关系.研究发现,产品类型起着调节作用,当为体验品时,在线评论对消费者购买意愿影响显著;当产品为实用品时,其对购买意愿影响不显著,并通过实验设计验证了这个观点,最后对这一研究的意义做了阐述.
在线评论对购买意愿一定产生影响吗——论产品类型的调节作用
【摘 要】
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本文通过研究产品类型和在线评论对消费者购买意愿的影响,意在揭示产品类型与在线评论对消费者购买意愿之间的关系.研究发现,产品类型起着调节作用,当为体验品时,在线评论对
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院
【出 处】
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中国商论
【发表日期】
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2016年8期
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