【摘 要】
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随着经济文化一体化、消费符号化等诸多趋势的发展,人们对于商品的需求不再局限于商品的功能属性,而是越来越重视体验型消费,关注商品的精神价值.本文以现代市场营销活动作为
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随着经济文化一体化、消费符号化等诸多趋势的发展,人们对于商品的需求不再局限于商品的功能属性,而是越来越重视体验型消费,关注商品的精神价值.本文以现代市场营销活动作为观察对象,立足于企业长远发展与品牌战略管理的需求,将成功营造品牌体验终端的个案作为实例,从视觉、知觉、听觉、情感四个方面出发,全方位的阐述了如何在市场经济日益繁荣、市场竞争日益同质化的今天营造成功的品牌体验终端,以及在此过程中应该注意的问题.
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