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本研究通过眼动实验考察了品牌熟悉度对明星广告效果的影响,结果表明,明星为熟悉度高的品牌做广告时,广告效果和普通人广告效果差异不大,为熟悉度低的品牌做广告时,明星广告效果明显优于普通人广告。
品牌熟悉度对明星广告效果影响的眼动探究
【摘 要】
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本研究通过眼动实验考察了品牌熟悉度对明星广告效果的影响,结果表明,明星为熟悉度高的品牌做广告时,广告效果和普通人广告效果差异不大,为熟悉度低的品牌做广告时,明星广告
【机 构】
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河海大学商学院
【出 处】
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电子测试
【发表日期】
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2013年11期
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