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【摘要】采用访问调查、文献资料、问卷调查等研究方法,对新疆高校大学生的足球消费行为进行了调查、分析研究，并对目前新疆高校大学生足球消费的现状有了一个初步的了解，指出了大学生足球消费的特征及面临的问题，旨在为激活和拓展新疆高校体育消费市场提供参考并提出建议。
【关键词】高校；大学生；足球消费
1 前言
当今世界经济正稳步向前发展，体育产业作为新兴的经济增长点已成为世界经济的一个重要组成部分。在世界经济强国——美国，体育产业在上世纪90年代的国民经济中已排第17位，在欧洲国家，体育产业为其国民经济增值达5%，这足以说明体育产业已成为推动经济发展的新动力。近年来，随着我国高校规模的不断扩大，大学生足球球迷的数量和消费水平正在逐步提高，同时消费观念也发生了深刻的变化。大学生是社会的一个特殊群体，他们对足球运动同样有着极高的热情，足球消费作为一种时尚已经成为足球运动不可或缺的因素之一，而大学生的足球消费对推动高校足球运动的健康发展起到了积极的作用。
2 研究对象与方法
2??1 研究对象
文章以新疆师范大学、新疆大学、新疆医科大学、新疆农业大学、新疆财经大学等高校的全日制非体育专业大学生为研究对象。
2??2 研究方法
本文玉要采用文献资料法、问卷调查污，访问法进行研究。
3 结果与分析
3??1 大学生足球消费行为的分析
大学生作为一个较为特殊的群体，他们心智较为活跃，喜欢追求个性，展现自我，热爱足球，但是可支配的时间和金钱较少，他们的经济收入大部分来自父母亲，受经济来源的制约。他们主要通过网络和电视、报纸等媒介参与体育消费，足球作为大多数学生最爱的体育运动之一，媒体是他们获取各种资信的主要渠道。足球消费作为体育产业中的一个重要组成部分，显然已经形成了一个庞大的足球市场，并且成为当今我国社会的一个消费“热点”，很多大学生受社会氛围的影响也成了足球产业消费的生力军。本文对近几年大学生花钱观看足球比赛的情况进行了调查，具体结果见表1。
从表1中我们可以看到，有17??3%的大学生消费者是2008年前就开始进行足球消费的，随着时间的延伸，并逐渐呈现出递增的趋势，并在2011年达到了35??1%，由此可见他们的消费行为主要是从进入大学阶段后才开始真正演变和形成的，大学生都是年轻人，他们相互之间交往频繁，沟通顺畅，且行为易受群体影响，随着年龄的增长和对足球的热爱，充分体现了他们不同年龄时期的不同特征。
随着现代社会商品经济的发展，大学生追求个性消费的倾向性也越来越强烈，这也使得我国大学生热爱和追求足球的个性特征得到了充分的展现。本文对大学生在大学期间观看足球比赛的情况进行了调查，具体结果见表2。
从表2中我们可以看到,19??3%的大学生消费者一年只看1-2场足球比赛,31??4%的大学生消费者一年看3-4场足球比赛, 显然, 这一部分的消费群体是不稳定的, 造成这一不稳定的因素, 既有中国足球目前的整体竞技水平不高及其发展状况欠佳的客观原因, 也有大学生对足球的认知程度高低不同的主观原因。不过令人欣喜的是仍然有近50%的大学生一年会观看5-10场足球比赛，这说明由于大学生处于价值观的形成阶段，对现场观看足球比赛有种好奇心和对足球明星有着一种崇拜的心理，这种情感在决策过程中起着极其重要的作用，同时也充分说明了新疆大学生这一群体足球消费的巨大潜力。
3??2 大学生足球消费现状
从表3中我们可以看到，在福利彩票异常火爆的今天，仍有72??4%的大学生消费者从没有买过足球彩票，有14??9%的大学生消费者花过1—20元买足球彩票，足球彩票消费在50元以上的更是只有5%。作为我国福利彩票的重要组成部分，足球彩票与足球运动本身的联系是非常密切的，它是伴随着足球运动的发展而产生的，尤其是与职业足球的发展息息相关。就目前而言，中国足球市场越来越成熟，足球彩票的经营市场潜力也非常巨大。但是足球彩票作为一个新鲜事物，要想让大学生这个特殊群体认可它还需要较长的时间，这可能和大学生的体育消费意识淡薄，以及足球彩票这种比较现代的足球消费形式宣传力度不够有关系。
足球信息产品消费是指为获得有关足球知识、信息而购买的足球期刊、报纸或者观看各种足球比赛进行的消费。从表4中我们可以看到，有65%的大学生从来没有买过足球信息产品，但还是有14%的大学生消费者在足球信息产品上花过1—20元。这和其他社会生活杂志的消费相比较，还是处于一个很低的水平，这也部分由于足球杂志的价格相对较高，所以只有少数经济稍显宽裕的大学生会进行购买；还有一个很重要的原因就是现在的社会已经进入了网络时代，由于书籍杂志更新和出版需要较长的时间，多数足球比赛信息大学生均可以通过上网及时准确地得到，不过仍有少数大学生喜欢购买杂志和书报，因为书报杂志有一定的收藏意义。这说明新疆高校大学生对足球运动的关注程度仍有待提高。
足球物质产品消费是指足球服装鞋帽袜以及足球运动器材等物品。从表5中我们可以看到，有73??4%的大学生从来没有买过足球物质产品，由此可见，大部分的大学生还处于很低的消费水平层次，其主要原因是大学生足球球迷受到消费能力的影响，高校体育资源的急缺和个别场馆、场地的不开放也限制了大学生的足球消费。虽然新疆高校大学生的足球氛围不错，大部分学生对足球运动的喜爱程度较高，但是身体力行的积极参与度较低。但还是有8??3%的大学生消费者在足球物质产品上花过50元以上，这部分消费者大都是足球爱好者和积极参与者。
4 结论和建议
4??1 结论
4??1??1 足球是新疆高校大学生最喜欢的体育运动之一，但是作为学生，其经济来源的单一性，他们可支配的时间和金钱较少。
4??1??2 大学生参与足球消费的行为主要是通过网络、电视和报刊等媒介，通过现场观看足球比赛在新疆高校大学生群体中仍占有一定的比例，但是通过购买足球彩票、杂志、图书以及足球比赛相关活动产品的人群较少，说明足球消费方式尚显单一，大部分学生真正身体力行地参与足球运动的还较少。
4??1??3 目前新疆高校大学生在足球消费上的比例还是很小的，这和大学生的体育消费意识落后、足球运动的积极参与者较少，以及新疆自治区体育设施不足和体育宣传不够、高校的体育氛围不浓有关，同时也说明新疆大学生体育消费尤其是足球消费上仍然有很大的潜力。
4??2 建议
4??2??1 高校体育市场的开发应拓宽体育锻炼的渠道,利用大学生的高智力群体优势, 建立符合大学生特点的各专项体育健身俱乐部制度，向学生提供有偿的健身指导和服务,使学生正确地掌握科学锻炼身体的方法和技术，这有利于他们体育兴趣的发展和良好行为习惯的养成。
4??2??2 引导和教育大学生树立“健康第一”的生活理念，使他们建立适度的体育健康消费观，不断扩大高校大学生足球消费市场。
4??2??3 建议新疆自治区政府尽可能地承办一些高级别的国际或国内体育赛事，高校设备齐全的体育场馆也可以通过举办一些高水平的体育赛事来培养大学生的足球兴趣和建立良好的校园足球氛围，以也为学生创造良好的体育锻炼环境。
参考文献
〔1〕卢元镇??加入世贸组织对中国体育产业的影响〔J〕??体育学刊,2000(5)??
〔2〕张吉龙??论中国足球产业化〔J〕??体育科学,2001,
(21):8??
〔3〕李敦杰??浅论体育市场〔J〕??北京体育大学学报,
1999, (4) :22??
〔4〕张丽丽??我国高校体育市场营销策略研究〔J〕 ??山东体育科技,2004, (3):75-77??
〔5〕武斌:论高校体育产业开发的有利条件及实施途径〔J〕??吉林体育学院学报,2004,(3)??
（责任编辑：李宏斌）
【关键词】高校；大学生；足球消费
1 前言
当今世界经济正稳步向前发展，体育产业作为新兴的经济增长点已成为世界经济的一个重要组成部分。在世界经济强国——美国，体育产业在上世纪90年代的国民经济中已排第17位，在欧洲国家，体育产业为其国民经济增值达5%，这足以说明体育产业已成为推动经济发展的新动力。近年来，随着我国高校规模的不断扩大，大学生足球球迷的数量和消费水平正在逐步提高，同时消费观念也发生了深刻的变化。大学生是社会的一个特殊群体，他们对足球运动同样有着极高的热情，足球消费作为一种时尚已经成为足球运动不可或缺的因素之一，而大学生的足球消费对推动高校足球运动的健康发展起到了积极的作用。
2 研究对象与方法
2??1 研究对象
文章以新疆师范大学、新疆大学、新疆医科大学、新疆农业大学、新疆财经大学等高校的全日制非体育专业大学生为研究对象。
2??2 研究方法
本文玉要采用文献资料法、问卷调查污，访问法进行研究。
3 结果与分析
3??1 大学生足球消费行为的分析
大学生作为一个较为特殊的群体，他们心智较为活跃，喜欢追求个性，展现自我，热爱足球，但是可支配的时间和金钱较少，他们的经济收入大部分来自父母亲，受经济来源的制约。他们主要通过网络和电视、报纸等媒介参与体育消费，足球作为大多数学生最爱的体育运动之一，媒体是他们获取各种资信的主要渠道。足球消费作为体育产业中的一个重要组成部分，显然已经形成了一个庞大的足球市场，并且成为当今我国社会的一个消费“热点”，很多大学生受社会氛围的影响也成了足球产业消费的生力军。本文对近几年大学生花钱观看足球比赛的情况进行了调查，具体结果见表1。
从表1中我们可以看到，有17??3%的大学生消费者是2008年前就开始进行足球消费的，随着时间的延伸，并逐渐呈现出递增的趋势，并在2011年达到了35??1%，由此可见他们的消费行为主要是从进入大学阶段后才开始真正演变和形成的，大学生都是年轻人，他们相互之间交往频繁，沟通顺畅，且行为易受群体影响，随着年龄的增长和对足球的热爱，充分体现了他们不同年龄时期的不同特征。
随着现代社会商品经济的发展，大学生追求个性消费的倾向性也越来越强烈，这也使得我国大学生热爱和追求足球的个性特征得到了充分的展现。本文对大学生在大学期间观看足球比赛的情况进行了调查，具体结果见表2。
从表2中我们可以看到,19??3%的大学生消费者一年只看1-2场足球比赛,31??4%的大学生消费者一年看3-4场足球比赛, 显然, 这一部分的消费群体是不稳定的, 造成这一不稳定的因素, 既有中国足球目前的整体竞技水平不高及其发展状况欠佳的客观原因, 也有大学生对足球的认知程度高低不同的主观原因。不过令人欣喜的是仍然有近50%的大学生一年会观看5-10场足球比赛，这说明由于大学生处于价值观的形成阶段，对现场观看足球比赛有种好奇心和对足球明星有着一种崇拜的心理，这种情感在决策过程中起着极其重要的作用，同时也充分说明了新疆大学生这一群体足球消费的巨大潜力。
3??2 大学生足球消费现状
从表3中我们可以看到，在福利彩票异常火爆的今天，仍有72??4%的大学生消费者从没有买过足球彩票，有14??9%的大学生消费者花过1—20元买足球彩票，足球彩票消费在50元以上的更是只有5%。作为我国福利彩票的重要组成部分，足球彩票与足球运动本身的联系是非常密切的，它是伴随着足球运动的发展而产生的，尤其是与职业足球的发展息息相关。就目前而言，中国足球市场越来越成熟，足球彩票的经营市场潜力也非常巨大。但是足球彩票作为一个新鲜事物，要想让大学生这个特殊群体认可它还需要较长的时间，这可能和大学生的体育消费意识淡薄，以及足球彩票这种比较现代的足球消费形式宣传力度不够有关系。
足球信息产品消费是指为获得有关足球知识、信息而购买的足球期刊、报纸或者观看各种足球比赛进行的消费。从表4中我们可以看到，有65%的大学生从来没有买过足球信息产品，但还是有14%的大学生消费者在足球信息产品上花过1—20元。这和其他社会生活杂志的消费相比较，还是处于一个很低的水平，这也部分由于足球杂志的价格相对较高，所以只有少数经济稍显宽裕的大学生会进行购买；还有一个很重要的原因就是现在的社会已经进入了网络时代，由于书籍杂志更新和出版需要较长的时间，多数足球比赛信息大学生均可以通过上网及时准确地得到，不过仍有少数大学生喜欢购买杂志和书报，因为书报杂志有一定的收藏意义。这说明新疆高校大学生对足球运动的关注程度仍有待提高。
足球物质产品消费是指足球服装鞋帽袜以及足球运动器材等物品。从表5中我们可以看到，有73??4%的大学生从来没有买过足球物质产品，由此可见，大部分的大学生还处于很低的消费水平层次，其主要原因是大学生足球球迷受到消费能力的影响，高校体育资源的急缺和个别场馆、场地的不开放也限制了大学生的足球消费。虽然新疆高校大学生的足球氛围不错，大部分学生对足球运动的喜爱程度较高，但是身体力行的积极参与度较低。但还是有8??3%的大学生消费者在足球物质产品上花过50元以上，这部分消费者大都是足球爱好者和积极参与者。
4 结论和建议
4??1 结论
4??1??1 足球是新疆高校大学生最喜欢的体育运动之一，但是作为学生，其经济来源的单一性，他们可支配的时间和金钱较少。
4??1??2 大学生参与足球消费的行为主要是通过网络、电视和报刊等媒介，通过现场观看足球比赛在新疆高校大学生群体中仍占有一定的比例，但是通过购买足球彩票、杂志、图书以及足球比赛相关活动产品的人群较少，说明足球消费方式尚显单一，大部分学生真正身体力行地参与足球运动的还较少。
4??1??3 目前新疆高校大学生在足球消费上的比例还是很小的，这和大学生的体育消费意识落后、足球运动的积极参与者较少，以及新疆自治区体育设施不足和体育宣传不够、高校的体育氛围不浓有关，同时也说明新疆大学生体育消费尤其是足球消费上仍然有很大的潜力。
4??2 建议
4??2??1 高校体育市场的开发应拓宽体育锻炼的渠道,利用大学生的高智力群体优势, 建立符合大学生特点的各专项体育健身俱乐部制度，向学生提供有偿的健身指导和服务,使学生正确地掌握科学锻炼身体的方法和技术，这有利于他们体育兴趣的发展和良好行为习惯的养成。
4??2??2 引导和教育大学生树立“健康第一”的生活理念，使他们建立适度的体育健康消费观，不断扩大高校大学生足球消费市场。
4??2??3 建议新疆自治区政府尽可能地承办一些高级别的国际或国内体育赛事，高校设备齐全的体育场馆也可以通过举办一些高水平的体育赛事来培养大学生的足球兴趣和建立良好的校园足球氛围，以也为学生创造良好的体育锻炼环境。
参考文献
〔1〕卢元镇??加入世贸组织对中国体育产业的影响〔J〕??体育学刊,2000(5)??
〔2〕张吉龙??论中国足球产业化〔J〕??体育科学,2001,
(21):8??
〔3〕李敦杰??浅论体育市场〔J〕??北京体育大学学报,
1999, (4) :22??
〔4〕张丽丽??我国高校体育市场营销策略研究〔J〕 ??山东体育科技,2004, (3):75-77??
〔5〕武斌:论高校体育产业开发的有利条件及实施途径〔J〕??吉林体育学院学报,2004,(3)??
（责任编辑：李宏斌）