随着国民经济的持续增长以及政府对文化产业的扶持,传媒行业发展迅速,成为经济发展中不可忽视的朝阳行业,传媒企业价值评估结果的合理性和可靠性也逐渐成为学界的重点关注问题。与传统行业相比,传媒行业具有其独特的行业特征,传统的企业价值评估方法无法准确全面的计量传媒企业价值,而实物期权理论能够弥补传统企业价值评估方法的不足,因此将实物期权理论引入传媒企业价值评估中,以期对传媒企业价值评估的实务操作做出有效的尝试。本文首先对企业价值评估和实物期权相关理论进行了回顾,其次对传媒行业的界定、行业特征、发展概况进行了介绍,指出了在传媒企业价值评估过程中存在的问题,并阐述了对传媒企业进行价值评估的必要性。在此基础上对几种常用的企业价值评估方法的适用性进行了分析,并详细阐述了传媒企业价值评估的具体方案,最后将方案应用到光线传媒的企业价值评估实例中去,并对其结果进行了验证,证明了基于实物期权理论评估传媒企业价值的合理性和可靠性。