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【摘要】新媒体是数字技术、信息技术和设计艺术的结合，平面设计融合新媒体，能为平面设计的创新注入更多的活力和灵感，从而使平面设计的视觉语言变得更加多样丰富、手段变得更加灵活多元、发展空间变得宽广辽阔。基于此，本文先概述平面设计融合新媒体的应用，再分析平面设计融合新媒体的创新路径，希望能对平面设计和新媒体结合迈入新发展阶段提供参考。
【关键词】平面设计;新媒体;创新发展
平面设计能通过图形、色彩、空间和文本语言的视觉结构来表达情感和信息，其作为一种设计艺术，能凭借各种形式媒介来进行推广传播。这些年，新媒体技术日渐成熟，平面设计也受到了新媒体的影响，开始转变形态和拓展领域。平面设计和新媒体的融合，能使平面设计的内容和形式变得更丰富，从而带给观者以更惊艳的视觉享受。
一、平面设计融合新媒体的应用分析
平面设计中，设计师需要用视觉元素来传播自己的设想和计划，以图片和图像来表达自己的思想，从而达到创造设计的目的。例如，一家企业，其品牌标识、宣传广告、网站设计等都是用平面设计来操作的。平面设计集合了数字技术、电脑技术和艺术创意于一体，能在视觉上给人以强烈的冲击感和深刻的印象[1]。当然，随着科学技术的发展，平面设计开始和新媒体相融合，如商品包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、VI设计等，已经渗透进了人们生活的方方面面。例如，公交车上的移动电视会不断重复播出平面设计广告，让乘客不自觉去关注它了解它。可以说，平面设计和新媒体的逐步融合，是商业活动对平面设计商业价值的认同。
二、平面设计融合新媒体的创新路径
（一）构建互动体验空间
平面设计和新媒体的融合可以构建起互动体验空间，从而赋予平面设计以互动交流的功能，基于此创造出来的平面设计作品能拥有更丰富的内涵。当下，体验正在抓住消费者的感官，不同于传统理性消费，体验营销认为消费者在消费时是兼具理性与感性的，所以体验除了涉及消费者的感官、情感、情绪等感性因素外，也包括消费者的智力、知识、思考等理性思考[2]。在这个体验经济时代下，怎样通过体验来唤起消费者的情感，是平面设计面对的长久挑战。新媒体融合平面设计，正可以引导受众参与到作品内容中去，从而实现作品信息的完整视觉传达，带给受众不一样的体验感受[3]。例如，在可口可乐的互动体验式广告中，人们只要在草坪上的智能售货机面前脱下鞋子赤脚，售货机鉴定后便会滚出一瓶免费的可乐。随着一位女孩脱掉鞋子获得免费可口可乐后，越来越多的人脱下鞋子走上草坪，从售货机中拿出一瓶可乐，然后坐在草坪上享受悠闲的午休时光。该广告的互动体验，是要传达给受众可口可乐对于生活体察的精神，以及其随时随地轻松获得的道理，从而和受众产生情感共鸣。该广告就是平面设计和新媒体融合构建互动体验空间的体现。
（二）“跨界”处理突破局限
传统的平面设计师具有一定的思想局限性，其无法实现自我思想的转变，使得平面设计过于千篇一律。而新媒体和平面设计的融合，能够让平面设计师的眼界得到开阔，从而了解到不同圈层的文化特点和内容。“跨界”是互联网中时常被提及的一个概念，其是寻求和其他领域的合作，从而放大相互资源价值的一种方式，通过“跨界”突破局限，能使平面设计获得创新发展。新媒体时代方便了人与人的沟通，却疏远了心与心的共鸣，基于这一点，平面设计通过情感探寻，依托新媒体的技术特征，能更好的联系人与人之间的感情[4]。例如，美国公益广告“爱没有标签”，就展现了不同的人群之间跨越性别、年龄、种族、宗教信仰的爱。该广告用跨越空间和平面的方式表达了一个思想：“爱”是一切边界的终点。受众在观看该广告的时候，能够和其中的不同人群产生共鸣，从而深刻理解广告傳达的情感，并引发更多人与人交往的思考。可以说，通过“跨界”来实现传统平面设计的局限突破，也是平面设计和新媒体融合的重要渠道。
（三）应用三维、虚拟新技术
新媒体作为科学技术发展的产物，也会平面设计的重要支持力量和发展动力。随着科学技术的进步发展，新媒体启发了平面设计师的设计思维，改变了设计师的设计、传播、欣赏模式，让设计便的更富灵感和创造力。当下，设计师不单单要考虑到图片、声音、文字和色彩等元素通过新媒体展示的独特性，同时还要考虑开拓更广阔的领域，向着三维交互设计转变，同时增强虚拟现实设计[5]。其一，三维交互设计。传统的二维设计是依靠受众的视觉来获取平面设计信息，而三维交互式设计则更注重受众对平面设计的多重感官体验，而不再以视觉为用户感受的唯一渠道。设计师利用三维互动设计，融合新媒体，能设计出满足受众听觉、触觉和视觉等多方面感官的作品，从而增加受众亲身体验感，使其能充分感受设计的魅力和艺术性。其二，虚拟现实设计。利用网络技术，设计师对特定的场景进行虚拟，观众带上虚拟现实眼镜或头盔，就可以置身虚拟三维世界中，从而获得身临其境的体验感受。融合新媒体的虚拟现实广告设计是一种体验式营销，能让用户更好的了解产品。
结语
总的来说，新媒体对于平面设计的新时代发展有着不可忽视的支持推动作用。平面设计师应当充分把握新媒体技术的优势，来将两者融合起来，以此进行作品的内容、形式创新，给受众带来更新颖的感官体验。通过构建互动体验空间、“跨界”处理突破局限以及应用三维、虚拟新技术等路径，平面设计能获得更广阔的发展空间，从而实现和新媒体融合的有序、稳步发展。
【参考文献】
[1]彭静.平面设计融合新媒体的应用与创新研究[J].艺术品鉴，2021（17）：68-69.
[2]张倩.新媒体技术在平面设计中的创新应用[J].记者观察，2020（30）：125-126.
[3]姚婵婵.新媒体在平面设计创新中的应用[J].科技风，2020（07）：110.
[4]黄小华.平面设计与新媒体的融合思考[J].今日财富，2017（11）：60-62.
[5]姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线，2017（04）：134-135.
【作者简介】张瑶（1989-12），女，湖北荆州，硕士，无职称，现从事美术教育工作。单位：广东工商职业技术大学艺术学院
【关键词】平面设计;新媒体;创新发展
平面设计能通过图形、色彩、空间和文本语言的视觉结构来表达情感和信息，其作为一种设计艺术，能凭借各种形式媒介来进行推广传播。这些年，新媒体技术日渐成熟，平面设计也受到了新媒体的影响，开始转变形态和拓展领域。平面设计和新媒体的融合，能使平面设计的内容和形式变得更丰富，从而带给观者以更惊艳的视觉享受。
一、平面设计融合新媒体的应用分析
平面设计中，设计师需要用视觉元素来传播自己的设想和计划，以图片和图像来表达自己的思想，从而达到创造设计的目的。例如，一家企业，其品牌标识、宣传广告、网站设计等都是用平面设计来操作的。平面设计集合了数字技术、电脑技术和艺术创意于一体，能在视觉上给人以强烈的冲击感和深刻的印象[1]。当然，随着科学技术的发展，平面设计开始和新媒体相融合，如商品包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、VI设计等，已经渗透进了人们生活的方方面面。例如，公交车上的移动电视会不断重复播出平面设计广告，让乘客不自觉去关注它了解它。可以说，平面设计和新媒体的逐步融合，是商业活动对平面设计商业价值的认同。
二、平面设计融合新媒体的创新路径
（一）构建互动体验空间
平面设计和新媒体的融合可以构建起互动体验空间，从而赋予平面设计以互动交流的功能，基于此创造出来的平面设计作品能拥有更丰富的内涵。当下，体验正在抓住消费者的感官，不同于传统理性消费，体验营销认为消费者在消费时是兼具理性与感性的，所以体验除了涉及消费者的感官、情感、情绪等感性因素外，也包括消费者的智力、知识、思考等理性思考[2]。在这个体验经济时代下，怎样通过体验来唤起消费者的情感，是平面设计面对的长久挑战。新媒体融合平面设计，正可以引导受众参与到作品内容中去，从而实现作品信息的完整视觉传达，带给受众不一样的体验感受[3]。例如，在可口可乐的互动体验式广告中，人们只要在草坪上的智能售货机面前脱下鞋子赤脚，售货机鉴定后便会滚出一瓶免费的可乐。随着一位女孩脱掉鞋子获得免费可口可乐后，越来越多的人脱下鞋子走上草坪，从售货机中拿出一瓶可乐，然后坐在草坪上享受悠闲的午休时光。该广告的互动体验，是要传达给受众可口可乐对于生活体察的精神，以及其随时随地轻松获得的道理，从而和受众产生情感共鸣。该广告就是平面设计和新媒体融合构建互动体验空间的体现。
（二）“跨界”处理突破局限
传统的平面设计师具有一定的思想局限性，其无法实现自我思想的转变，使得平面设计过于千篇一律。而新媒体和平面设计的融合，能够让平面设计师的眼界得到开阔，从而了解到不同圈层的文化特点和内容。“跨界”是互联网中时常被提及的一个概念，其是寻求和其他领域的合作，从而放大相互资源价值的一种方式，通过“跨界”突破局限，能使平面设计获得创新发展。新媒体时代方便了人与人的沟通，却疏远了心与心的共鸣，基于这一点，平面设计通过情感探寻，依托新媒体的技术特征，能更好的联系人与人之间的感情[4]。例如，美国公益广告“爱没有标签”，就展现了不同的人群之间跨越性别、年龄、种族、宗教信仰的爱。该广告用跨越空间和平面的方式表达了一个思想：“爱”是一切边界的终点。受众在观看该广告的时候，能够和其中的不同人群产生共鸣，从而深刻理解广告傳达的情感，并引发更多人与人交往的思考。可以说，通过“跨界”来实现传统平面设计的局限突破，也是平面设计和新媒体融合的重要渠道。
（三）应用三维、虚拟新技术
新媒体作为科学技术发展的产物，也会平面设计的重要支持力量和发展动力。随着科学技术的进步发展，新媒体启发了平面设计师的设计思维，改变了设计师的设计、传播、欣赏模式，让设计便的更富灵感和创造力。当下，设计师不单单要考虑到图片、声音、文字和色彩等元素通过新媒体展示的独特性，同时还要考虑开拓更广阔的领域，向着三维交互设计转变，同时增强虚拟现实设计[5]。其一，三维交互设计。传统的二维设计是依靠受众的视觉来获取平面设计信息，而三维交互式设计则更注重受众对平面设计的多重感官体验，而不再以视觉为用户感受的唯一渠道。设计师利用三维互动设计，融合新媒体，能设计出满足受众听觉、触觉和视觉等多方面感官的作品，从而增加受众亲身体验感，使其能充分感受设计的魅力和艺术性。其二，虚拟现实设计。利用网络技术，设计师对特定的场景进行虚拟，观众带上虚拟现实眼镜或头盔，就可以置身虚拟三维世界中，从而获得身临其境的体验感受。融合新媒体的虚拟现实广告设计是一种体验式营销，能让用户更好的了解产品。
结语
总的来说，新媒体对于平面设计的新时代发展有着不可忽视的支持推动作用。平面设计师应当充分把握新媒体技术的优势，来将两者融合起来，以此进行作品的内容、形式创新，给受众带来更新颖的感官体验。通过构建互动体验空间、“跨界”处理突破局限以及应用三维、虚拟新技术等路径，平面设计能获得更广阔的发展空间，从而实现和新媒体融合的有序、稳步发展。
【参考文献】
[1]彭静.平面设计融合新媒体的应用与创新研究[J].艺术品鉴，2021（17）：68-69.
[2]张倩.新媒体技术在平面设计中的创新应用[J].记者观察，2020（30）：125-126.
[3]姚婵婵.新媒体在平面设计创新中的应用[J].科技风，2020（07）：110.
[4]黄小华.平面设计与新媒体的融合思考[J].今日财富，2017（11）：60-62.
[5]姚田.互联网时代平面设计如何与新媒体融合[J].新闻战线，2017（04）：134-135.
【作者简介】张瑶（1989-12），女，湖北荆州，硕士，无职称，现从事美术教育工作。单位：广东工商职业技术大学艺术学院