当代大学生个性消费行为趋势探讨

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  摘要:通过对当代大学生消费行为进行调研分析,研究大学生个性消费行为的发展趋势,了解当代大学生的消费心理诉求,分析个性化消费行为的产生原因。下文就当代大学生个性消费行为趋势探讨。
  关键词:当代大学生;个性消费行为;趋势探讨
  引言:
  大学生作为消费者群体的重要组成部分,针对部分领域具有突出消费贡献,主要与当代大学生的个性化消费相关,使得大学生消费领域,主要集中在特定领域,反映出当代大学生的消费心理与消费能力。
  一、当代大学生消费特点剖析
  第一,大学生群体中实用消费价值观,与个性符号消费价值观相并存,如大学生进行消费时,非常在意商品的性价比,同时大学生进行商品消费时,会突出个人的消费理念与兴趣爱好,尽可能增加学生个性符号。当代大学生处于多元社会语境下,学生的个性消费出现该种特点非常正常,说明大学生迫切得到社会的认可,并构架自己专属的生活空间。
  第二,当代大学生从众消费观与个性消费观相并存,因为当代大学生的消费观正在转变,由传统的被动消费转变为主动消费。因此,大学生进行消费时,很容易受到周边同学的影响,进而开展从众消费行为。同时,当代大学生的独立、自主意识不断强化,大学生进行从众消费时,仍旧需突显出个人消费特点,即大学生的消费个性,增加大学生的购物乐趣与体验感[1]。
  第三,当代大学生超前化消费观与理性消费观相并存,大学生的超前化消费行为基于一定外界条件,当大学生需求该产品时,为满足心理需求则进行超前消费,并对自己的超前消费行为进行负责。部分学生进行超前消费时,则会保持理性的消费观念,科学合理的计算消费负债,分析超前消费带来的利弊,进而作出合理的消费行为,主动规避可能出现的消费隐患,保证自己的经济支出正常。
  二、当代大学生个性消费行为趋势探讨
  (一)超前化消费
  随着市场经济的迅猛发展,针对大学生群体开发的商品与消费形态多种多样,以满足当代大学生的个性化消費。同时,当代大学生消费理念的转变,使得大学生消费金额持续上升。
  如部分大学生在满足个性需求时,采取超前化消费模式,即购买很多超过自己经济承受范围的商品,而大学生无法支付超出的账单,则会选择无息分期的方式进行还款,进而给学生后续的生活与经济支出带来一定压力。
  理性的超前化消费,可培养大学生金钱价值观,促进学生形成良好的负债意识,避免大学生出现负债较多的问题。但部分大学生没有很好负债意识,满足个性化需求时,没有对超前化消费进行合理有效规划,对大学生的学业与生活造成一定影响。高校教育工作开展时,应当对大学生消费观进行合理引导,避免学生由于过度超前化消费,影响到学生的学业与生活。
  (二)多样化消费
  现代市场经济的发展,为社会创造出更多就业岗位,当代大学生可利用周末时间进行工作,争取一定的经济报酬,为大学生的个性化消费提供资金支持。当大学生具备一定经济收益后,大学生则开始自己的消费计划。
  通过对大学生消费行为进行调查分析可知,当代大学生的消费行为呈现出多样化发展趋势,大学生会在课余时间聚会、看电影、健身,部分学生喜欢冒险,则会参与一些高强度的冒险社团,如攀岩、高空跳伞、潜水、漂流等。
  大学生的个性化消费,不单一是满足感官的娱乐,学生可在多样化消费环境下,交往到更多兴趣相投的好友、增加更多社会技能、锻炼提升自我综合实力。大学生在校园时期积累的人脉、资源、技能,将对大学生的就业与职业发展具有深远帮助。
  (三)个性化消费
  由于当代大学生处于信息爆炸的时代环境下,每一位学生接触的信息与生活经历都不同。因此,在大学生差异化兴趣爱好影响下,大学生的个性化消费成为一种潮流。大学生的消费行为与消费领域,标示着大学生的性格、爱好、思想,可彰显出大学生独有的个人消费价值观与消费取向[2]。
  在大学生个性化消费时,容易出现从众心理与攀比心理,即在特殊的时尚潮流下,大学生迷失了自己的消费价值观,盲目跟从大众消费趋势,对大学生的财务负债造成一定影响。部分大学生进行个性化消费时,并没有突出自己的消费个性行为,而在攀比心理的驱动下,大学生失去了消费理性,购买一些奢侈品与高档商品,对大学生的身心健康成长造成不利影响。
  大学生个性化消费时,高校应当对学生进行正确引导,必须学生受到从众心理与攀比心理的影响,使得学生的个性化消费价值观出现扭曲,影响到当代大学生身心健康成长。
  三、结束语
  文中对当代大学生的消费特点进行分析,并依据大学生个性化消费行为,判断大学生个性消费趋势。笔者对大学生个性消费趋势中的消费隐患进行简要分析,为合理规避相关消费隐患的出现,保证大学生健康消费,高等院校应当发挥出思想引导作用,培养当代大学生形成正确理性的个性消费价值观。
  参考文献:
  [1]周涵烨,马国庭.“95后”在校大学生旅游动机和消费行为分析——以扬州大学广陵学院为例[J].大众文艺,2020(10):247-248.
  [2]罗雅雯,许一凡,赵玲莉,余晓勤.当代大学生个性消费行为趋势探究[J].中外企业家,2020(02):14.
  作者信息:
  徐浩然(1997.01-),性别:男,民族:汉  籍贯:河北省承德市,单位:河南理工大学物理与电子信息学院 在读本科生。
  段明鑫(1999.08-),性别:男,民族:汉  贯籍:河南省安阳市,单位:河南理工大学物理与电子信息学院  在读本科生。
  时彬(1998.09-),性别:男,民族:汉  贯籍:河南省驻马店市,单位:河南理工大学物理与电子信息学院  在读本科生。
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