【摘 要】
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广告与销售的关系研究一直受到许多学者的重视,也一直存在争议。一方面,学者们从广告与销售的关系层面来探讨广告与销售的关系,另一方面,由于居民消费和企业销售的高度相关性
【机 构】
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南京林业大学人文学院,南京乔恩广告传播有限公司,南京林业大学广告与传播学系,
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广告与销售的关系研究一直受到许多学者的重视,也一直存在争议。一方面,学者们从广告与销售的关系层面来探讨广告与销售的关系,另一方面,由于居民消费和企业销售的高度相关性,学者也从广告支出与消费需求的角度展开探讨。本文首先梳理了广告与销售、广告与消费的国外研究文献,然后分析了国内的研究现状和研究热点,最后针对现有研究存在的不足,对后续研究方向进行了简要展望。
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