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美国著名营销学家菲利普·科特勒（ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ）在１９８６年提出了大市场营销理论，指出，在跨国营销的过程中，传统的４Ｐｓ理论已经远远满足不了需要，在四个Ｐ之外还应加上另外两个Ｐ，即权力和公共关系。已往，国内学者对公共关系在国际营销中的作用研...
试论国际营销中的权力障碍问题
【摘 要】
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美国著名营销学家菲利普·科特勒（ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ）在１９８６年提出了大市场营销理论，指出，在跨国营销的过程中，传统的４Ｐｓ理论已经远远满足不了需要，在四个Ｐ之外还应加上另外两个Ｐ，即权力和公共关系。已往，国
【机 构】
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厦门大学
【出 处】
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北京商学院学报
【发表日期】
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1999年4期
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