论文部分内容阅读
摘 要：阿斯顿·马丁是世界上最美的汽车品牌。本课题研究从阿斯顿·马丁的价值符号、指示符号和象征符号的角度，解读阿斯顿·马丁的品牌价值，通过对阿斯顿·马丁设计美学的技术美、形式美和艺术美的研究，探索设计美学对阿斯顿·马丁品牌设计的影响。
关键词：设计美学;黄金比例;价值符号
1 阿斯顿·马丁的品牌价值符号
1.1 阿斯顿·马丁品牌简介
阿斯顿·马丁（Aston Martin）是英国最受欢迎的豪华汽车品牌，由莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福特于1913年在英国成立。
阿斯顿·马丁品牌的知名度，来源于007特工系列电影。电影中的主角驾驶阿斯顿·马丁执行任务，成为了007特工系列电影中不可缺少的重要组成部分。电影的宣传和推广极大地提升了阿斯顿·马丁的品牌知名度。
1.2 阿斯顿·马丁的价值符号
阿斯顿·马丁的价值符号，体现在这个品牌展现出来的优雅气质上，使阿斯顿·马丁区别于其他豪华汽车品牌。阿斯顿·马丁通过设计传达出优雅的品牌視觉语言，是阿斯顿·马丁品牌的核心价值。（如图1所示）
特工系列电影的引入，使阿斯顿·马丁作为电影中主角的专用座驾，成为了阿斯顿·马丁最强有力的品牌推广途径。007特工系列电影使阿斯顿·马丁在世界范围内获得了大批影迷和车迷的关注，成为了众多影迷和车迷钟爱的汽车品牌。电影中优雅的服装道具以及场景，塑造了一位英国绅士特工的形象，也为阿斯顿·马丁品牌塑造了以优雅为代名词的品牌价值符号。
阿斯顿·马丁与特工系列电影的合作，吸引了全世界范围内越来越多影迷和车迷的关注。此外，阿斯顿·马丁还是英国皇室的御用座驾，英国盛大节日时皇室成员都会乘坐阿斯顿·马丁出行，这也极大地增加了阿斯顿·马丁品牌的品牌价值，使其成为优雅尊贵的价值符号。
1.3 阿斯顿·马丁的指示符号
作为品牌创始人之一的马丁，本身也是一名赛车手。马丁在Aston山的比赛中获得了冠军，为纪念此次胜利，将Aston Martin中字母“A”和“M”结合设计出了第一代品牌标志。
此后，阿斯顿·马丁的标志经历了一个世纪的演变和发展，反映了阿斯顿·马丁品牌指示符号的不断强化，一个象征优雅尊贵的品牌自此诞生。阿斯顿·马丁的品牌标志，指示着一种优雅至上的绅士生活方式。
1.4 阿斯顿·马丁的象征符号
阿斯顿·马丁由于和特工系列电影的搭档关系，一直以来都是绅士优雅的象征。加之成为英国皇室贵族的御用汽车品牌，更为阿斯顿·马丁品牌注入了皇室象征，成为更加尊贵的象征符号。
阿斯顿·马丁品牌所塑造的独一无二的品牌特性，优雅、至上，成为新贵们选择汽车品牌的重要依据。阿斯顿·马丁能带给用户的，不仅仅是澎湃的动力和唯美的设计，更是蕴藏在深处的品牌价值。这种品牌的价值，是至上的生活方式与优雅不凡的气质的象征。
2 设计美学在阿斯顿·马丁设计中的应用
2.1 阿斯顿·马丁设计中的黄金比例
阿斯顿·马丁“惟·美”的设计理念，是品牌的核心所在。阿斯顿·马丁在设计上一直秉承黄金比例的设计原则，打造其唯美的车身设计。从整车到细节设计，对唯美的极致追求是阿斯顿·马丁品牌精神的体现。
阿斯顿·马丁的车身设计巧妙地蕴藏着1∶0.618的黄金比例。为了打造一个至上唯美的车身，阿斯顿·马丁的设计师们研究如何设计世界上最完美的车身，根据黄金比例这一人类公认的美学比例，将设计美学发挥得淋漓尽致。（如图2所示）
2.2 阿斯顿·马丁的设计美学
关于阿斯顿·马丁的设计，品牌官方给出两个词语来形容：至上和文雅。通过至上和文雅的设计语言，将阿斯顿·马丁打造成全世界独一无二的最唯美的车。以至上的设计内涵营造阿斯顿·马丁品牌特有的美感，设计美学的引入使阿斯顿·马丁形成优雅的审美价值。形象直观性的设计语言运用，通过对优雅尊贵的想象创造，结合绅士品味的审美感知，使得阿斯顿·马丁品牌形成了独特的设计审美想象和设计审美情感。设计美感的产生，直接来源于人们的物质需要。阿斯顿·马丁的设计美感，来源于人们对优雅绅士生活方式的需要。
3 设计美学对阿斯顿·马丁设计的影响
3.1 阿斯顿·马丁设计美学的技术美
阿斯顿·马丁设计美学的技术美体现在，阿斯顿·马丁设计产品审美形态的独特视角。阿斯顿·马丁利用其特有的赛车基因技术、轻量化碳纤维技术，打造独一无二的轻量化车身。具有V12发动机的大功率赛车引擎技术的注入，使得阿斯顿·马丁可以在瞬间释放出澎湃动力，体现阿斯顿·马丁设计审美形态的独特视角。
3.2 阿斯顿·马丁设计美学的形式美
阿斯顿·马丁设计美学的形式美体现在，阿斯顿·马丁设计产品的视觉审美。阿斯顿·马丁有世界上独一无二的车门开启方式——“天鹅翼”车门。阿斯顿·马丁的“天鹅翼”车门设计非常巧妙，微幅上扬12度彰显优雅的气质，既不像兰博基尼的“剪刀门”那样的夸张，也不像平开式车门那样的普通。阿斯顿·马丁的车门，很微妙地构建了一种非常优雅的姿态，设计灵感来源于天鹅。阿斯顿·马丁探索一种极为优雅的开门方式，就像天鹅在水面微微张开翅膀，灵动、优雅，散发出阿斯顿·马丁独特的气质与无与伦比的美丽。
这种形式美，还体现在阿斯顿·马丁的车钥匙上面。为了让阿斯顿·马丁的用户有最为优雅的生活体验，阿斯顿·马丁为其用户配备了水晶钥匙。用户只需优雅地拿出精致尊贵的水晶钥匙，插入中控区即可发动阿斯顿·马丁。这一个小小的动作，被设计得极富有仪式感。从指尖接触到水晶钥匙开始，阿斯顿·马丁的用户便开启了一天优雅尊贵的生活方式。
无论是优雅的“天鹅翼”车门，还是精致尊贵的水晶钥匙，都体现着阿斯顿·马丁设计美学的形式美。巧妙的设计所带来的仪式感，是阿斯顿·马丁品牌带给人们的优雅体验，这正是阿斯顿·马丁品牌的魅力。
3.3 阿斯顿·马丁设计美学的艺术美
阿斯顿·马丁设计美学的艺术美，发挥着与技术相辅相成的作用。阿斯顿·马丁品牌主色调是低调的战舰灰，内敛不张扬是这个品牌的风格。优雅的气质，尊贵的体验，通过阿斯顿·马丁设计美学的艺术美呈现出来。
从对阿斯顿·马丁设计美学的研究分析可以得出，这是一个艺术的品牌，也是品牌艺术。黄金比例的车身设计，至上文雅的品牌语言，强大的赛车基因技术，使用世界最顶尖的水晶、木材、皮质来制作阿斯顿·马丁，只为打造独一无二的优雅体验。这个品牌的艺术美，任何一个细节都是极富审美价值的体验。
4 结语
阿斯顿·马丁是世界上最美的汽车品牌，从阿斯顿·马丁的价值符号、指示符号和象征符号解读阿斯顿·马丁的品牌价值，通过技术美、形式美、艺术美，探索设计美学对阿斯顿·马丁品牌设计的影响，融合赛车基因精髓与艺术设计美学，阿斯顿·马丁至上和文雅的设计理念，将强大的力量蕴藏在唯美的设计中，塑造了一个以优雅为价值符号的汽车品牌。
参考文献：
[1] 林崇宏.设计·美学与文化[J].创意与设计，2015（01）.
[2] 阿斯顿·马丁「在对立之中实现完美平衡」[J].中国汽车界，2011（14）.
[3] 赵江洪.汽车造型设计[M].北京理工大学出版社，2010.
[4] 张鹏.汽车家族中最优雅的运动绅士——阿斯顿·马丁汽车发展简史[J].汽车与安全，2012（04）.
作者简介：周志伟（1996—），男，河南许昌人，硕士研究生，从事载运交通工具造型设计研究。
高瞩（1965—），男，上海人，博士，教授，上海工程技术大学艺术设计学院院长，从事智能产品可持续设计研究、载运交通工具造型设计研究。
关键词：设计美学;黄金比例;价值符号
1 阿斯顿·马丁的品牌价值符号
1.1 阿斯顿·马丁品牌简介
阿斯顿·马丁（Aston Martin）是英国最受欢迎的豪华汽车品牌，由莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福特于1913年在英国成立。
阿斯顿·马丁品牌的知名度，来源于007特工系列电影。电影中的主角驾驶阿斯顿·马丁执行任务，成为了007特工系列电影中不可缺少的重要组成部分。电影的宣传和推广极大地提升了阿斯顿·马丁的品牌知名度。
1.2 阿斯顿·马丁的价值符号
阿斯顿·马丁的价值符号，体现在这个品牌展现出来的优雅气质上，使阿斯顿·马丁区别于其他豪华汽车品牌。阿斯顿·马丁通过设计传达出优雅的品牌視觉语言，是阿斯顿·马丁品牌的核心价值。（如图1所示）
特工系列电影的引入，使阿斯顿·马丁作为电影中主角的专用座驾，成为了阿斯顿·马丁最强有力的品牌推广途径。007特工系列电影使阿斯顿·马丁在世界范围内获得了大批影迷和车迷的关注，成为了众多影迷和车迷钟爱的汽车品牌。电影中优雅的服装道具以及场景，塑造了一位英国绅士特工的形象，也为阿斯顿·马丁品牌塑造了以优雅为代名词的品牌价值符号。
阿斯顿·马丁与特工系列电影的合作，吸引了全世界范围内越来越多影迷和车迷的关注。此外，阿斯顿·马丁还是英国皇室的御用座驾，英国盛大节日时皇室成员都会乘坐阿斯顿·马丁出行，这也极大地增加了阿斯顿·马丁品牌的品牌价值，使其成为优雅尊贵的价值符号。
1.3 阿斯顿·马丁的指示符号
作为品牌创始人之一的马丁，本身也是一名赛车手。马丁在Aston山的比赛中获得了冠军，为纪念此次胜利，将Aston Martin中字母“A”和“M”结合设计出了第一代品牌标志。
此后，阿斯顿·马丁的标志经历了一个世纪的演变和发展，反映了阿斯顿·马丁品牌指示符号的不断强化，一个象征优雅尊贵的品牌自此诞生。阿斯顿·马丁的品牌标志，指示着一种优雅至上的绅士生活方式。
1.4 阿斯顿·马丁的象征符号
阿斯顿·马丁由于和特工系列电影的搭档关系，一直以来都是绅士优雅的象征。加之成为英国皇室贵族的御用汽车品牌，更为阿斯顿·马丁品牌注入了皇室象征，成为更加尊贵的象征符号。
阿斯顿·马丁品牌所塑造的独一无二的品牌特性，优雅、至上，成为新贵们选择汽车品牌的重要依据。阿斯顿·马丁能带给用户的，不仅仅是澎湃的动力和唯美的设计，更是蕴藏在深处的品牌价值。这种品牌的价值，是至上的生活方式与优雅不凡的气质的象征。
2 设计美学在阿斯顿·马丁设计中的应用
2.1 阿斯顿·马丁设计中的黄金比例
阿斯顿·马丁“惟·美”的设计理念，是品牌的核心所在。阿斯顿·马丁在设计上一直秉承黄金比例的设计原则，打造其唯美的车身设计。从整车到细节设计，对唯美的极致追求是阿斯顿·马丁品牌精神的体现。
阿斯顿·马丁的车身设计巧妙地蕴藏着1∶0.618的黄金比例。为了打造一个至上唯美的车身，阿斯顿·马丁的设计师们研究如何设计世界上最完美的车身，根据黄金比例这一人类公认的美学比例，将设计美学发挥得淋漓尽致。（如图2所示）
2.2 阿斯顿·马丁的设计美学
关于阿斯顿·马丁的设计，品牌官方给出两个词语来形容：至上和文雅。通过至上和文雅的设计语言，将阿斯顿·马丁打造成全世界独一无二的最唯美的车。以至上的设计内涵营造阿斯顿·马丁品牌特有的美感，设计美学的引入使阿斯顿·马丁形成优雅的审美价值。形象直观性的设计语言运用，通过对优雅尊贵的想象创造，结合绅士品味的审美感知，使得阿斯顿·马丁品牌形成了独特的设计审美想象和设计审美情感。设计美感的产生，直接来源于人们的物质需要。阿斯顿·马丁的设计美感，来源于人们对优雅绅士生活方式的需要。
3 设计美学对阿斯顿·马丁设计的影响
3.1 阿斯顿·马丁设计美学的技术美
阿斯顿·马丁设计美学的技术美体现在，阿斯顿·马丁设计产品审美形态的独特视角。阿斯顿·马丁利用其特有的赛车基因技术、轻量化碳纤维技术，打造独一无二的轻量化车身。具有V12发动机的大功率赛车引擎技术的注入，使得阿斯顿·马丁可以在瞬间释放出澎湃动力，体现阿斯顿·马丁设计审美形态的独特视角。
3.2 阿斯顿·马丁设计美学的形式美
阿斯顿·马丁设计美学的形式美体现在，阿斯顿·马丁设计产品的视觉审美。阿斯顿·马丁有世界上独一无二的车门开启方式——“天鹅翼”车门。阿斯顿·马丁的“天鹅翼”车门设计非常巧妙，微幅上扬12度彰显优雅的气质，既不像兰博基尼的“剪刀门”那样的夸张，也不像平开式车门那样的普通。阿斯顿·马丁的车门，很微妙地构建了一种非常优雅的姿态，设计灵感来源于天鹅。阿斯顿·马丁探索一种极为优雅的开门方式，就像天鹅在水面微微张开翅膀，灵动、优雅，散发出阿斯顿·马丁独特的气质与无与伦比的美丽。
这种形式美，还体现在阿斯顿·马丁的车钥匙上面。为了让阿斯顿·马丁的用户有最为优雅的生活体验，阿斯顿·马丁为其用户配备了水晶钥匙。用户只需优雅地拿出精致尊贵的水晶钥匙，插入中控区即可发动阿斯顿·马丁。这一个小小的动作，被设计得极富有仪式感。从指尖接触到水晶钥匙开始，阿斯顿·马丁的用户便开启了一天优雅尊贵的生活方式。
无论是优雅的“天鹅翼”车门，还是精致尊贵的水晶钥匙，都体现着阿斯顿·马丁设计美学的形式美。巧妙的设计所带来的仪式感，是阿斯顿·马丁品牌带给人们的优雅体验，这正是阿斯顿·马丁品牌的魅力。
3.3 阿斯顿·马丁设计美学的艺术美
阿斯顿·马丁设计美学的艺术美，发挥着与技术相辅相成的作用。阿斯顿·马丁品牌主色调是低调的战舰灰，内敛不张扬是这个品牌的风格。优雅的气质，尊贵的体验，通过阿斯顿·马丁设计美学的艺术美呈现出来。
从对阿斯顿·马丁设计美学的研究分析可以得出，这是一个艺术的品牌，也是品牌艺术。黄金比例的车身设计，至上文雅的品牌语言，强大的赛车基因技术，使用世界最顶尖的水晶、木材、皮质来制作阿斯顿·马丁，只为打造独一无二的优雅体验。这个品牌的艺术美，任何一个细节都是极富审美价值的体验。
4 结语
阿斯顿·马丁是世界上最美的汽车品牌，从阿斯顿·马丁的价值符号、指示符号和象征符号解读阿斯顿·马丁的品牌价值，通过技术美、形式美、艺术美，探索设计美学对阿斯顿·马丁品牌设计的影响，融合赛车基因精髓与艺术设计美学，阿斯顿·马丁至上和文雅的设计理念，将强大的力量蕴藏在唯美的设计中，塑造了一个以优雅为价值符号的汽车品牌。
参考文献：
[1] 林崇宏.设计·美学与文化[J].创意与设计，2015（01）.
[2] 阿斯顿·马丁「在对立之中实现完美平衡」[J].中国汽车界，2011（14）.
[3] 赵江洪.汽车造型设计[M].北京理工大学出版社，2010.
[4] 张鹏.汽车家族中最优雅的运动绅士——阿斯顿·马丁汽车发展简史[J].汽车与安全，2012（04）.
作者简介：周志伟（1996—），男，河南许昌人，硕士研究生，从事载运交通工具造型设计研究。
高瞩（1965—），男，上海人，博士，教授，上海工程技术大学艺术设计学院院长，从事智能产品可持续设计研究、载运交通工具造型设计研究。