【摘 要】
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本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)
【机 构】
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华东师范大学资源与环境学院、地理信息科学教育部重点实验室,中国科学院政策与管理科学研究所
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本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销形象”三个层次,其中质量方针诉求“内部市场”、营销形象针对“外部市场”、理念形象则是“内”与“外”之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性——利益——价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。
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