论文部分内容阅读
品牌是什么？据考证，品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。而美国营销协会（AMA）上世纪六十年代将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以区别于其他竞争者的产品或劳务。今天，品牌所承载的含义已相当越丰富，但理论界仍无严格的统一，品牌内涵众说纷纭，莫衷一是。