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摘要：基于数据流分析法，对农村电商的数据节点构成模式和参与角色构成模式进行了分析，发现农村电商的主要问题是农民对电商的应用技能仍有待于提升且相当一部分联产承包种植户没有达到传统电商的进入门槛。对农村电商的社会自驱力飞轮模型进行分析，发现农资、种植、销售、市场四个要素构成了农村电商的核心动力飞轮，通过对该飞轮的有效促进，对农村市场内的三大产业均有促进作用。
关键词：农村电商;构成模式;社会自驱力;数据流分析法;动力飞轮分析法
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-33-128
引言
中国社会科学院当代城乡发展规划院2013年发布《2013年城乡一体化蓝皮书》，中国新农村建设工程正式开始。新农村建设不仅仅包括对农村社会环境的改善和对农民居住环境的改善，还包括高素质农民工培养计划、精准扶贫计划等诸多配套社会工程。十八大以后，随着精准扶贫工作接近尾声和乡村振兴规划的逐步落实，全产业链农业市场优化工作也全面展开，成为新农村体制下的重要社会工程。近年来，因为传统电商向新电商逐渐转型，以抖音、小红书等新电商与淘宝、京东等传统电商构成的农村电商支持模式，逐渐形成了当前农村电商的核心渠道。本文重点从社会工程学角度研究农村电商的基本构成，并探讨其主动驱动力的形成。
一、农村电商的构成模式
1.1农村电商的供求关系
对家庭农场、小规模种植的民营或乡镇企业、农产品粗加工企业等，通过更有效的手段销售其产品，在最小市场运营投资的前提下实现对其总量并不大的产品销售任务，是当前农村电商的主要外销需求。即农村电商的外销通道，主要包括农产品特别是特色农产品及其粗加工产品的外销。
而电商采购模式，主要包括非主流分销渠道的农资（化肥、种子、农药等）通过电商通道直接进入到农村市场。因为大型农资企业一般已经构建了完善的多级分销体系，即形成了大区、省、市、县、乡镇、村庄的六级分销模式。因为这些企业的市场成本较高，中间层较为复杂，加之其技术附加值和品牌附加值，所以导致其产品较为昂贵。即便在互联网+农业架构上，已经绑定了农业保险及农业信贷等金融加持，但其价格仍然高于电商平台上的中小厂家的直接销售产品。
1.2 农村电商的介入方
受制于抖音、快手、小红书等新电商的客户量远小于传统电商的问题，单纯使用新电商进行销售，往往销量难以达到传统电商的水平，而传统电商的加盟门槛较高，一般至少要求有营业执照、卫生证、生产许可证、预包装食品证等诸多证件，所以联产承包种植户介入的难度较大。但联产承包种植户的产量在国内仍占据主力地位，所以会有诸多农产品商贸企业通过搭建传统电商渠道与联产承包种植户合作的方式，进行有中间商的传统电商销售。即小规模农业商贸企业通过采购联产承包种植户的农产品，经过其企业的产品化包装后，在传统电商进行销售。
而传统电商进入农村市场时，因为部分联产承包种植户使用流程相对复杂的传统电商平台的能力有限，特别是在全网比价、卖家信用评价等领域，联产承包种植户很难自行操作。所以部分小规模农业商贸企业会通过电商代购的方式从传统电商进货后在农村市场进行推广销售。
二、 农村电商的自驱力飞轮模型
农村电商的核心驱动力来自农业生产及农产品销售，以及农业生产所需的农资材料购入。即农资、种植、销售、市场四个元素构成了农村电商的核心驱动力。因为农产品市场给农业种植过程带来驱动力，而农业种植给基于农村电商市场的农资销售带来驱动力。此飞轮的运转带来农村电商市场的核心驱动力。而农业保险、农业金融、农产品包装等外围服务，构成了农村电商的从动飞轮，农业保险可以给农业生产带来风险转嫁通道、农业金融给农村电商带来外部资金注入，农产品包装给农产品外销带来增值通道。
三、基于农村电商的基层政府工作建议
市场管理和营商环境管理是当前基层政府的重要工作使命，农村电商自驱飞轮的正常运转，一方面提升农业种植的第一产业、农产品加工的第二产业、销售服务及产品包装服务的第三产业的产值，另一方面对区域维稳、区域环保和区域经济发展都有促进作用。所以，对农村基层政府的工作有以下建议：
3.1 确保动力飞轮的有效运转
与电商服务企业合作，对农民进行电商使用方法和电商营销、采购策略的公费培训，确保占农业生产主力的联产承包种植户可以熟练使用电商平台，在高效出售农产品的同时，实现在电商平台上的安全农资采购。同时应重点监控进入到区域市场的农资电商，对其资质进行审查，开通针对种植户的电商采购投诉平台，与公益律所等机构合作，实现对农民参与农村电商的维权通道。
3.2 确保市场各角色的各司其职合法经营
除对进入区域市场的农资销售方进行审查外，在上述电商构成模型和电商自驱模型的基础上，对进入区域市场的农产品加工及包装企业、农业保险企业、农业金融企业、农机及农技服务企业等进行资质抽查和口碑抽查，确保其在区域内的经营合法性。特别是近年来我国在严查治理金融机构的合法性问题，对进入区域市场的农业保险和农业金融企业的相关金融项目和金融从业人员的抽查，严防部分套路贷和虚假条款保险业务进入。致力于肃清农村电商带来的金融保险市场乱象。
四、总结
当前农村电商已经形成了三条相对独立的网络生态线路，即基于互联网+农业的地面互联生态、基于传统电商的农业供销生态、基于新电商的农产品外销生态。以农资供应、农产品种植、农产品销售、农村电商市场四个环节构成的农业电商经济动力飞轮如果可以合理运转，将给地方农业经济的三大产业均带来增加值。地方基层政府应一方面加强农民的电商技能培训、提供电商维权通道，以保持该自驱力飞轮的正常运转，另一方面应该对电商市场秩序进行严格管理，确保各角色均做到合法经营。
参考文献
[1]方文英.农产品全产业链大数据建设与农村电商的有效融合研究[J].农业经济，2020（09）：129-131.
[2]賀业红.农村电商发展对我国城乡收入差距的影响效应分析[J].商业经济研究，2020（16）：91-94.
[3]傅冬华.县域农村电子商务发展的对策思考——基于山东省青州市的实践研究[J].延边党校学报，2020，36（04）：70-74.
[4]朱莎莎.对接乡村振兴战略的农产品物流运行模式分析[J].现代商业，2020（23）：24-25.
[5]孙星，周定财.“互联网+农业”模式下的电商发展策略[J].电子商务，2020（08）：33-34.
关键词：农村电商;构成模式;社会自驱力;数据流分析法;动力飞轮分析法
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-33-128
引言
中国社会科学院当代城乡发展规划院2013年发布《2013年城乡一体化蓝皮书》，中国新农村建设工程正式开始。新农村建设不仅仅包括对农村社会环境的改善和对农民居住环境的改善，还包括高素质农民工培养计划、精准扶贫计划等诸多配套社会工程。十八大以后，随着精准扶贫工作接近尾声和乡村振兴规划的逐步落实，全产业链农业市场优化工作也全面展开，成为新农村体制下的重要社会工程。近年来，因为传统电商向新电商逐渐转型，以抖音、小红书等新电商与淘宝、京东等传统电商构成的农村电商支持模式，逐渐形成了当前农村电商的核心渠道。本文重点从社会工程学角度研究农村电商的基本构成，并探讨其主动驱动力的形成。
一、农村电商的构成模式
1.1农村电商的供求关系
对家庭农场、小规模种植的民营或乡镇企业、农产品粗加工企业等，通过更有效的手段销售其产品，在最小市场运营投资的前提下实现对其总量并不大的产品销售任务，是当前农村电商的主要外销需求。即农村电商的外销通道，主要包括农产品特别是特色农产品及其粗加工产品的外销。
而电商采购模式，主要包括非主流分销渠道的农资（化肥、种子、农药等）通过电商通道直接进入到农村市场。因为大型农资企业一般已经构建了完善的多级分销体系，即形成了大区、省、市、县、乡镇、村庄的六级分销模式。因为这些企业的市场成本较高，中间层较为复杂，加之其技术附加值和品牌附加值，所以导致其产品较为昂贵。即便在互联网+农业架构上，已经绑定了农业保险及农业信贷等金融加持，但其价格仍然高于电商平台上的中小厂家的直接销售产品。
1.2 农村电商的介入方
受制于抖音、快手、小红书等新电商的客户量远小于传统电商的问题，单纯使用新电商进行销售，往往销量难以达到传统电商的水平，而传统电商的加盟门槛较高，一般至少要求有营业执照、卫生证、生产许可证、预包装食品证等诸多证件，所以联产承包种植户介入的难度较大。但联产承包种植户的产量在国内仍占据主力地位，所以会有诸多农产品商贸企业通过搭建传统电商渠道与联产承包种植户合作的方式，进行有中间商的传统电商销售。即小规模农业商贸企业通过采购联产承包种植户的农产品，经过其企业的产品化包装后，在传统电商进行销售。
而传统电商进入农村市场时，因为部分联产承包种植户使用流程相对复杂的传统电商平台的能力有限，特别是在全网比价、卖家信用评价等领域，联产承包种植户很难自行操作。所以部分小规模农业商贸企业会通过电商代购的方式从传统电商进货后在农村市场进行推广销售。
二、 农村电商的自驱力飞轮模型
农村电商的核心驱动力来自农业生产及农产品销售，以及农业生产所需的农资材料购入。即农资、种植、销售、市场四个元素构成了农村电商的核心驱动力。因为农产品市场给农业种植过程带来驱动力，而农业种植给基于农村电商市场的农资销售带来驱动力。此飞轮的运转带来农村电商市场的核心驱动力。而农业保险、农业金融、农产品包装等外围服务，构成了农村电商的从动飞轮，农业保险可以给农业生产带来风险转嫁通道、农业金融给农村电商带来外部资金注入，农产品包装给农产品外销带来增值通道。
三、基于农村电商的基层政府工作建议
市场管理和营商环境管理是当前基层政府的重要工作使命，农村电商自驱飞轮的正常运转，一方面提升农业种植的第一产业、农产品加工的第二产业、销售服务及产品包装服务的第三产业的产值，另一方面对区域维稳、区域环保和区域经济发展都有促进作用。所以，对农村基层政府的工作有以下建议：
3.1 确保动力飞轮的有效运转
与电商服务企业合作，对农民进行电商使用方法和电商营销、采购策略的公费培训，确保占农业生产主力的联产承包种植户可以熟练使用电商平台，在高效出售农产品的同时，实现在电商平台上的安全农资采购。同时应重点监控进入到区域市场的农资电商，对其资质进行审查，开通针对种植户的电商采购投诉平台，与公益律所等机构合作，实现对农民参与农村电商的维权通道。
3.2 确保市场各角色的各司其职合法经营
除对进入区域市场的农资销售方进行审查外，在上述电商构成模型和电商自驱模型的基础上，对进入区域市场的农产品加工及包装企业、农业保险企业、农业金融企业、农机及农技服务企业等进行资质抽查和口碑抽查，确保其在区域内的经营合法性。特别是近年来我国在严查治理金融机构的合法性问题，对进入区域市场的农业保险和农业金融企业的相关金融项目和金融从业人员的抽查，严防部分套路贷和虚假条款保险业务进入。致力于肃清农村电商带来的金融保险市场乱象。
四、总结
当前农村电商已经形成了三条相对独立的网络生态线路，即基于互联网+农业的地面互联生态、基于传统电商的农业供销生态、基于新电商的农产品外销生态。以农资供应、农产品种植、农产品销售、农村电商市场四个环节构成的农业电商经济动力飞轮如果可以合理运转，将给地方农业经济的三大产业均带来增加值。地方基层政府应一方面加强农民的电商技能培训、提供电商维权通道，以保持该自驱力飞轮的正常运转，另一方面应该对电商市场秩序进行严格管理，确保各角色均做到合法经营。
参考文献
[1]方文英.农产品全产业链大数据建设与农村电商的有效融合研究[J].农业经济，2020（09）：129-131.
[2]賀业红.农村电商发展对我国城乡收入差距的影响效应分析[J].商业经济研究，2020（16）：91-94.
[3]傅冬华.县域农村电子商务发展的对策思考——基于山东省青州市的实践研究[J].延边党校学报，2020，36（04）：70-74.
[4]朱莎莎.对接乡村振兴战略的农产品物流运行模式分析[J].现代商业，2020（23）：24-25.
[5]孙星，周定财.“互联网+农业”模式下的电商发展策略[J].电子商务，2020（08）：33-34.