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上海作为我国最发达的城市，历来被商家所看好，然而对于即热式电热水器来讲，上海是一个让人“又爱又恨，欲罢不能”的城市，因为上海的消费能力和实际消费比例呈严重的反比，根据北京《现代家电》杂志社2009年出版的《中国即热式电热水器报告》显示：2008年，上海市即热式电热水器的年度销售规模只有1000万元左右，按照常住人口计算，上海应该是国内人均购买产品比例最低的城市之一，除了水、电、气等因素之外，消费者的消费行为和消费观念成为阻碍即热式产品发展的主要因素之一。两年过去了，很多即热式品牌入驻上海不约而同的遭遇“滑