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现代品牌战略理论有三种观点：一是认为品牌的主要作用在于区别商品，相应的品牌策略就是起个好的品牌名称和设计品牌标志；二是认为品牌的主要作用是营销功能，相应的品牌策略就是注重品牌的良好绩效；第三种观点则认为品牌的主要作用是战略工具，相应的品牌策略是认真分析能使品牌产生获利能力的影响因素，并根据品牌的独特优势来进行品牌定位，以便在林立的竞争对手中保持自己的地位。本文对这一品牌战略观点加以阐述，以使经营者能更好地理解名牌是如何打败竞争对手的。