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【摘要】本文通过对移动视频领域发展的现状，提出视频业务在未来高清领域的发展策略及平台建设方案。针对三类典型的应用场景，分别通过运用CDN、云技术、应用层组播等网络技术手段，降低网络压力，丰富增值服务。
【关键词】移动视频业务移动高清编解码技术发展策略
一、概述
目前推出手机视频业务的除了电信运营商外，广电企业、互联网企业也都相继推广自有的手机视频业务，竞争环境愈发激烈，未来如何抓住用户需求趋势、提高业务体验，成为了视频类业务发展的重点。
二、移动高清业务发展策略与建设方案
2.1业务发展策略
（1）通过先进的编解码技术，逐步提高高清视频质量和传输效率，实现效益最大化。（2）大力引入高清视频内容源，积极与合作伙伴沟通，重点关注点播业务，通过CDN、云存储等技术降低内容引入门槛，提高内容分发效率和运营效益，提升用户体验的同时，增强自身技术实力与运营能力。（3）丰富高清产品内容，提高差异化运营和营销能力，满足用户的个性化需求，打造高质量的高清视频服务，提高品牌影响力。（4）加强客户端技术的研发，完善产品在社交方面的功能，加强增值服务建设，提升高清业务对于传统高清电视的竞争优势。
2.2平台建设思路
（1）加快CDN网络架构的部署，实现多节点间的内容分发和调度能力，为大规模高清业务的运营大好基础；（2）加强直播能力的建设，引入组播技术，提高直播效率，提高网络利用率和数据传输质量，降低网络建设的投资成本。（3）拓展高清业务产品线，开发用户高清UGC等增值业务，加强与社交网站的合作，完善社交功能，完善后台管理能力，实现高清业务和非高清业务的差异化运营；（4）引入云计算和云存储技术，实现高效、可靠的高清内容服务和存储能力，提升用户体验的同事，保证投资效益。
2.3典型应用场景及建设方案
2.3.1典型场景一：高清点播
2.2.2典型场景二：高清直播
（1）场景描述。高清体育赛事、新闻、大型活动等实时性较强的内容，用户会在各类终端上观看直播内容，尤其在无线网络速率发展到一定程度后，用户可以无时无处的在各类终端上观看高清直播，从而会对网络造成较大的负荷。（2）网络需求。目前互联网上视频直播技术大多是基于HTTP流或P2P协议的，但是它们都有各自的缺陷。用HTTP流技术承载高清视频直播业务的建设成本太高，而对于成本低廉的P2P技术来说，对高清视频直播节目延时高，难保证高质量的用户体验。预计高清业务发展后，20%直播为高清业务，仅高清直播峰值带宽将达到30Gbps左右，对网络各个节点都会造成很大的压力。（3）建设方案。结合直播业务的特点，本文建议一种基于应用层组播技术的新型互联网视频直播业务承载网络架构。应用层组播是通过在应用层复制和缓存数据包，而不是在路由器上复制数据包来避免网络层组播（IP组播）的部署问题。应用层组播网的节点是组播成员主机，数据路由、复制、转发功能都由成员主机完成，成员主机之间建立一个叠加在IP网络之上的、实现组播业务逻辑的功能性网络，称为叠加网，主机基于自组织算法建立和维护叠加网。具体网络拓扑示意图如图1所示。
（1）场景描述。①社交网络：随着社交网络的大规模发展，用户使用高清业务时，也经常需要进行分享、留言等互动。业务不同，用户使用的在高清点播时，大多用户会使用分享、点评等功能。而高清直播时，用户更多会使用实时聊天的功能。②内容试看：可以让用户免费体验想观看的视频内容，从而降低用户的使用门槛。同时，为了使试看所能应用的场景更加广泛，可以设计多种试看方式，实际中可根据运营需求，进行灵活组合配置，将免费与收费之间的转化更加平滑。（2）网络需求。结合多种业务模式、多个社交网站提供多样化、个性化、高互动性的增值业务形式。（3）建设方案。①社交功能设计。分享功能将实现在视频业务门户上，向用户提供将视频直接分享至微博、139说客等社区的功能，充分利用既有用户群的口碑传播效应进行推广，扩大用户群。用户可以通过各类终端的浏览器，在139社区等社交网站中分享视频业务的内容，其他用户访问该用户社区主页时，可看到显示缩略图、详情介绍、推荐链接等信息。用户通过浏览被分享的内容页面，当点击推荐链接后跳转至门户，当已订购用户可直接观看被分享内容，而未订购用户可免费试看或查看详情等信息。②推荐功能设计。相关性推荐功能的核心在于推荐引擎的设计，推荐引擎会根据基于用户、内容等各类模型的业务信息进行深度分析处理，绘制用户行为画像，生成用户的相关性推荐结果。③试看功能设计。按时间比例试看：如内容提供10%的时长开头部分供用户免费播放；按固定时长试看：每一部收费内容，都提供固定时长的免费片段；好友免费赠送试看：如用户订购CCTV包月，可以有20次推荐好友看CCTV包月产品的内容机会；内容集若干条节目试看：针对剧集类内容，用户可以免费试看指定的若干集内容，如需播放其他内容，则需要订购；专题栏目若干条节目试看：专题栏目中，对若干条节目开发免费试看功能，如需播放其他内容，则需要订购。
三、高清业务发展的建议
（1）业务模式。首先要研究探讨运营商运营高清视频业务的未来发展模式，考虑如何应对互联网视频、CMMB手机电视的竞争，以及将来用户数量达到较大规模时可能出现的带宽负荷过大、存储需求过大等技术问题。（2）高清产品。丰富高清产品内容，满足用户的个性化需求。运营商在设计产品时，最好能将内容按类别进行整合，将多数用户喜欢的内容作为基础包，受特定用户群欢迎的个性化内容作为精品包，供用户各取所需。（3）增值服务。增强产品互动功能，提升高清视频业务的竞争优势。个性化的内容点播、互动与分享是手机视频区别于传统电视的特色功能，也是顺应用户需求趋势的重要功能。（4）业务资费。建议运营商采取价格相对低廉、模式更为简单的资费策略，以降低用户使用手机视频业务的门槛。
总之，高清视频业务在“三屏合一”的带动下，会起到带动固网宽带业务、其他增值业务的发展，形成业务的群体效应，实现多方面的盈利。因此，未来高清视频领域不单是视频业务的竞争，同时也具有更高的战略意义。
【关键词】移动视频业务移动高清编解码技术发展策略
一、概述
目前推出手机视频业务的除了电信运营商外，广电企业、互联网企业也都相继推广自有的手机视频业务，竞争环境愈发激烈，未来如何抓住用户需求趋势、提高业务体验，成为了视频类业务发展的重点。
二、移动高清业务发展策略与建设方案
2.1业务发展策略
（1）通过先进的编解码技术，逐步提高高清视频质量和传输效率，实现效益最大化。（2）大力引入高清视频内容源，积极与合作伙伴沟通，重点关注点播业务，通过CDN、云存储等技术降低内容引入门槛，提高内容分发效率和运营效益，提升用户体验的同时，增强自身技术实力与运营能力。（3）丰富高清产品内容，提高差异化运营和营销能力，满足用户的个性化需求，打造高质量的高清视频服务，提高品牌影响力。（4）加强客户端技术的研发，完善产品在社交方面的功能，加强增值服务建设，提升高清业务对于传统高清电视的竞争优势。
2.2平台建设思路
（1）加快CDN网络架构的部署，实现多节点间的内容分发和调度能力，为大规模高清业务的运营大好基础；（2）加强直播能力的建设，引入组播技术，提高直播效率，提高网络利用率和数据传输质量，降低网络建设的投资成本。（3）拓展高清业务产品线，开发用户高清UGC等增值业务，加强与社交网站的合作，完善社交功能，完善后台管理能力，实现高清业务和非高清业务的差异化运营；（4）引入云计算和云存储技术，实现高效、可靠的高清内容服务和存储能力，提升用户体验的同事，保证投资效益。
2.3典型应用场景及建设方案
2.3.1典型场景一：高清点播
2.2.2典型场景二：高清直播
（1）场景描述。高清体育赛事、新闻、大型活动等实时性较强的内容，用户会在各类终端上观看直播内容，尤其在无线网络速率发展到一定程度后，用户可以无时无处的在各类终端上观看高清直播，从而会对网络造成较大的负荷。（2）网络需求。目前互联网上视频直播技术大多是基于HTTP流或P2P协议的，但是它们都有各自的缺陷。用HTTP流技术承载高清视频直播业务的建设成本太高，而对于成本低廉的P2P技术来说，对高清视频直播节目延时高，难保证高质量的用户体验。预计高清业务发展后，20%直播为高清业务，仅高清直播峰值带宽将达到30Gbps左右，对网络各个节点都会造成很大的压力。（3）建设方案。结合直播业务的特点，本文建议一种基于应用层组播技术的新型互联网视频直播业务承载网络架构。应用层组播是通过在应用层复制和缓存数据包，而不是在路由器上复制数据包来避免网络层组播（IP组播）的部署问题。应用层组播网的节点是组播成员主机，数据路由、复制、转发功能都由成员主机完成，成员主机之间建立一个叠加在IP网络之上的、实现组播业务逻辑的功能性网络，称为叠加网，主机基于自组织算法建立和维护叠加网。具体网络拓扑示意图如图1所示。
（1）场景描述。①社交网络：随着社交网络的大规模发展，用户使用高清业务时，也经常需要进行分享、留言等互动。业务不同，用户使用的在高清点播时，大多用户会使用分享、点评等功能。而高清直播时，用户更多会使用实时聊天的功能。②内容试看：可以让用户免费体验想观看的视频内容，从而降低用户的使用门槛。同时，为了使试看所能应用的场景更加广泛，可以设计多种试看方式，实际中可根据运营需求，进行灵活组合配置，将免费与收费之间的转化更加平滑。（2）网络需求。结合多种业务模式、多个社交网站提供多样化、个性化、高互动性的增值业务形式。（3）建设方案。①社交功能设计。分享功能将实现在视频业务门户上，向用户提供将视频直接分享至微博、139说客等社区的功能，充分利用既有用户群的口碑传播效应进行推广，扩大用户群。用户可以通过各类终端的浏览器，在139社区等社交网站中分享视频业务的内容，其他用户访问该用户社区主页时，可看到显示缩略图、详情介绍、推荐链接等信息。用户通过浏览被分享的内容页面，当点击推荐链接后跳转至门户，当已订购用户可直接观看被分享内容，而未订购用户可免费试看或查看详情等信息。②推荐功能设计。相关性推荐功能的核心在于推荐引擎的设计，推荐引擎会根据基于用户、内容等各类模型的业务信息进行深度分析处理，绘制用户行为画像，生成用户的相关性推荐结果。③试看功能设计。按时间比例试看：如内容提供10%的时长开头部分供用户免费播放；按固定时长试看：每一部收费内容，都提供固定时长的免费片段；好友免费赠送试看：如用户订购CCTV包月，可以有20次推荐好友看CCTV包月产品的内容机会；内容集若干条节目试看：针对剧集类内容，用户可以免费试看指定的若干集内容，如需播放其他内容，则需要订购；专题栏目若干条节目试看：专题栏目中，对若干条节目开发免费试看功能，如需播放其他内容，则需要订购。
三、高清业务发展的建议
（1）业务模式。首先要研究探讨运营商运营高清视频业务的未来发展模式，考虑如何应对互联网视频、CMMB手机电视的竞争，以及将来用户数量达到较大规模时可能出现的带宽负荷过大、存储需求过大等技术问题。（2）高清产品。丰富高清产品内容，满足用户的个性化需求。运营商在设计产品时，最好能将内容按类别进行整合，将多数用户喜欢的内容作为基础包，受特定用户群欢迎的个性化内容作为精品包，供用户各取所需。（3）增值服务。增强产品互动功能，提升高清视频业务的竞争优势。个性化的内容点播、互动与分享是手机视频区别于传统电视的特色功能，也是顺应用户需求趋势的重要功能。（4）业务资费。建议运营商采取价格相对低廉、模式更为简单的资费策略，以降低用户使用手机视频业务的门槛。
总之，高清视频业务在“三屏合一”的带动下，会起到带动固网宽带业务、其他增值业务的发展，形成业务的群体效应，实现多方面的盈利。因此，未来高清视频领域不单是视频业务的竞争，同时也具有更高的战略意义。