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【摘要】本文从运用文献资料和调查法，以富阳市体育用品制造业的市场结构为研究对象，从市场集中度、规模经济、产品差异、进入和退出壁垒等方面进行分析和探讨，结果表明，富阳市体育用品制造业的市场集中度较低，规模经济效应不显著，产品差异小，进入和退出壁垒对产业的作用不大，需要适当扩大企业规模，建立有效竞争的市场结构，通过政府、企业和社会的共同努力，打造一个平稳的发展平台。
【关键词】 富阳; 体育用品制造业; 市场结构
【Abstract】This paper, using literature and investigation method, in fuyang sporting goods manufacturing market structure as the research object, the market concentration, economy of scale, product differentiation, barriers to entry and exit analysis and discussion, the results show that the fuyang sporting goods manufacturing market concentration is lower, the effect of the large-scale economy is not significant, product differentiation, barriers to entry and exit small on industrial role is not big, need appropriate to expand enterprise scale, establish effective competition of the market structure, through the government, enterprises and social common efforts, make a smooth development platform.
【Key words】FuYang;Sporting goods manufacturing;Market structure
【中图分类号】G812.7 【文献标识码】B【文章编号】1001-4128（2011）03-0213-02
1 前言
2009年，国家体育总局授予富阳“中国体育产业基地”暨首个“运动休闲示范区”的匾额，这对富阳的意义非同一般，它既给富阳带来了前所未有的广阔平台和机遇，也对富阳提出了史无前例的要求和挑战。作为运动休闲产业重要组成部分的体育用品业经过一段时期的发展，初步具备了一定基础和规模。但是，资源的利用效率不高、产品差别小、知名品牌少等问题致使富阳体育用品业的发展后劲不足，进而影响到富阳的经济转型。本文认为，在确保体育用品业可持续发展的过程中，建立合理的市场结构是关键因素，因此以富阳体育用品制造业的市场结构为研究对象，运用文献资料法和调查法，探讨市场结构中存在的问题，试图通过市场结构的优化，提高市场运行的绩效，推动富阳体育用品制造业向更高层次的发展，增强可持续发展能力。
2 市场结构的概念
市场结构是指构成市场的卖者相互之间、买者相互之间以及买者和卖者集团之间等诸关系及其特征。1产业组织理论理论普遍认为，影响市场结构的主要因素是市场集中度、规模经济、产品差异化、进入和退出壁垒，这为本文分析富阳体育用品业的市场结构现状提供了思路。
3 结果与分析
3.1 市场集中度较低
本文選取富阳体育用品企业规模最大的五家企业的职工CRn（数据来源于富阳市运动休闲办，他们分别是飞鹰船艇有限公司、富阳博凯文体用品有限公司、富阳博卡体育用品有限公司、富康球拍有限公司和鑫尼克体育用品有限公司）。指数为0.36，属于低集中度。在整个富阳体育用品企业中，企业数量众多，高度分散，市场销售额占整个产业销售额小，没有几家企业占有显著的市场份额，能够对整个市场形成较强的支配力。
较低的集中度使富阳的体育用品制造业趋向于完全竞争的市场结构，导致规模经济效益的丧失和市场的过度竞争，企业难以通过资产的积累来壮大实力和规模，制约着企业对产品研发和技术创新的投入，只能依靠廉价劳动力成本在价格竞争中获取微弱的优势以维持生存。这种低水平的过度竞争使富阳的体育用品制造业陷入低水平的恶性循环，难以出现可以引领和主导整个行业的大规模企业，抑制了产业整体竞争力的提高。
3.2 规模经济效应不显著
从表中可以看出，富阳体育用品制造企业大多规模较小，在2008年的统计数据中，规模以上企业只占到25.96%，企业规模偏小，难以获得规模经济效应。社会化大生产一方面要求工业生产过程按一定的内在的技术经济联系在专业化基础上进行分解，另一方面有要求工业生产过程在专业化分解的基础上进行协调，分解的方向是许多小而专、小而精的中小企业。然而富阳的体育用品企业表现为小而不专、小而不精，大量小规模企业并不是社会化大生产分工的结果，而是其自身经济发展过程和经济转型的产物。
（企业规模在500万元以上成为规上，反之为规下）数据来源：富阳市统计局
企业规模小，在技术和装备上没有优势，在人、财、物等方面的能力相对较弱，筹资比较困难，资产也不稳定，在面对国际贸易摩差时，小企业的弱势表现的更为突出。本文不反对中小企业的大量存在，但是成熟的产业中，需要有大企业的存在。
3.3 产品差异较小
富阳体育用品制造业的症结在于，技术水平低，产品雷同，差异化程度低，缺乏个性，价格竞争激烈，利润率非常低，同质化是富阳体育用品制造业的显著特征，加剧了市场的恶性竞争，产品在国际市场的竞争中总是处于不利地位。
产品没有显著差别的低水平竞争，致使体育用品企业之间的竞争有些失序，产业发展停留在初期的“价格战”状态，企业行为短视，赚一点钱就算了，没有长远规划，缺乏成长力，以及发展和转型的能力，难以打造引领世界的品牌资源，严重影响到体育用品制造企业核心竞争力的培养和竞争优势的形成与发挥，对于经济发展的能量也只能小部分的释放。
3.4 进入壁垒没有构成新企业的进入障碍
富阳的体育用品制造业发展的仿制道路模式决定了整个产业的研发能力落后，在长期从事制造、加工的同时没有建立自己的研发体系，在获得高级稀缺资源和拥有专利技术以及开发新产品方面，很难成为进入产业的门槛；由于市场需求和出口的拉动，即使企业没有达到最小经济规模，也能获得一定利润，规模经济的抑制作用并不明显；劳动密集型的仿制道路模式注定其不需要很高的资本费用，难以构成新企业进入的障碍；政府对发展中小企业的鼓励，一定程度上放松了对进入该产业的管制，使得行政性进入壁垒显著弱化。
总体上来说，相对于其他产业富阳体育用品制造业的进入壁垒不算高，诱发大量资金涌入该领域，形成了过度竞争的市场结构。
3.5 退出壁垒的作用不大
相对于其它产业来说，富阳市体育用品业的退出壁垒是比较低的，主要原因是其资产通用性较高，企业在退出时可以很快地转向其他生产领域；由于富阳体育用品制造企业用于研发新产品、新技术以及广告等投入的专用性资产较少，也在一定程度上降低了其沉没成本，富阳的体育用品企业大多属于家庭作坊制，没有采用正规的公司管理制度，职工也主要为家庭成员，解雇费用对企业的退出没有构成太大的障碍。
4 结论和建议
过度进入和较低的产品差异构成了今天富阳体育用品制造业过度竞争的条件，从而导致效率的异化，产业的传导机制和扩散效应的扭曲。
4.1 应该阻止一些企业的非正当竞争行为，为具有规模优势和成本优势及创新产品的企业的发展创造条件，加速资本的合理集中，促进过度竞争的市场结构向有效竞争的市场结构转变。
4.2 要合理扩大企业规模，提高企业利用规模经济的水平，增强有效竞争能力，制止过度竞争，有目的、有针对性地推动富阳体育用品制造业的适度集中；提高对品牌资源的认识，制定长远的品牌规划战略，打造能够引领全世界的品牌资源，培养国际竞争力的航母型企业。
4.3 通过政府、企业、社会的努力，共同制定规则，打造一个平稳的发展平台，增强产业、企业的成长力和发展力。
参考文献
［1］ 杨建文.产业经济学［M］上海：学林出版社，2004，9.
［2］ 许敏雄，陆亨伯，王桥君. 基于SCP框架的我国体育用品制造业特征分析［J］ 北京体育大学学报，2009﹙32﹚10：16-18.
［3］ 杨再惠. 提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究［J］ 体育科学，2005（25）28：16-20.
［4］ 王莉，吴伟.产业组织理论下我国体育用品产业市场行为特征和市场绩效分析［J］2008，6（23）469-473.
［5］ 王宗芳.中国银行业市场结构优化问题研究［D］ 中共中央党校，博士学位论文，2007.
［6］ 臧旭恒. 产业经济学［M］ 北京：经济科学出版社，2005,4.
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文
【关键词】 富阳; 体育用品制造业; 市场结构
【Abstract】This paper, using literature and investigation method, in fuyang sporting goods manufacturing market structure as the research object, the market concentration, economy of scale, product differentiation, barriers to entry and exit analysis and discussion, the results show that the fuyang sporting goods manufacturing market concentration is lower, the effect of the large-scale economy is not significant, product differentiation, barriers to entry and exit small on industrial role is not big, need appropriate to expand enterprise scale, establish effective competition of the market structure, through the government, enterprises and social common efforts, make a smooth development platform.
【Key words】FuYang;Sporting goods manufacturing;Market structure
【中图分类号】G812.7 【文献标识码】B【文章编号】1001-4128（2011）03-0213-02
1 前言
2009年，国家体育总局授予富阳“中国体育产业基地”暨首个“运动休闲示范区”的匾额，这对富阳的意义非同一般，它既给富阳带来了前所未有的广阔平台和机遇，也对富阳提出了史无前例的要求和挑战。作为运动休闲产业重要组成部分的体育用品业经过一段时期的发展，初步具备了一定基础和规模。但是，资源的利用效率不高、产品差别小、知名品牌少等问题致使富阳体育用品业的发展后劲不足，进而影响到富阳的经济转型。本文认为，在确保体育用品业可持续发展的过程中，建立合理的市场结构是关键因素，因此以富阳体育用品制造业的市场结构为研究对象，运用文献资料法和调查法，探讨市场结构中存在的问题，试图通过市场结构的优化，提高市场运行的绩效，推动富阳体育用品制造业向更高层次的发展，增强可持续发展能力。
2 市场结构的概念
市场结构是指构成市场的卖者相互之间、买者相互之间以及买者和卖者集团之间等诸关系及其特征。1产业组织理论理论普遍认为，影响市场结构的主要因素是市场集中度、规模经济、产品差异化、进入和退出壁垒，这为本文分析富阳体育用品业的市场结构现状提供了思路。
3 结果与分析
3.1 市场集中度较低
本文選取富阳体育用品企业规模最大的五家企业的职工CRn（数据来源于富阳市运动休闲办，他们分别是飞鹰船艇有限公司、富阳博凯文体用品有限公司、富阳博卡体育用品有限公司、富康球拍有限公司和鑫尼克体育用品有限公司）。指数为0.36，属于低集中度。在整个富阳体育用品企业中，企业数量众多，高度分散，市场销售额占整个产业销售额小，没有几家企业占有显著的市场份额，能够对整个市场形成较强的支配力。
较低的集中度使富阳的体育用品制造业趋向于完全竞争的市场结构，导致规模经济效益的丧失和市场的过度竞争，企业难以通过资产的积累来壮大实力和规模，制约着企业对产品研发和技术创新的投入，只能依靠廉价劳动力成本在价格竞争中获取微弱的优势以维持生存。这种低水平的过度竞争使富阳的体育用品制造业陷入低水平的恶性循环，难以出现可以引领和主导整个行业的大规模企业，抑制了产业整体竞争力的提高。
3.2 规模经济效应不显著
从表中可以看出，富阳体育用品制造企业大多规模较小，在2008年的统计数据中，规模以上企业只占到25.96%，企业规模偏小，难以获得规模经济效应。社会化大生产一方面要求工业生产过程按一定的内在的技术经济联系在专业化基础上进行分解，另一方面有要求工业生产过程在专业化分解的基础上进行协调，分解的方向是许多小而专、小而精的中小企业。然而富阳的体育用品企业表现为小而不专、小而不精，大量小规模企业并不是社会化大生产分工的结果，而是其自身经济发展过程和经济转型的产物。
（企业规模在500万元以上成为规上，反之为规下）数据来源：富阳市统计局
企业规模小，在技术和装备上没有优势，在人、财、物等方面的能力相对较弱，筹资比较困难，资产也不稳定，在面对国际贸易摩差时，小企业的弱势表现的更为突出。本文不反对中小企业的大量存在，但是成熟的产业中，需要有大企业的存在。
3.3 产品差异较小
富阳体育用品制造业的症结在于，技术水平低，产品雷同，差异化程度低，缺乏个性，价格竞争激烈，利润率非常低，同质化是富阳体育用品制造业的显著特征，加剧了市场的恶性竞争，产品在国际市场的竞争中总是处于不利地位。
产品没有显著差别的低水平竞争，致使体育用品企业之间的竞争有些失序，产业发展停留在初期的“价格战”状态，企业行为短视，赚一点钱就算了，没有长远规划，缺乏成长力，以及发展和转型的能力，难以打造引领世界的品牌资源，严重影响到体育用品制造企业核心竞争力的培养和竞争优势的形成与发挥，对于经济发展的能量也只能小部分的释放。
3.4 进入壁垒没有构成新企业的进入障碍
富阳的体育用品制造业发展的仿制道路模式决定了整个产业的研发能力落后，在长期从事制造、加工的同时没有建立自己的研发体系，在获得高级稀缺资源和拥有专利技术以及开发新产品方面，很难成为进入产业的门槛；由于市场需求和出口的拉动，即使企业没有达到最小经济规模，也能获得一定利润，规模经济的抑制作用并不明显；劳动密集型的仿制道路模式注定其不需要很高的资本费用，难以构成新企业进入的障碍；政府对发展中小企业的鼓励，一定程度上放松了对进入该产业的管制，使得行政性进入壁垒显著弱化。
总体上来说，相对于其他产业富阳体育用品制造业的进入壁垒不算高，诱发大量资金涌入该领域，形成了过度竞争的市场结构。
3.5 退出壁垒的作用不大
相对于其它产业来说，富阳市体育用品业的退出壁垒是比较低的，主要原因是其资产通用性较高，企业在退出时可以很快地转向其他生产领域；由于富阳体育用品制造企业用于研发新产品、新技术以及广告等投入的专用性资产较少，也在一定程度上降低了其沉没成本，富阳的体育用品企业大多属于家庭作坊制，没有采用正规的公司管理制度，职工也主要为家庭成员，解雇费用对企业的退出没有构成太大的障碍。
4 结论和建议
过度进入和较低的产品差异构成了今天富阳体育用品制造业过度竞争的条件，从而导致效率的异化，产业的传导机制和扩散效应的扭曲。
4.1 应该阻止一些企业的非正当竞争行为，为具有规模优势和成本优势及创新产品的企业的发展创造条件，加速资本的合理集中，促进过度竞争的市场结构向有效竞争的市场结构转变。
4.2 要合理扩大企业规模，提高企业利用规模经济的水平，增强有效竞争能力，制止过度竞争，有目的、有针对性地推动富阳体育用品制造业的适度集中；提高对品牌资源的认识，制定长远的品牌规划战略，打造能够引领全世界的品牌资源，培养国际竞争力的航母型企业。
4.3 通过政府、企业、社会的努力，共同制定规则，打造一个平稳的发展平台，增强产业、企业的成长力和发展力。
参考文献
［1］ 杨建文.产业经济学［M］上海：学林出版社，2004，9.
［2］ 许敏雄，陆亨伯，王桥君. 基于SCP框架的我国体育用品制造业特征分析［J］ 北京体育大学学报，2009﹙32﹚10：16-18.
［3］ 杨再惠. 提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究［J］ 体育科学，2005（25）28：16-20.
［4］ 王莉，吴伟.产业组织理论下我国体育用品产业市场行为特征和市场绩效分析［J］2008，6（23）469-473.
［5］ 王宗芳.中国银行业市场结构优化问题研究［D］ 中共中央党校，博士学位论文，2007.
［6］ 臧旭恒. 产业经济学［M］ 北京：经济科学出版社，2005,4.
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文