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【摘要】电视民生新闻导视如果精彩往往能吸引并留住观众，对于提高收视率起到显著作用，反之可能造成观众的流失。因此，有必要从内容构成、文字风格等方面，归纳总结民生新闻导视的基本特点和撰写技巧，进一步提升电视民生新闻的收视率和影响力。
【关键词】电视民生新闻导视撰写技巧收视率
如果说标题对于一条新闻能起到画龙点睛的作用，那么短短几十秒或一分多钟的导视，对于整期民生新闻的作用也是如此，甚至更为重要，因为一期节目往往有数段广告，即中间会有多段导视，导视在民生新闻中还有重要的承上启下作用，反复提示观众：请勿离开，稍后更精彩。
民生新闻节目的导视，一般少则四五条，多则八九条，经配音及编辑后，总长从几十秒到一分多钟不等，很少有超过一分半钟的。篇幅虽短，但如何才能写出特点，写得精彩，引人关注，起到提升收视的作用，需要归纳基本特点，总结主要技巧。
先来说说基本特点。首先，在内容选取上，导视的构成，应当与电视民生新闻的基本特点相吻合。在一期节目的诸多内容中，选取最能体现基本特点的条目进入导视，是成功的关键。故在民生新闻导视中应当优先考虑以下内容类别：重大民生资讯类；重大突发事件类；涉及面较广的舆论监督类；争议性民生话题的调查类；现场感强、可视性强的新闻。撰写一组精彩的民生新闻导视，如果能首先在内容选取上重视这五点，就能从节目开端便体现出民生新闻特点，满足观众对民生新闻的心理预期。
当然，民生新闻导视可以兼顾其他内容，如一些综合性民生新闻栏目，还会包括奇闻异事、文体娱乐等报道，但上述内容可以明确民生新闻定位，分别突出展现了服务性、时效性、公信力、包容性、可视性，体现出民生新闻的核心竞争力，为整个节目的收视奠定良好的基础。
纵观目前内地的电视民生新闻，一般少则30分钟，多则一个小时，近年来甚至出现超过一个小时的节目，每天的新闻总条数相当可观。为这样的大时段节目撰写导视，上述五方面新闻，应当有所兼顾，不宜“偏食”，尽可能每种类型都有。写一组导视仿佛点一桌菜，品种越是丰富，越能让食客们感到满足。从受众心理上分析，除了希望多些看点，还需满足不同人群对不同题材的期盼，有些人关心民生大政，有些人爱看批评报道，有些人爱看个场面热闹，有些人爱看奇闻异事，导视内容的多样化，可以留住不同的观众，争取最多的群体，有利于提高整体收视。
基本特點和多样化原则确定了，下面就要具体探讨如何来写导视，即有何主要技巧。导视看似寥寥数语，其实和制作标题一样大有学问。首先，它有和新闻标题类似之处，如都要求准确、生动、简洁等等，其次，可以是一句，可以是几个分句，也可以采用疑问、设问、质问等句式，对仗、押韵等等修辞方法。那么，在具体撰写导视时，需要特别注意哪些要点，体现导视的作用，使之有别于标题呢？这个还是要回归导视的独特作用。标题是对一条新闻事实的基本归纳，而导视的作用，是希望留住观众，让他最好从头到尾看完整期节目。
根据上述基本作用，是否对仗，是否押韵，其实并不是特别重要，尽管有些民生新闻栏目要求每条导视都对仗、押韵，甚至视为不同于传统新闻提要的一个技巧，但其实那只是个别栏目希望形成一个特色，一个符号，并非民生新闻导视的内在要求。而根据民生新闻导视的内在要求和独特作用，主要技巧可以总结出如下几点：
一、民生资讯类不作全面概况提炼，让观众有更多期待
如导视：珠海机场近期开通5条新航线，可以写到此为止，不必写成：珠海机场近期开通5条新航线，分别飞往乌鲁木齐、三亚、汕头、大连和太原。因为不少民生资讯，如果这样提炼，实际上就变成了简讯，那么对于部分无需了解更多细节的观众，或与上述五市在生活上、工作上都无关的人士，就可能考虑拿起遥控器换台了。你要是不点出这些城市，所有可能坐飞机出行的市民，都会等着看看详情。
二、突发事件类对严重程度的描述要区别对待
对于危害程度较大的突发事件，导视中应明确表述，因为关心的人会因此更多。如：斗门大桥环形花坛一油罐车转弯过快侧翻，两人受伤入院；南屏一胶带厂大火厂房半边坍塌；等等，对伤亡情况、损失情况在导视中可准确描述。但对于无伤亡，或损失不大的突发事件，在导视中应予回避。如：珠海大道上一日产小车失控冲上人行道，幸无人伤亡，就是不合格的导视，因为部分观众看了后半句，顿觉事情不大，可以换台了。这样写导视，对于收视会直接形成负面影响，其实，只需保留前半句即可。观众对这起交通事故的影响不得而知，而且小车是冲上人行道，恐怕有人伤亡，会多一分关注，直接作用就是保留了观众。同时，只保留前半句，并不违背新闻真实性原则，毕竟“珠海大道上一日产小车失控冲上人行道”，也完成了对新闻事实的基本表述，并无任何夸大或扭曲。
三、舆论监督报道导视多用设问、疑问、质问等问句
这类报道归根结底分为两类，一类是报道了现象，改日将继续跟进，调查责任方或责任人；一类是全面的调查报道，已经获知了责任方或责任人，在当天的新闻中，会有明确的结果。
但不管是哪一类，如果采用问句，就是在观众心中烙下无数问号，需要继续观看节目寻求答案。如果不用问句，可能产生两个结果，对于第一类，具体现象通过导视大体了解了，部分观众心想，既然没有调查结果，那我就改日再看；对于第二类，部分观众已经知道了原委，就当做短消息看了，不再看后面的详细报道。正如现在有不少人通过140字以内的微博来了解新闻，无需点开链接查看全文。如：珠海中山间“断头路”刚通车，为何有大石墩堵路？是谁放的？如果写成：珠海中山间新通路面的几个大石墩为中山方面放置 将在路面验收后挪走，那么基本事实已经相当清楚了，部分观众完全有换台的可能。
四、对于有争议的话题，要在导视中明确矛盾焦点，导视要类似出辩题
导视要将观众分为辩论双方，这样就把不同观点的观众都带入了议题，都想知道自己的意见在新闻中有没有详细表述，是否属于多数派。
例如，珠海是个海滨城市，民政局十多年来推广海葬，试图以此改变绝大多数人热衷于土葬，入土为安的观念，年年资助但收效甚微。对于这种社会上有争议的观念或做法，导视可以这样来写：
清明话题：通过推广海葬来改变土葬观念，您认为行之有效吗？
显然，部分人认为有效，部分人认为无效，各人有各人的道理，这样以辩题的形式撰写导视，把双方观众都拉了进来参与思考，无疑稳住了收视，还带来了深度。
五、现场感强、可视性强的新闻，导视应突出细节，放大看点
导视应当让观众对即将播出的现场画面有所期待。如：一摩托车司机涉嫌酒驾 跳入黄杨河欲逃离现场，就特别强调“跳入黄杨河”，如果省去这五个字，就变成了一般性交警执法新闻，这样的新闻，每月都有不少条，对大多数观众来讲，也是可看可不看了。又如：成都“三无”黑三轮遇到执法想逃窜，竟然拖行交警150米。这是一条有监控视频拍到事发全程的新闻，导视中的“拖行交警150米”是新闻的重要细节，如果拖行一两米即停车，性质完全不同，因此，将150米写入导视，就是让观众对新闻的可视性产生极高的期盼。这也是电视民生新闻导视有别于纸媒导读的一个特点，导视强调一个“视”字，可视性如何，看点在哪里，一定要写出来。
广东电视台珠江频道的《今日关注》栏目，是广东地区最具影响力的粤语民生新闻栏目，每晚九点播出，2013年创收达4亿多元。对于上述总结的几个主要技巧，不妨来参照一下《今日关注》2014年4月11日的节目导视：1、民营医院将放宽价格限制，以后应该好揾（挣）好多，但是几家欢乐几家愁，为什么呢？2、广州火车站踏入不惑之年，很快拆除，你有无不舍？3、深圳今早有锅炉爆裂，炸得厂房都塌了，但厂方竟然排人墙不准消防员救火救人，究竟为什么呢？4、惠州雷霆扫毒，扫出K粉800多公斤，是谁如此猖狂制毒？
可以看到，《今日关注》的导视条目不多，但全是问句；头条是民生资讯类，话说一半，欲言又止，“画龙”但不“点睛”；突发新闻，程度严重，则明确表述“厂房都塌了”；现场感强的，放大细节，特别强调“竟然排人墙”；有争议的，如历史悠久的广州火车站该拆还是不拆，拟出辩题写成导视：你有无不舍？那么，舍与不舍，两种态度必然在新闻中有交锋，观众在两者间就要做个选择，就要往下看。四条导视，体现了本文归纳的五种技巧，而且运用娴熟，相当口语化，非常有亲和力。
结语
撰写电视民生新闻导视的基本技巧是必须体现民生新闻的定位和主要特点，五六条或七八条导视，尽可能做到题材多样化；同时，对于部分细节，需要强调，部分细节，需要隐匿，要根据具体情况分门别类，灵活处理；对于舆论监督类和话题调查类，导视要多用问句，多设辩题，一段导视看完，不是给了观众一堆句号，而是给了他们更多的问号，让观众带着各种各样的疑问和期待，安安静静看完整期民生新闻，让民生新闻的导视，起到留住观众，提高收视，同时让观众既看热闹，也做思考，达到最佳的收视效果和社会效益。□
（作者：珠海广播电视台电视新闻部副主任）
责编：周蕾
【关键词】电视民生新闻导视撰写技巧收视率
如果说标题对于一条新闻能起到画龙点睛的作用，那么短短几十秒或一分多钟的导视，对于整期民生新闻的作用也是如此，甚至更为重要，因为一期节目往往有数段广告，即中间会有多段导视，导视在民生新闻中还有重要的承上启下作用，反复提示观众：请勿离开，稍后更精彩。
民生新闻节目的导视，一般少则四五条，多则八九条，经配音及编辑后，总长从几十秒到一分多钟不等，很少有超过一分半钟的。篇幅虽短，但如何才能写出特点，写得精彩，引人关注，起到提升收视的作用，需要归纳基本特点，总结主要技巧。
先来说说基本特点。首先，在内容选取上，导视的构成，应当与电视民生新闻的基本特点相吻合。在一期节目的诸多内容中，选取最能体现基本特点的条目进入导视，是成功的关键。故在民生新闻导视中应当优先考虑以下内容类别：重大民生资讯类；重大突发事件类；涉及面较广的舆论监督类；争议性民生话题的调查类；现场感强、可视性强的新闻。撰写一组精彩的民生新闻导视，如果能首先在内容选取上重视这五点，就能从节目开端便体现出民生新闻特点，满足观众对民生新闻的心理预期。
当然，民生新闻导视可以兼顾其他内容，如一些综合性民生新闻栏目，还会包括奇闻异事、文体娱乐等报道，但上述内容可以明确民生新闻定位，分别突出展现了服务性、时效性、公信力、包容性、可视性，体现出民生新闻的核心竞争力，为整个节目的收视奠定良好的基础。
纵观目前内地的电视民生新闻，一般少则30分钟，多则一个小时，近年来甚至出现超过一个小时的节目，每天的新闻总条数相当可观。为这样的大时段节目撰写导视，上述五方面新闻，应当有所兼顾，不宜“偏食”，尽可能每种类型都有。写一组导视仿佛点一桌菜，品种越是丰富，越能让食客们感到满足。从受众心理上分析，除了希望多些看点，还需满足不同人群对不同题材的期盼，有些人关心民生大政，有些人爱看批评报道，有些人爱看个场面热闹，有些人爱看奇闻异事，导视内容的多样化，可以留住不同的观众，争取最多的群体，有利于提高整体收视。
基本特點和多样化原则确定了，下面就要具体探讨如何来写导视，即有何主要技巧。导视看似寥寥数语，其实和制作标题一样大有学问。首先，它有和新闻标题类似之处，如都要求准确、生动、简洁等等，其次，可以是一句，可以是几个分句，也可以采用疑问、设问、质问等句式，对仗、押韵等等修辞方法。那么，在具体撰写导视时，需要特别注意哪些要点，体现导视的作用，使之有别于标题呢？这个还是要回归导视的独特作用。标题是对一条新闻事实的基本归纳，而导视的作用，是希望留住观众，让他最好从头到尾看完整期节目。
根据上述基本作用，是否对仗，是否押韵，其实并不是特别重要，尽管有些民生新闻栏目要求每条导视都对仗、押韵，甚至视为不同于传统新闻提要的一个技巧，但其实那只是个别栏目希望形成一个特色，一个符号，并非民生新闻导视的内在要求。而根据民生新闻导视的内在要求和独特作用，主要技巧可以总结出如下几点：
一、民生资讯类不作全面概况提炼，让观众有更多期待
如导视：珠海机场近期开通5条新航线，可以写到此为止，不必写成：珠海机场近期开通5条新航线，分别飞往乌鲁木齐、三亚、汕头、大连和太原。因为不少民生资讯，如果这样提炼，实际上就变成了简讯，那么对于部分无需了解更多细节的观众，或与上述五市在生活上、工作上都无关的人士，就可能考虑拿起遥控器换台了。你要是不点出这些城市，所有可能坐飞机出行的市民，都会等着看看详情。
二、突发事件类对严重程度的描述要区别对待
对于危害程度较大的突发事件，导视中应明确表述，因为关心的人会因此更多。如：斗门大桥环形花坛一油罐车转弯过快侧翻，两人受伤入院；南屏一胶带厂大火厂房半边坍塌；等等，对伤亡情况、损失情况在导视中可准确描述。但对于无伤亡，或损失不大的突发事件，在导视中应予回避。如：珠海大道上一日产小车失控冲上人行道，幸无人伤亡，就是不合格的导视，因为部分观众看了后半句，顿觉事情不大，可以换台了。这样写导视，对于收视会直接形成负面影响，其实，只需保留前半句即可。观众对这起交通事故的影响不得而知，而且小车是冲上人行道，恐怕有人伤亡，会多一分关注，直接作用就是保留了观众。同时，只保留前半句，并不违背新闻真实性原则，毕竟“珠海大道上一日产小车失控冲上人行道”，也完成了对新闻事实的基本表述，并无任何夸大或扭曲。
三、舆论监督报道导视多用设问、疑问、质问等问句
这类报道归根结底分为两类，一类是报道了现象，改日将继续跟进，调查责任方或责任人；一类是全面的调查报道，已经获知了责任方或责任人，在当天的新闻中，会有明确的结果。
但不管是哪一类，如果采用问句，就是在观众心中烙下无数问号，需要继续观看节目寻求答案。如果不用问句，可能产生两个结果，对于第一类，具体现象通过导视大体了解了，部分观众心想，既然没有调查结果，那我就改日再看；对于第二类，部分观众已经知道了原委，就当做短消息看了，不再看后面的详细报道。正如现在有不少人通过140字以内的微博来了解新闻，无需点开链接查看全文。如：珠海中山间“断头路”刚通车，为何有大石墩堵路？是谁放的？如果写成：珠海中山间新通路面的几个大石墩为中山方面放置 将在路面验收后挪走，那么基本事实已经相当清楚了，部分观众完全有换台的可能。
四、对于有争议的话题，要在导视中明确矛盾焦点，导视要类似出辩题
导视要将观众分为辩论双方，这样就把不同观点的观众都带入了议题，都想知道自己的意见在新闻中有没有详细表述，是否属于多数派。
例如，珠海是个海滨城市，民政局十多年来推广海葬，试图以此改变绝大多数人热衷于土葬，入土为安的观念，年年资助但收效甚微。对于这种社会上有争议的观念或做法，导视可以这样来写：
清明话题：通过推广海葬来改变土葬观念，您认为行之有效吗？
显然，部分人认为有效，部分人认为无效，各人有各人的道理，这样以辩题的形式撰写导视，把双方观众都拉了进来参与思考，无疑稳住了收视，还带来了深度。
五、现场感强、可视性强的新闻，导视应突出细节，放大看点
导视应当让观众对即将播出的现场画面有所期待。如：一摩托车司机涉嫌酒驾 跳入黄杨河欲逃离现场，就特别强调“跳入黄杨河”，如果省去这五个字，就变成了一般性交警执法新闻，这样的新闻，每月都有不少条，对大多数观众来讲，也是可看可不看了。又如：成都“三无”黑三轮遇到执法想逃窜，竟然拖行交警150米。这是一条有监控视频拍到事发全程的新闻，导视中的“拖行交警150米”是新闻的重要细节，如果拖行一两米即停车，性质完全不同，因此，将150米写入导视，就是让观众对新闻的可视性产生极高的期盼。这也是电视民生新闻导视有别于纸媒导读的一个特点，导视强调一个“视”字，可视性如何，看点在哪里，一定要写出来。
广东电视台珠江频道的《今日关注》栏目，是广东地区最具影响力的粤语民生新闻栏目，每晚九点播出，2013年创收达4亿多元。对于上述总结的几个主要技巧，不妨来参照一下《今日关注》2014年4月11日的节目导视：1、民营医院将放宽价格限制，以后应该好揾（挣）好多，但是几家欢乐几家愁，为什么呢？2、广州火车站踏入不惑之年，很快拆除，你有无不舍？3、深圳今早有锅炉爆裂，炸得厂房都塌了，但厂方竟然排人墙不准消防员救火救人，究竟为什么呢？4、惠州雷霆扫毒，扫出K粉800多公斤，是谁如此猖狂制毒？
可以看到，《今日关注》的导视条目不多，但全是问句；头条是民生资讯类，话说一半，欲言又止，“画龙”但不“点睛”；突发新闻，程度严重，则明确表述“厂房都塌了”；现场感强的，放大细节，特别强调“竟然排人墙”；有争议的，如历史悠久的广州火车站该拆还是不拆，拟出辩题写成导视：你有无不舍？那么，舍与不舍，两种态度必然在新闻中有交锋，观众在两者间就要做个选择，就要往下看。四条导视，体现了本文归纳的五种技巧，而且运用娴熟，相当口语化，非常有亲和力。
结语
撰写电视民生新闻导视的基本技巧是必须体现民生新闻的定位和主要特点，五六条或七八条导视，尽可能做到题材多样化；同时，对于部分细节，需要强调，部分细节，需要隐匿，要根据具体情况分门别类，灵活处理；对于舆论监督类和话题调查类，导视要多用问句，多设辩题，一段导视看完，不是给了观众一堆句号，而是给了他们更多的问号，让观众带着各种各样的疑问和期待，安安静静看完整期民生新闻，让民生新闻的导视，起到留住观众，提高收视，同时让观众既看热闹，也做思考，达到最佳的收视效果和社会效益。□
（作者：珠海广播电视台电视新闻部副主任）
责编：周蕾