【摘 要】
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数字化时代的新媒体所带来的当代信息传播的变革,对广告受众的影响是极其深远的。由于自身特质、消费方式、消费心理等变化,使得传统的广告传播策略不能有效地发挥作用。在新
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数字化时代的新媒体所带来的当代信息传播的变革,对广告受众的影响是极其深远的。由于自身特质、消费方式、消费心理等变化,使得传统的广告传播策略不能有效地发挥作用。在新媒体背景下,广告策划者应该重新思考原本处于传播终端的受众。他们也应该关注对未来所有人的生存产生重要影响的问题,如技术、经济、社会文化。如今广告已经深入人们生活得方方面面,各种各样的传播策略推陈出新。但无论如何瑶始终铭记,广告受众永远是广告传播中最重要的部分,不管采用什么策略——广告受众永远是企业广告传播的起点而不是终点。
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