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相比技术创新，一些管理学者更为注重文化创新，即意识形态机遇。他们认为，创新管理战略中文化维度应占据重要地位，文化创新是“更佳捕鼠器”的蓝海。①新旧媒体融合发展趋势下，品牌文化建设逐渐演变为具有动态性和社会化特征的过程。融合代表了一种文化变迁，它鼓励消费者获取新信息，并把分散的媒体内容联系起来，形成一种由消费者互动、参与，且自下而上运行的品牌文化生产模式。