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摘 要：随着社会发展，消费者对喜糖需求呈现出多元化，单一的喜糖已满足不了市场的需求。人们在消费喜糖过程中，不仅对喜糖的本身有更高的要求，而且对喜糖的包装也有更高的要求，尤其是传统视觉色的巧妙运用能得到消费者的青睐。本文通过对喜糖包装的传统视觉色的分析，归纳总结出了现代喜糖包装设计中的传统视觉色运用的途径与特点。
关键词：传统视觉色 喜糖 包装 应用
一、色彩元素在喜糖包装设计中具有色彩“象征性”的运用
象征性色彩是指通过色彩想到的相关事物，并产生新的观念和感受，是色彩的情感表现，能准确的表情达意。色彩的心理象征、民俗象征都能影响到喜糖包装的最终诉求效果。
一是色彩心理象征性。色彩是包装设计重要视觉元素之一，就必须考虑色彩如何对人的心理产生的直接影响.如何利用色彩来调节人的心理需要。红色属于前进色，会使人脉搏加快，情绪兴奋冲动，血压会有所升高。人们常常把血和火相联系，象征着光明与热烈，能给人以吉祥、热情、活力的感觉，使人积极向上。同时红色也具有消极的意义，常伴随着革命、血等，给人以危险的信号色；黄色给人以明快、高贵、希望、光明等感觉；绿色给人以新鲜、和平、理想、深远等感觉。是生命的色彩，宁静的色彩，使人冷静和安静的休息，消除紧张情绪；蓝色属于后退色。会使人脉搏减缓，情绪冷静，能给人以凉爽、理想、永恒、无限、平静等感觉；黑色属于没有饱和度的中性色。象征着生命与坚毅，能给人痛苦、沉稳、神秘、恐怖、哀伤等感觉.人们在社会生活中积累了丰富的色彩经验，因此，色彩有了灵魂，具有情感，色彩很大程度上左右人们的情感，在不同的人面对不同色彩的时候，产生的色彩心理情感是有很大区别。相同爱好的人群有相对固定的色彩爱好。男性喜欢的色彩有蓝色系列与绿色系列；女性喜欢的色彩有红色系列与橙系列等。
在喜糖包装上，人们可以看到如何利用色彩的心理象征来赢得市场。市场上，喜糖包装包装多采用一些高纯度的正红色系列，高纯度给人的感觉积极、强烈而生动，具有热烈、生气、快乐、膨胀的感觉.例如旺旺的喜糖包装， 活泼可爱的卡通造型加上红色的外包装，这种色彩暗示其香醇、浓郁的口味，富有诱惑性，画面色彩鲜明，图形简洁，吸引人们的注意力，色调运用适当，体现了包装的独特魅力.
二是色彩的民俗象征。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个民族因受社会状况、经济调件、风俗习惯和自然环境等方面的影响，各自形成了不一样的色彩喜好。可以说，各民族对色彩所表达的含义是大不一样的。
二、传统文化民情在喜糖包装中的运用
在传统历史文化中，色彩与文化有着密不可分的关系，色彩具有神秘的意味和丰富的文化内涵。中国有独特的色彩文化，古代的五方、五行是把天地、空间分别为东西南北中五方，各方又分为木、金、水、火、土五行，五方五行又分别具有青、白、赤、黑、黄色。青色是中国特有的颜色，象征古朴、庄重；白色是忌讳词，象征死亡；赤即红色，代表吉祥、喜庆；黑色象征深沉、神秘；黄色是封建社会皇权的象征。
在现代喜糖包装设计中采用传统色彩，以强化现代喜糖的民族风格、地方特色，从而提高信誉和知名度，促进喜糖的销售。不同的民族、国家，不同的社会制度、习俗，不同的语言等形成了不同的色彩文化观念和消费观念，这些因素对于喜糖包装设计有着不容忽视的影响。中华民族在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时，善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表尊贵。黄色及其其它亮丽色彩元素在中国喜糖包装设计中的得到了广泛的运用。红色来源于对日的崇拜，白色来源于对月崇拜。在民俗文化中色彩的意义表现，受到了封建等级制度的影响。在民俗文化中.红色是属于崇尚的色彩，体现了中国人对美好生活向往与追求，不同的地域，对色彩的理解和要求也大不相同，没有哪个民族像中国这样喜爱红色，超越了对红色的审美的意义，象征意义已溶入到的血液里——吉祥、热烈。西方国家则不同，个性意识强烈，宗教观念强烈，对于西方国家视黑和白两色才更具有象征意义，视黑色代表庄严肃穆，视白色代表幸福美满和纯洁爱情的象征。因此，利用民俗文化色彩表现形式作为空间信息、时间信息变迁的载体，移植到喜糖包装上，加强化了商品的空间价值与时间价值.提升商品的文化价值，企业的信誉，具有重要的作用。
色彩在喜糖包装设计中占有特别重要的地位。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。符合消费者需求的色彩能够增强作品的感染力，使人增强识别记忆的价值，有强烈的刺激感和影响情绪的作用。色彩本身没有情感，但是色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到喜糖包装的最终传达效果。
三、多色彩在喜糖包装中的运用
单一色彩的喜糖包装已经难以得到消费者的认可，逐渐退出了市场。现代的喜糖包装更多的是融合了传统、现代等多色的一个艺术品。如今，金色、淡色等成为了大众在选择喜糖礼盒的主要颜色，多彩的喜糖包装设计成为了一个主基调。市场上也应随着消费需求的改变而作了及时的调整，涌现出了大量的主题颜色喜糖包装。如青绿色代表春季、海洋蓝代表夏季、富足橙代表秋季、深情红代表冬季等主题颜色的喜糖包装得到了消费者的青睐。把采用主题色与其它颜色有机搭配的喜糖包装发到到亲朋好友手中，已成为了时尚色彩的引领者，极大满足了人们对色彩的需求。
英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”为此，喜糖包装设计中色彩的运用必须要对色彩进行分析，科学化、人性化搭配色彩，根据消费者对色彩感知的心理因素，设计出醒目、个性、鲜明、人性的喜糖包装。
（作者单位：江西环境工程职业学院环境艺术分院）
参考文献：
[1]靳埭强.中国传统图形与现代设计[M].山东画报出版社，2005.
[2]王令中.视觉艺术心理[M].人民美术出版社，2005.
[3]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M]，人民出版社，2008.
关键词：传统视觉色 喜糖 包装 应用
一、色彩元素在喜糖包装设计中具有色彩“象征性”的运用
象征性色彩是指通过色彩想到的相关事物，并产生新的观念和感受，是色彩的情感表现，能准确的表情达意。色彩的心理象征、民俗象征都能影响到喜糖包装的最终诉求效果。
一是色彩心理象征性。色彩是包装设计重要视觉元素之一，就必须考虑色彩如何对人的心理产生的直接影响.如何利用色彩来调节人的心理需要。红色属于前进色，会使人脉搏加快，情绪兴奋冲动，血压会有所升高。人们常常把血和火相联系，象征着光明与热烈，能给人以吉祥、热情、活力的感觉，使人积极向上。同时红色也具有消极的意义，常伴随着革命、血等，给人以危险的信号色；黄色给人以明快、高贵、希望、光明等感觉；绿色给人以新鲜、和平、理想、深远等感觉。是生命的色彩，宁静的色彩，使人冷静和安静的休息，消除紧张情绪；蓝色属于后退色。会使人脉搏减缓，情绪冷静，能给人以凉爽、理想、永恒、无限、平静等感觉；黑色属于没有饱和度的中性色。象征着生命与坚毅，能给人痛苦、沉稳、神秘、恐怖、哀伤等感觉.人们在社会生活中积累了丰富的色彩经验，因此，色彩有了灵魂，具有情感，色彩很大程度上左右人们的情感，在不同的人面对不同色彩的时候，产生的色彩心理情感是有很大区别。相同爱好的人群有相对固定的色彩爱好。男性喜欢的色彩有蓝色系列与绿色系列；女性喜欢的色彩有红色系列与橙系列等。
在喜糖包装上，人们可以看到如何利用色彩的心理象征来赢得市场。市场上，喜糖包装包装多采用一些高纯度的正红色系列，高纯度给人的感觉积极、强烈而生动，具有热烈、生气、快乐、膨胀的感觉.例如旺旺的喜糖包装， 活泼可爱的卡通造型加上红色的外包装，这种色彩暗示其香醇、浓郁的口味，富有诱惑性，画面色彩鲜明，图形简洁，吸引人们的注意力，色调运用适当，体现了包装的独特魅力.
二是色彩的民俗象征。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个民族因受社会状况、经济调件、风俗习惯和自然环境等方面的影响，各自形成了不一样的色彩喜好。可以说，各民族对色彩所表达的含义是大不一样的。
二、传统文化民情在喜糖包装中的运用
在传统历史文化中，色彩与文化有着密不可分的关系，色彩具有神秘的意味和丰富的文化内涵。中国有独特的色彩文化，古代的五方、五行是把天地、空间分别为东西南北中五方，各方又分为木、金、水、火、土五行，五方五行又分别具有青、白、赤、黑、黄色。青色是中国特有的颜色，象征古朴、庄重；白色是忌讳词，象征死亡；赤即红色，代表吉祥、喜庆；黑色象征深沉、神秘；黄色是封建社会皇权的象征。
在现代喜糖包装设计中采用传统色彩，以强化现代喜糖的民族风格、地方特色，从而提高信誉和知名度，促进喜糖的销售。不同的民族、国家，不同的社会制度、习俗，不同的语言等形成了不同的色彩文化观念和消费观念，这些因素对于喜糖包装设计有着不容忽视的影响。中华民族在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时，善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表尊贵。黄色及其其它亮丽色彩元素在中国喜糖包装设计中的得到了广泛的运用。红色来源于对日的崇拜，白色来源于对月崇拜。在民俗文化中色彩的意义表现，受到了封建等级制度的影响。在民俗文化中.红色是属于崇尚的色彩，体现了中国人对美好生活向往与追求，不同的地域，对色彩的理解和要求也大不相同，没有哪个民族像中国这样喜爱红色，超越了对红色的审美的意义，象征意义已溶入到的血液里——吉祥、热烈。西方国家则不同，个性意识强烈，宗教观念强烈，对于西方国家视黑和白两色才更具有象征意义，视黑色代表庄严肃穆，视白色代表幸福美满和纯洁爱情的象征。因此，利用民俗文化色彩表现形式作为空间信息、时间信息变迁的载体，移植到喜糖包装上，加强化了商品的空间价值与时间价值.提升商品的文化价值，企业的信誉，具有重要的作用。
色彩在喜糖包装设计中占有特别重要的地位。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。符合消费者需求的色彩能够增强作品的感染力，使人增强识别记忆的价值，有强烈的刺激感和影响情绪的作用。色彩本身没有情感，但是色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到喜糖包装的最终传达效果。
三、多色彩在喜糖包装中的运用
单一色彩的喜糖包装已经难以得到消费者的认可，逐渐退出了市场。现代的喜糖包装更多的是融合了传统、现代等多色的一个艺术品。如今，金色、淡色等成为了大众在选择喜糖礼盒的主要颜色，多彩的喜糖包装设计成为了一个主基调。市场上也应随着消费需求的改变而作了及时的调整，涌现出了大量的主题颜色喜糖包装。如青绿色代表春季、海洋蓝代表夏季、富足橙代表秋季、深情红代表冬季等主题颜色的喜糖包装得到了消费者的青睐。把采用主题色与其它颜色有机搭配的喜糖包装发到到亲朋好友手中，已成为了时尚色彩的引领者，极大满足了人们对色彩的需求。
英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”为此，喜糖包装设计中色彩的运用必须要对色彩进行分析，科学化、人性化搭配色彩，根据消费者对色彩感知的心理因素，设计出醒目、个性、鲜明、人性的喜糖包装。
（作者单位：江西环境工程职业学院环境艺术分院）
参考文献：
[1]靳埭强.中国传统图形与现代设计[M].山东画报出版社，2005.
[2]王令中.视觉艺术心理[M].人民美术出版社，2005.
[3]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M]，人民出版社，2008.