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广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称"卖点",它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在.倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为.我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨.
药品广告传播的诉求
【摘 要】
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广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称"卖点",它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在.倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费
【机 构】
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湖南株洲工学院传播系412008
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2004年3期
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