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摘 要：人类的生活离不开情感，每个人都被情感所缠绕，情感是每个人最敏感的神经。随着社会的不断发展与进步，人们的物质生活已经得到了满足，于是人们开始追求一种精神上的满足也就是“感性消费”，以求让自己的心灵以及心情得到满足。因此一个广告能够得到人们的关注，就必须符合人们内心的情感。
关键词：广告;情感
一、 情感及情感设计的定义
（一） 情感的定义的描述
所谓的情感指的是自身受到外界事物刺激时所产生的生理反应，它是天赋的特性，是形成于人类历史发展期间的高级社会性情感，常用作对深刻的、稳定的社会意义的感情进行描述。期望和需求决定着情感。若是期望和需求能够获得满足，就会有喜爱、愉悦的情感产生，期望和需求不能获得满足，就会有厌恶、烦恼的情感产生。
（二）情感设计的定义
情感设计指的是艺术设计者经过对情绪、情感等心理活动产生的原理和规律进行探究和剖析，有意识的在一些艺术设计作品中用其激发人的某种情感，使艺术设计作品的设计目的能够很好的得以实现。
（三）情感因素的作用
情感就像是人与人之间、观众与广告作品之间的一个桥梁，能够对品牌的个性进行塑造，也能提升广告作品的感染力，用情感打动人、感化人，将情感融进广告之中，将情感传递给消费人群，实现品牌形象和情感的有机地结合和统一，唯有如此，才能让消费者接纳，才能实现激发其购买欲的广告意图。
感情是人对外界事物作用于自身时产生的一种心理反应，感情因素对人的购买行为有着十分大的影响，消费者对广告的接纳一定要遵循心理活动特征，也就是“遵循心理学法则是一种科学的法则”。在购买行为之中，我们经常将消费者的心理活动特征归纳为四个层面：吸引注意力、产生兴趣、激起欲望、促成行为，在此过程中始终伴随着感情因素。所以，一定要把感情性的原则充分的应用于现代的广告之中，特别是广告主题拥有鲜明的感情色彩时，感情因素在广告设计中的表现更加不可小瞧。让感情色彩在广告作品中得到充分的表现，把产品带给人的精神层面的美的享受尽情烘托，使消费者的感情受到激发，使消费者沉浸在产品形象所带来的欢愉中，即可达到用情感打动消费者，促成购买行为。
二、情感因素在设计广告时的表现类型
（一）气氛型
为了使广告整体的气氛有相同的格调，可以通过渲染烘托将画面的人物情节以及色彩等方面达到相同效果，营造出一种特定的情感氛围，使其表达的气氛更加浓郁。
（二）温情型
这种表现类型是广告中使用最广的一种，其通过温和的表现形式将商品信息融入到人们的情感当中，使人们有一种似曾相识的感觉，让人们更容易接受。
（三）故事型
该类型是一种非常有效的方式，人们熟知的故事情节完美的融入到广告中，让人们易于接受。
（四）夸张型
尽管夸张的表现出商品的用处是不可信的，但是其可以让人们更加容易清楚的得到广告中所传达的信息。因为，一个平面广告并不权威，也不能正确的鉴定商品的价值。
三、在广告中情感运用的主要表现类型
（一）情感广告中永不会缺少情和爱
一个融合了情和爱的广告，可以让人们在观看时享受到一种温馨的气氛，可以与消费者的情感碰出火花，将两者间的距离进一步缩小。让消费者在情感上接受了广告所传达的信息。
（二）怀旧情感是广告中的重要情结
一个出色的广告可以利用丰富的怀旧情感，来调动出消费者内心的甜蜜回忆，将广告信息与其生活经历完美的融合，将商品的良好形象留在消费者的心中。
（三）幽默情感是广告中的精神调节剂
在一个蕴含情感的广告中，加入一些诙谐幽默的元素，是一个非常有效的一种广告设计，其可以在取悦人们的同时，将信息传递给人们，对商品具有一个良好的印象。
（四）爱国主义情感是广告中永恒的情愫
爱国主义情感代表着民族的自豪和自信，是一种特殊的情感，融入到广告中后，会产生非常大的效果，会得到人们的认同感以及亲切感。
三、在广告中情感运用的主要表现类型
（一）情和爱在情感广告中不可或缺
广告中情和爱的融入，能够把温馨的氛围带给广告的观看者，会与消费者的情感碰撞出火花，缩短二者之间的距离。使广告所传递的讯息在情感上被消費者所接纳。
（二）广告的一个主要情结是怀旧情感
优秀的广告作品可以通过对怀旧情感进行充分的运用，来诱发消费者心灵深处的美好回忆，实现生活经历与广告信息的融合，是产品的良好形象在消费者心中留下印记。
（三）幽默情感可作为广告的精神调节剂
把某些诙谐幽默的元素加进一个富含情感的广告作品中，是一种十分有效的广告设计，它不仅可以把商品信息传达给消费者，还可以愉悦消费者，把商品的良好形象留在消费者心中。
（四）广告中恒古不变的情愫是爱国主义情感
爱国主义情感是蕴含着国家的自信和自豪的特殊情感，将其融进广告之中，会有惊人的效果，会使人感到亲切并且获得认同。
四、情感广告及主要表现特征
在广告遍地、竞争激烈、商品日渐同质化的现代社会中，民众逐渐对呆板的、无趣的和缺乏感染力的理性广告有了抵触情绪。但是，从广告实践中可以看出，情感广告可以弥补理性广告的缺陷，情感广告对意定消费者的心态进行了全面的分析，把握其感情定位，借用美好的艺术表现形式，以富含感染力和情感的广告打动消费者，因而获得消费者的接受和好感。
（一）情感广告的概念 情感广告指的是以情感为主线设计广告的表现方式和内容，让消费者的情感与广告的情感融合，激起消费者的购买欲，因而促成购买行为的广告形式。 （二）情感广告具有的一般特征
1.情之所钟
由于情感倾诉是情感广告的关键，因此对商品的特征、性能、价钱不会特意去表现，而是通过挖掘商品自身最能打动消费者的情感要素和力量，将其融入广告设计和创作之中。
2.客户至上
因为情感广告不是以商品自身作为广告设计重点，所以商品与人的关系不是重点，强调的是人与人之间的关系，最大程度的将消费者和商品间的距离拉近，潜移默化的使顾客对商品感到亲切，从真正意义上诠释了“顾客就是上帝”这个理念。
3.商业味消弱
理性广告为了使消费者对商品的信息由足够的了解，经常会把商品信息的强调作为重点，具有鲜明的买卖特点和十分强烈的商业味道，但总是得不到应有的效果。与之相反，情感广告设计中会尽量消弱商业味道，通过削弱商业味道实现提升营销效果，因而使广告的设计意图有效实现。
五、情感在广告中运用的方法
一般而言，通过对优秀广告的研究和剖析，可以实现感官冲击的突破，改革夸张做作的表现方式，以富含情感、提升内涵获胜。植入情感要素，不但可以突出艺术倾诉，并且会在心理上给观看者带来强烈的冲击，实现美学与商业的有机统一，使广告的价值达到最大。所以，广告中的情感使用主要有以下几种方式：
1.偏离消费意愿而针对受众心理进行一味的煽情会出现事倍功半的结果，广告诉求要与消费者的情感需求有效结合，结合商品做到有目的的渲染，忌讳盲目煽情。比如营销家用商品应该以欢快、温馨为基调，时尚商品应该以魅力、青春来获得消费者的好感和接受;老人用品的广告应该设计家庭模式，以亲情为主，而针对年轻人的广告应该以友情和爱情为切入点。
2.要把品牌的特征和情感要素理性的结合，对产品功能和消費者情感的联系进行研究。比如融合民族情感对自主品牌进行宣传，舶来品应该以产地的文化概念和魅力为宣传的切入点;浓烈的白酒可比作男人的友谊和事业，清爽的啤酒可以用活力与激情来渲染，醇厚的红酒烘托着爱情的氛围。上述情感诉求搭配不当，不但会使情感诉求的功能大打折扣，还会不伦不类，见笑于人。
3.追随潮流广告消费实质上是一种时尚消费，这类人群对生活的品位和品质比较重视。广告中的情感运用要贴近时代步伐，把握流行元素，提倡时尚风气，激励大众跟进。经过心理上的积极暗示和引导，产品一旦被认定为某个行业的高端商品或著名品牌，就意味着它的消费市场也会被确定。参考文献
[1] 仇志刚. 广告对人购物的心理影响[J]. 社会心理科学. 2002（01）
[2] 田华强. 幽默元素在广告设计中的应用之研究[J]. 剑南文学（经典教苑）. 2011（07）
[3] 相静，杨自强. 情感因素在广告设计中的运用[J]. 科技信息. 2011（13）
作者简介：
段棋瀚（1991-），籍贯：辽宁沈阳辽中，辽宁理工学院，广告传播与策划专业。
关键词：广告;情感
一、 情感及情感设计的定义
（一） 情感的定义的描述
所谓的情感指的是自身受到外界事物刺激时所产生的生理反应，它是天赋的特性，是形成于人类历史发展期间的高级社会性情感，常用作对深刻的、稳定的社会意义的感情进行描述。期望和需求决定着情感。若是期望和需求能够获得满足，就会有喜爱、愉悦的情感产生，期望和需求不能获得满足，就会有厌恶、烦恼的情感产生。
（二）情感设计的定义
情感设计指的是艺术设计者经过对情绪、情感等心理活动产生的原理和规律进行探究和剖析，有意识的在一些艺术设计作品中用其激发人的某种情感，使艺术设计作品的设计目的能够很好的得以实现。
（三）情感因素的作用
情感就像是人与人之间、观众与广告作品之间的一个桥梁，能够对品牌的个性进行塑造，也能提升广告作品的感染力，用情感打动人、感化人，将情感融进广告之中，将情感传递给消费人群，实现品牌形象和情感的有机地结合和统一，唯有如此，才能让消费者接纳，才能实现激发其购买欲的广告意图。
感情是人对外界事物作用于自身时产生的一种心理反应，感情因素对人的购买行为有着十分大的影响，消费者对广告的接纳一定要遵循心理活动特征，也就是“遵循心理学法则是一种科学的法则”。在购买行为之中，我们经常将消费者的心理活动特征归纳为四个层面：吸引注意力、产生兴趣、激起欲望、促成行为，在此过程中始终伴随着感情因素。所以，一定要把感情性的原则充分的应用于现代的广告之中，特别是广告主题拥有鲜明的感情色彩时，感情因素在广告设计中的表现更加不可小瞧。让感情色彩在广告作品中得到充分的表现，把产品带给人的精神层面的美的享受尽情烘托，使消费者的感情受到激发，使消费者沉浸在产品形象所带来的欢愉中，即可达到用情感打动消费者，促成购买行为。
二、情感因素在设计广告时的表现类型
（一）气氛型
为了使广告整体的气氛有相同的格调，可以通过渲染烘托将画面的人物情节以及色彩等方面达到相同效果，营造出一种特定的情感氛围，使其表达的气氛更加浓郁。
（二）温情型
这种表现类型是广告中使用最广的一种，其通过温和的表现形式将商品信息融入到人们的情感当中，使人们有一种似曾相识的感觉，让人们更容易接受。
（三）故事型
该类型是一种非常有效的方式，人们熟知的故事情节完美的融入到广告中，让人们易于接受。
（四）夸张型
尽管夸张的表现出商品的用处是不可信的，但是其可以让人们更加容易清楚的得到广告中所传达的信息。因为，一个平面广告并不权威，也不能正确的鉴定商品的价值。
三、在广告中情感运用的主要表现类型
（一）情感广告中永不会缺少情和爱
一个融合了情和爱的广告，可以让人们在观看时享受到一种温馨的气氛，可以与消费者的情感碰出火花，将两者间的距离进一步缩小。让消费者在情感上接受了广告所传达的信息。
（二）怀旧情感是广告中的重要情结
一个出色的广告可以利用丰富的怀旧情感，来调动出消费者内心的甜蜜回忆，将广告信息与其生活经历完美的融合，将商品的良好形象留在消费者的心中。
（三）幽默情感是广告中的精神调节剂
在一个蕴含情感的广告中，加入一些诙谐幽默的元素，是一个非常有效的一种广告设计，其可以在取悦人们的同时，将信息传递给人们，对商品具有一个良好的印象。
（四）爱国主义情感是广告中永恒的情愫
爱国主义情感代表着民族的自豪和自信，是一种特殊的情感，融入到广告中后，会产生非常大的效果，会得到人们的认同感以及亲切感。
三、在广告中情感运用的主要表现类型
（一）情和爱在情感广告中不可或缺
广告中情和爱的融入，能够把温馨的氛围带给广告的观看者，会与消费者的情感碰撞出火花，缩短二者之间的距离。使广告所传递的讯息在情感上被消費者所接纳。
（二）广告的一个主要情结是怀旧情感
优秀的广告作品可以通过对怀旧情感进行充分的运用，来诱发消费者心灵深处的美好回忆，实现生活经历与广告信息的融合，是产品的良好形象在消费者心中留下印记。
（三）幽默情感可作为广告的精神调节剂
把某些诙谐幽默的元素加进一个富含情感的广告作品中，是一种十分有效的广告设计，它不仅可以把商品信息传达给消费者，还可以愉悦消费者，把商品的良好形象留在消费者心中。
（四）广告中恒古不变的情愫是爱国主义情感
爱国主义情感是蕴含着国家的自信和自豪的特殊情感，将其融进广告之中，会有惊人的效果，会使人感到亲切并且获得认同。
四、情感广告及主要表现特征
在广告遍地、竞争激烈、商品日渐同质化的现代社会中，民众逐渐对呆板的、无趣的和缺乏感染力的理性广告有了抵触情绪。但是，从广告实践中可以看出，情感广告可以弥补理性广告的缺陷，情感广告对意定消费者的心态进行了全面的分析，把握其感情定位，借用美好的艺术表现形式，以富含感染力和情感的广告打动消费者，因而获得消费者的接受和好感。
（一）情感广告的概念 情感广告指的是以情感为主线设计广告的表现方式和内容，让消费者的情感与广告的情感融合，激起消费者的购买欲，因而促成购买行为的广告形式。 （二）情感广告具有的一般特征
1.情之所钟
由于情感倾诉是情感广告的关键，因此对商品的特征、性能、价钱不会特意去表现，而是通过挖掘商品自身最能打动消费者的情感要素和力量，将其融入广告设计和创作之中。
2.客户至上
因为情感广告不是以商品自身作为广告设计重点，所以商品与人的关系不是重点，强调的是人与人之间的关系，最大程度的将消费者和商品间的距离拉近，潜移默化的使顾客对商品感到亲切，从真正意义上诠释了“顾客就是上帝”这个理念。
3.商业味消弱
理性广告为了使消费者对商品的信息由足够的了解，经常会把商品信息的强调作为重点，具有鲜明的买卖特点和十分强烈的商业味道，但总是得不到应有的效果。与之相反，情感广告设计中会尽量消弱商业味道，通过削弱商业味道实现提升营销效果，因而使广告的设计意图有效实现。
五、情感在广告中运用的方法
一般而言，通过对优秀广告的研究和剖析，可以实现感官冲击的突破，改革夸张做作的表现方式，以富含情感、提升内涵获胜。植入情感要素，不但可以突出艺术倾诉，并且会在心理上给观看者带来强烈的冲击，实现美学与商业的有机统一，使广告的价值达到最大。所以，广告中的情感使用主要有以下几种方式：
1.偏离消费意愿而针对受众心理进行一味的煽情会出现事倍功半的结果，广告诉求要与消费者的情感需求有效结合，结合商品做到有目的的渲染，忌讳盲目煽情。比如营销家用商品应该以欢快、温馨为基调，时尚商品应该以魅力、青春来获得消费者的好感和接受;老人用品的广告应该设计家庭模式，以亲情为主，而针对年轻人的广告应该以友情和爱情为切入点。
2.要把品牌的特征和情感要素理性的结合，对产品功能和消費者情感的联系进行研究。比如融合民族情感对自主品牌进行宣传，舶来品应该以产地的文化概念和魅力为宣传的切入点;浓烈的白酒可比作男人的友谊和事业，清爽的啤酒可以用活力与激情来渲染，醇厚的红酒烘托着爱情的氛围。上述情感诉求搭配不当，不但会使情感诉求的功能大打折扣，还会不伦不类，见笑于人。
3.追随潮流广告消费实质上是一种时尚消费，这类人群对生活的品位和品质比较重视。广告中的情感运用要贴近时代步伐，把握流行元素，提倡时尚风气，激励大众跟进。经过心理上的积极暗示和引导，产品一旦被认定为某个行业的高端商品或著名品牌，就意味着它的消费市场也会被确定。参考文献
[1] 仇志刚. 广告对人购物的心理影响[J]. 社会心理科学. 2002（01）
[2] 田华强. 幽默元素在广告设计中的应用之研究[J]. 剑南文学（经典教苑）. 2011（07）
[3] 相静，杨自强. 情感因素在广告设计中的运用[J]. 科技信息. 2011（13）
作者简介：
段棋瀚（1991-），籍贯：辽宁沈阳辽中，辽宁理工学院，广告传播与策划专业。