在经济全球化和中国加入世贸组织的背景下，不仅有更多的外国企业在更大范围内参与中国市场竞争，也促使我国企业“走出去”开拓新市场，以达到转移市场竞争环境、延长企业产品生命周期的目标。毫无疑问，非洲正成为中国实施企业“走出去”战略的重要舞台。但需要注意的是，投资非洲，应当避免盲目性行为和短期投机性投资。
　　近年来，中非经贸合作取得了长足的发展。中国对非洲贸易额大幅增长，结构不断优化。中非贸易从2001年的108亿美元增加到2008年的1068亿美元。2009年，中非贸易额912亿美元，中国超过美国成为非洲的第一大贸易伙伴。商务部数据显示，在我国对外投资领域中，对非洲投资增长最快，达30%左右。
　　
　　资源丰富发展潜力巨大
　　非洲地区拥有丰富的资源和广阔的市场，发展潜力巨大，商机众多，是中国企业理想的掘金地，也是企业发展的新兴市场。而且，非洲的资源和市场与我国的技术和资金之间有着很强的互补性。目前，中国在非洲的企业超过2000家，累计对非投资300多亿美元，非洲已成为中国海外第四大投资目的地。
　　中国在非洲的主要贸易伙伴是南非、埃及、尼日利亚、安哥拉、摩洛哥、加蓬、多哥、苏丹、肯尼亚和利比亚等国。其中，南非商机众多，在商贸业、服务业、建筑业、农业等领域有巨大的市场空间，也是中国企业最向往的掘金地。安哥拉资源丰富，是中国最大的石油进口国，盛产各种矿石和象牙，是世界消费品价格最高的国家，商贸业市场空间巨大；此外，政府最支持农业发展；交通运输业和服务业也都是潜力巨大的市场。而纳米比亚、尼日利亚、利比亚等国的建筑业、农业、交通运输业、商贸业属当地的经济薄弱领域，对中国企业来说，蕴藏着巨大商机。
　　
　　市场准入相对简单
　　相对欧美主流市场，非洲市场准入相对简单，但对于不同行业的限制是有差别的。例如2001年以前，尼日利亚作为石油输出国组织第八大成员国的石油资源是不允许中资石油公司参与开发或加工的；再如，苏丹卫生部明文不批准世界各地青蒿素类抗疟药物口服剂型的注册等，而在刚果（金）、马里、喀麦隆等国家，一旦获得医药市场进口许可，便可以进行销售的同时再申请注册。考虑到这些差异，企业投资必须充分考虑市场准入的难度并采取相应的战略，或者采取迂回战术，或者转向其他市场。
　　尽管非洲市场准入门槛较低，但还是需要在宏观市场细分的前提下，明确目标市场，需要考虑该国的市场潜力、市场准入的可能及该国在基础设施（硬件环境）方面的条件等。
　　因此，客观综合地分析非洲市场环境，合理规避投资风险，选择合适的投资合作伙伴都成为投资非洲成败的关键所在。为响应我国经济外交政策，配合国家“走出去”战略，帮助企业开拓国际市场，3月中下旬，辉煌魅力国际商务会展有限公司将组织部分优秀企业（含民营企业）代表团出访非洲，实地考察非洲有关国家的环境，随团开拓国际市场。