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2008年北京奥运会的举办带来了全国性的“体育热”。在人们越来越讲求生活质量的今天，运动健身俨然成为了一种必然的生活方式。当前，体育文化的传播对体育产业发展、丰富群众体育生活、促进我国由体育大国向体育强国的转变具有重要意义。
网络成为体育文化传播的重要媒体
中国网络电视台（CNTV）在2009年2月和3月先后配合冬奥会、“两会”等重要赛事、活动进行了成功报道，全程通过新闻、视频、在线活动等为网民提供全方位的展示、互动平台。如往届冬奥会在国内关注度并不高，而本届温哥华冬奥会，由于中国网络电视台完成了在大陆地区的首次新媒体权威转播，17天的转播中就吸引网民3298万人次。又如搜狐体育频道2007年播出的火箭对阵雄鹿的比赛，直播同时在线观看人数高达130万，总观看人数达到700万，这是中国互联网体育赛事直播的最高纪录。从这两组数据可以看出，网络体育媒体已经成为网民观看赛事、重大活动及亲身参与到体育重大事件中的一个重要渠道。
中国互联网网络信息中心（CNNIC）调查发现，目前互联网已成为体育信息传播的重要传播渠道。以北京奥运会为例，知道奥运门票开始预订信息的被访者中，有四成的被访者得知该消息的渠道是通过互联网，即网络体育媒体。通过电视媒介知道该消息的人数比例也接近四成，其他方式的比例远远低于这两种方式。相关数据也表明，超过2亿网民在网上关注北京奥运会，互联网已成为最多网民获取奥运信息的渠道，其信息获取量大大超过了电视渠道。随着互联网体育赛事报道日趋成熟，网民已经习惯于通过网络获取赛事信息，不知不觉中，网络已成为体育传播的重要媒体。
网络媒体在体育文化传播发展中的策略
第一，整合不同的网络平台。随着受众接触网络所依赖的介质和渠道日趋多样化，用户在网络上活动的时间越来越多。而互联网的内容传播方式较之以往也有了很大的改变，以往更多地是图文类型的新闻传播和专题传播，现在则增加了视频、博客等更多图文并茂的媒介。为了吸引体育用户更深入地参与体育赛事，进行分享沟通，可有效利用体育视频传播、体育博客传播、体育播客（视频分享）传播和微博传播等方式。在赛事报道之外，对体育赛事的理解和对体育精神的解读也是体育传播的重点。以世界杯为例，通过对用户的深入观察发现，世界杯足球赛观众的需求已经发生了变化，突破了传统意义上足球的限制。大家认为世界杯足球赛是一个节日，对这个比赛赋予了很深的感情，体育传播不仅仅只是报道，还要赋予体育比赛感情和灵魂。网民通过体育博客传播、体育播客（视频分享）传播和微博传播能表达看法、发泄情感，所有这一切都为网络体育的传播创造了非常有利的条件。
对于大型的网络媒体来说，随着这几年的快速发展，在体育报道方面积累了丰富的经验，新闻策划能力得到提高。特别是近几年频繁的大型体育赛事，促成了新的积累、新的产品、新的互动模式，足以使之从全新的视角对未来的体育传播进行深度解读和挖掘。网络媒体可以投入大量精力整合不同内容的传播平台，邀请比较受欢迎的体育名人参与策划、制作世界杯、NBA、欧洲杯等赛事的互动视频节目，整理专题、博客、微博等内容并提高技术手段，提升平台的传播效果增加用户体验，其中微博在世界杯、奥运会等赛事的资讯传播和互动沟通中发挥巨大的作用。体育网络媒体可以用多元化的方式报道各大体育赛事，从多角度展示体育精神，最大限度地彰显体育媒体网站的特点，最终“以体育频道为核心和根本，各频道的内容与体育频道形成补充，扩张体育赛事的相关内容”，把独特的看点和利益点带给每一个网民。
第二，充分利用移动网络优势。随着体育运动的发展、体育盛会的举办，越来越多地高科技的技术运用到体育信息管理中。由于体育运动的临时性、运动性、长距性，必须要求与之配合的网络系统具备可移动、无线长距连接等特点。
北京举办的第21届世界大学生运动会是中国历史上第一次举办世界性的大型综合运动会，时值北京成功申请2008年奥运会举办权，世人才将目光开始投向中国。为实现北京“要把第21届世界大学生运动会办成最好的一届大运会”的承诺，同时也向世人展示中国完全具备成功举办奥运会的能力，组委会在技术给予了很大的支持。11M无线网络技术的出现完美地与体育运动结合，成为新世纪体育网络信息传播建设的新方向。
在移动网络宽频化的大趋势下，手机与互联网的关系已密不可分，而移动互联网的世界也变成个人的消费娱乐中心。移动网络具有可以随时随地欣赏体育赛事、浏览体育新闻的优势。需注意的是，移动体育媒体网站内容也必须具有流动性，让用户随时随地都可接收丰富新鲜的资讯。并且要增加信息的实用性、趣味性，如CitizenSports移动体育网站可以核对比赛中的实时比分、浏览体育新闻、观看趣味体育游戏等。只有不断地更新内容，才能吸引用户的注意力，达到体育传播的目的。
在网络中，网民既是信息发布者，又是信息的接受者，移动网络因其快捷、方便衍生出更多的体育信息传播者与接受者。移动网络在体育传播中的应用给体育事业的发展带来了更多的帮助。
从2008年世界杯至今，在等待的四年里，互联网没有放慢创新的脚步，它的传播手段发生了巨大变化。过去用PC机、笔记本上网，而现在用手机等各种移动终端上网，借助视频、博客、微博等工具，网络沟通的互动性也大大增强。体育网络传播要跟上时代的脚步，通过门户平台以及视频、博客、微博等产品，为体育用户的深度沟通创造机会；利用移动网络优势，为体育用户提供更便捷的服务，只有站在服务用户的角度进行网络体育传播，才能真正实现体育传播的目的。
参考文献：
[1]周根红.论体育媒介事件与城市文化塑造[J].现代视听，2010（01）：25.
[2]任继志，刘有声.体育媒体与社会体育[J].科技信息（学术版），2008（32）.
編校：武 琼
网络成为体育文化传播的重要媒体
中国网络电视台（CNTV）在2009年2月和3月先后配合冬奥会、“两会”等重要赛事、活动进行了成功报道，全程通过新闻、视频、在线活动等为网民提供全方位的展示、互动平台。如往届冬奥会在国内关注度并不高，而本届温哥华冬奥会，由于中国网络电视台完成了在大陆地区的首次新媒体权威转播，17天的转播中就吸引网民3298万人次。又如搜狐体育频道2007年播出的火箭对阵雄鹿的比赛，直播同时在线观看人数高达130万，总观看人数达到700万，这是中国互联网体育赛事直播的最高纪录。从这两组数据可以看出，网络体育媒体已经成为网民观看赛事、重大活动及亲身参与到体育重大事件中的一个重要渠道。
中国互联网网络信息中心（CNNIC）调查发现，目前互联网已成为体育信息传播的重要传播渠道。以北京奥运会为例，知道奥运门票开始预订信息的被访者中，有四成的被访者得知该消息的渠道是通过互联网，即网络体育媒体。通过电视媒介知道该消息的人数比例也接近四成，其他方式的比例远远低于这两种方式。相关数据也表明，超过2亿网民在网上关注北京奥运会，互联网已成为最多网民获取奥运信息的渠道，其信息获取量大大超过了电视渠道。随着互联网体育赛事报道日趋成熟，网民已经习惯于通过网络获取赛事信息，不知不觉中，网络已成为体育传播的重要媒体。
网络媒体在体育文化传播发展中的策略
第一，整合不同的网络平台。随着受众接触网络所依赖的介质和渠道日趋多样化，用户在网络上活动的时间越来越多。而互联网的内容传播方式较之以往也有了很大的改变，以往更多地是图文类型的新闻传播和专题传播，现在则增加了视频、博客等更多图文并茂的媒介。为了吸引体育用户更深入地参与体育赛事，进行分享沟通，可有效利用体育视频传播、体育博客传播、体育播客（视频分享）传播和微博传播等方式。在赛事报道之外，对体育赛事的理解和对体育精神的解读也是体育传播的重点。以世界杯为例，通过对用户的深入观察发现，世界杯足球赛观众的需求已经发生了变化，突破了传统意义上足球的限制。大家认为世界杯足球赛是一个节日，对这个比赛赋予了很深的感情，体育传播不仅仅只是报道，还要赋予体育比赛感情和灵魂。网民通过体育博客传播、体育播客（视频分享）传播和微博传播能表达看法、发泄情感，所有这一切都为网络体育的传播创造了非常有利的条件。
对于大型的网络媒体来说，随着这几年的快速发展，在体育报道方面积累了丰富的经验，新闻策划能力得到提高。特别是近几年频繁的大型体育赛事，促成了新的积累、新的产品、新的互动模式，足以使之从全新的视角对未来的体育传播进行深度解读和挖掘。网络媒体可以投入大量精力整合不同内容的传播平台，邀请比较受欢迎的体育名人参与策划、制作世界杯、NBA、欧洲杯等赛事的互动视频节目，整理专题、博客、微博等内容并提高技术手段，提升平台的传播效果增加用户体验，其中微博在世界杯、奥运会等赛事的资讯传播和互动沟通中发挥巨大的作用。体育网络媒体可以用多元化的方式报道各大体育赛事，从多角度展示体育精神，最大限度地彰显体育媒体网站的特点，最终“以体育频道为核心和根本，各频道的内容与体育频道形成补充，扩张体育赛事的相关内容”，把独特的看点和利益点带给每一个网民。
第二，充分利用移动网络优势。随着体育运动的发展、体育盛会的举办，越来越多地高科技的技术运用到体育信息管理中。由于体育运动的临时性、运动性、长距性，必须要求与之配合的网络系统具备可移动、无线长距连接等特点。
北京举办的第21届世界大学生运动会是中国历史上第一次举办世界性的大型综合运动会，时值北京成功申请2008年奥运会举办权，世人才将目光开始投向中国。为实现北京“要把第21届世界大学生运动会办成最好的一届大运会”的承诺，同时也向世人展示中国完全具备成功举办奥运会的能力，组委会在技术给予了很大的支持。11M无线网络技术的出现完美地与体育运动结合，成为新世纪体育网络信息传播建设的新方向。
在移动网络宽频化的大趋势下，手机与互联网的关系已密不可分，而移动互联网的世界也变成个人的消费娱乐中心。移动网络具有可以随时随地欣赏体育赛事、浏览体育新闻的优势。需注意的是，移动体育媒体网站内容也必须具有流动性，让用户随时随地都可接收丰富新鲜的资讯。并且要增加信息的实用性、趣味性，如CitizenSports移动体育网站可以核对比赛中的实时比分、浏览体育新闻、观看趣味体育游戏等。只有不断地更新内容，才能吸引用户的注意力，达到体育传播的目的。
在网络中，网民既是信息发布者，又是信息的接受者，移动网络因其快捷、方便衍生出更多的体育信息传播者与接受者。移动网络在体育传播中的应用给体育事业的发展带来了更多的帮助。
从2008年世界杯至今，在等待的四年里，互联网没有放慢创新的脚步，它的传播手段发生了巨大变化。过去用PC机、笔记本上网，而现在用手机等各种移动终端上网，借助视频、博客、微博等工具，网络沟通的互动性也大大增强。体育网络传播要跟上时代的脚步，通过门户平台以及视频、博客、微博等产品，为体育用户的深度沟通创造机会；利用移动网络优势，为体育用户提供更便捷的服务，只有站在服务用户的角度进行网络体育传播，才能真正实现体育传播的目的。
参考文献：
[1]周根红.论体育媒介事件与城市文化塑造[J].现代视听，2010（01）：25.
[2]任继志，刘有声.体育媒体与社会体育[J].科技信息（学术版），2008（32）.
編校：武 琼