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（中国传媒大学南广学院，江苏 南京 211100）
【摘要】：摄影在整个影视广告创作的过程当中，占据着重要的地位，随着我国科学技术和数字化技术的发展进步，也使得影视广告设计逐渐朝数字化方向迈进，意味着摄影的技术上也是与之发生相应的变化。所以，本文主要立足于影视广告作品的摄影技巧应用，展开了深入的研究与分析，以此期望为我国今后在对于该种类型问题研究过程时，提供一些参考性建议。
【关键词】：影视广告作品；摄影技巧；具体应用；分析总结
前言：在进行影视广告创作的过程当中，一定离不开摄影元素。不仅需要拥有独特的审美视角，还要了解并熟练掌握一定程度的摄影技巧以及方式。只有基于这样状态，所拍摄下的作品才更加符合当前广告创作提出的各种实质需求。此外，影视广告在其中主要是发挥着宣传作用，合理的通过使用摄影的形式，将广告当中的一些内容用最直观的方式体现出来，这样做是为了尽可能的吸引广大观众的目光以及注意力，对影视作品产生浓厚的兴趣。
一、影视广告作品的构图摄影技巧概述
（一）影视广告的平面构图
影视广告自身是由不同的画面组合而成的，以此来获取更好的广告宣传效果。一幅幅不同的单独画面，合理将其融合在一起就能够构成一个较为完整的广告图。也就是说，每一幅画面自身是要具有较高的精准以及完美性，只有这样才能确保图画与图画之间良好衔接性，最终逐渐形成一个完整的广告构图。在实际操作步骤上主要是：首先，对不同画面中的实质内容，进行简洁化的实时处理，尽可能的确保，每幅画面的内容单一，这样做的目的是为了便于后续将所有画面进行整合工作的开展。要想切实提高整体画面内容的丰富性以及吸引力，一定要不断增强对画面主题重点突出的重视程度。之后，就需要对整体画面在形式上给人以均衡感，为广大受众人员给予良好的视觉美感[1]。
均衡在所有审美元素当中，占据着重要的地位。如果整个影视广告作品的画面内容，能够给广大受众人群来带视觉上的均衡感，那么就一定会令人产生美感。但是，由于均衡感是作为主观感觉。所以，如果失去了整体的均衡感，那么就会导致受众人群产生一种莫名的不舒适感，更严重可能会出现排斥的心理感受。这些都是会在很大程度上影响相关影视广告实际宣传效率以及效果。在对影视广告作品内容进行调整的过程当中，一定要尽可能符合自然规律，只有这样才能够进一步的提升广大受众人群视觉的接受能力。在进行构图调整的过程时，增强对充足良好视觉空间以及画面形状、敏感度等方面的重视度，通过利用不同颜色的配合，是能够使得整体画面构成意想不到的视觉效果[2]。
（二）影视广告的摄影角度
一个成功的摄影作品，通常都是会采取不同的摄影角度来进行拍摄。面对同一个景物中，采取不同的角度来进行拍摄，就会收获不同的视觉效果。在影视广告作品拍摄过程当中，更多是将关注点放置在艺术的美感上。所以，这也就意味着更加需要增强对摄影角度的重视度，以此将影视广告中所具有的主题以及所想表达的主要思想，通过利用图像语言的方式将其完成良好的展现朱来[3]。
影视广告作品的创作人员，自身都是有着不同于他人的优势特点。需要，在实际进行影视广告作品拍摄的过程当中，将自身所拥有的巨大优势发挥到极致。例如：在进行冷酸灵牙膏与牙博士广告进行拍摄过程中，由于两款牙膏所具有的实质功效以及想表达的内容方面存在着较大的差异性。那么在实际进行拍摄过程中，一定要增强对拍摄角度的重视度，冷酸灵牙膏自身的功效主要是以抗过敏为主，用于解决牙齿敏感等方面的问题。所以，在进行广告拍摄中，一定要将拍摄角度放置在，人类饮食之后牙齿出现一系列的敏感现象。在对牙博士广告进行拍摄过程中，因为牙博士含有美白功效，可以通过使用对牙齿的一些特写镜头，来尽可能的体现这种牙膏所具有的美白功效[4]。
进行影视广告作品拍摄的角度之间存在着差异性，那么所突显出的产品功能之间也是会随之产生变化。这样就会使得广大观众朋友，仅仅通过观看广告的方式就能够了解其中所要传达主要信息。由此可以看出，在影视广告作品实际制作过程当中，选择构图的角度在其中是占据着非常重要的地位。
二、影視广告在摄影中的光线运用技巧
影视广告作品要想切实的加强整体的画面美感，那么光线的合理应用在其中显得尤为重要。画面的光线主要是将整个构图当中的一些主要部分进行突显，这样做的主要目的，是为使得整个画面的效果更具有视觉感染以及冲击力。针对不同画面所组成下的影视广告作品来讲，适当将光线的方式进行调整、改动，还能够在一定程度上发挥着视觉的引导作用，能够很好的使广大观众，将注意力放置在设计者所要突显的主题以及思想上。由此，使得整个影视广告作品的作用发挥极致。
如果没有对整个广告作品的画面光线处理好，一定会严重的影响整体广告的宣传效果以及视觉感受，更严重可能会导致整个影视广告作品变为失败的作品。例如：进行洗发水广告作品制作的过程当中，对光线的亮度方面有着极高的要求，主要是因为亮发是作为洗发水的重要功效，在整体画面当中，一头乌黑发亮秀发的对比度较为鲜明，这样就会带给广大观众视觉上的冲击力。合理的通过突出头发自身的亮度，是完全能够将洗发水所带有的功效体现出来。
但是，如果在实际对一些洗发水广告作品进行设计的工程当中，没有对画面光线进行良好有效的处理，那么就会使得整个画面中的头发看起来暗淡、干枯，导致广告信息在对广大观众进行传递的过程中出现严重的失真问题，最终成为众多影视广告作品的败笔。所以，在进行影视广告实际拍摄的而过程当中，对于光线的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。
此外，还要增强对影视广告摄影过程中的色彩运用技巧的重视程度。因为，任何影视广告当中，色彩在其中都是占据着非常重要的地位。不同色彩自身是能够表达不同的情感，对于广大观众自身也是产生不同程度上的影响作用。人们在对影视广告进行观看的过程时，自身对于色彩的敏感度较高，意味着心理上是会严重的受到来自广告中的色彩影响。因此，一定要增强对色彩运用技巧的重视度[6]。
结论：综上所述，上文重点阐述关于我国影视广告作品在拍摄过程中的构图、光线、色彩等方面技巧。以此期望为在相关人员来应用过程中，提供一些建议。只有不断增强对其的重视度，才能够切实的推动我国影视广告作品进程，进而最终推动我国影视广告制作领域的发展进步。
参考文献：
[1]李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[J].中国传媒科技，2013，06：101-102.
[2]梁安石.关于影视广告摄影技巧的应用[J].新闻研究导刊，2016，12：257+259.
[3]孙羽盈.影视广告作品的摄影技巧运用探析[J].艺术教育，2014，08：205.
[4]柳娜.“植入式广告”在影视作品中的应用探究[J].兰州石化职业技术学院学报，2012，01：49-51.
[5]王伟.略谈特技动画在影视广告作品中的应用[J].绥化学院学报，2005，04：192.
[6]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[J].西部广播电视，2016，22：110.
【摘要】：摄影在整个影视广告创作的过程当中，占据着重要的地位，随着我国科学技术和数字化技术的发展进步，也使得影视广告设计逐渐朝数字化方向迈进，意味着摄影的技术上也是与之发生相应的变化。所以，本文主要立足于影视广告作品的摄影技巧应用，展开了深入的研究与分析，以此期望为我国今后在对于该种类型问题研究过程时，提供一些参考性建议。
【关键词】：影视广告作品；摄影技巧；具体应用；分析总结
前言：在进行影视广告创作的过程当中，一定离不开摄影元素。不仅需要拥有独特的审美视角，还要了解并熟练掌握一定程度的摄影技巧以及方式。只有基于这样状态，所拍摄下的作品才更加符合当前广告创作提出的各种实质需求。此外，影视广告在其中主要是发挥着宣传作用，合理的通过使用摄影的形式，将广告当中的一些内容用最直观的方式体现出来，这样做是为了尽可能的吸引广大观众的目光以及注意力，对影视作品产生浓厚的兴趣。
一、影视广告作品的构图摄影技巧概述
（一）影视广告的平面构图
影视广告自身是由不同的画面组合而成的，以此来获取更好的广告宣传效果。一幅幅不同的单独画面，合理将其融合在一起就能够构成一个较为完整的广告图。也就是说，每一幅画面自身是要具有较高的精准以及完美性，只有这样才能确保图画与图画之间良好衔接性，最终逐渐形成一个完整的广告构图。在实际操作步骤上主要是：首先，对不同画面中的实质内容，进行简洁化的实时处理，尽可能的确保，每幅画面的内容单一，这样做的目的是为了便于后续将所有画面进行整合工作的开展。要想切实提高整体画面内容的丰富性以及吸引力，一定要不断增强对画面主题重点突出的重视程度。之后，就需要对整体画面在形式上给人以均衡感，为广大受众人员给予良好的视觉美感[1]。
均衡在所有审美元素当中，占据着重要的地位。如果整个影视广告作品的画面内容，能够给广大受众人群来带视觉上的均衡感，那么就一定会令人产生美感。但是，由于均衡感是作为主观感觉。所以，如果失去了整体的均衡感，那么就会导致受众人群产生一种莫名的不舒适感，更严重可能会出现排斥的心理感受。这些都是会在很大程度上影响相关影视广告实际宣传效率以及效果。在对影视广告作品内容进行调整的过程当中，一定要尽可能符合自然规律，只有这样才能够进一步的提升广大受众人群视觉的接受能力。在进行构图调整的过程时，增强对充足良好视觉空间以及画面形状、敏感度等方面的重视度，通过利用不同颜色的配合，是能够使得整体画面构成意想不到的视觉效果[2]。
（二）影视广告的摄影角度
一个成功的摄影作品，通常都是会采取不同的摄影角度来进行拍摄。面对同一个景物中，采取不同的角度来进行拍摄，就会收获不同的视觉效果。在影视广告作品拍摄过程当中，更多是将关注点放置在艺术的美感上。所以，这也就意味着更加需要增强对摄影角度的重视度，以此将影视广告中所具有的主题以及所想表达的主要思想，通过利用图像语言的方式将其完成良好的展现朱来[3]。
影视广告作品的创作人员，自身都是有着不同于他人的优势特点。需要，在实际进行影视广告作品拍摄的过程当中，将自身所拥有的巨大优势发挥到极致。例如：在进行冷酸灵牙膏与牙博士广告进行拍摄过程中，由于两款牙膏所具有的实质功效以及想表达的内容方面存在着较大的差异性。那么在实际进行拍摄过程中，一定要增强对拍摄角度的重视度，冷酸灵牙膏自身的功效主要是以抗过敏为主，用于解决牙齿敏感等方面的问题。所以，在进行广告拍摄中，一定要将拍摄角度放置在，人类饮食之后牙齿出现一系列的敏感现象。在对牙博士广告进行拍摄过程中，因为牙博士含有美白功效，可以通过使用对牙齿的一些特写镜头，来尽可能的体现这种牙膏所具有的美白功效[4]。
进行影视广告作品拍摄的角度之间存在着差异性，那么所突显出的产品功能之间也是会随之产生变化。这样就会使得广大观众朋友，仅仅通过观看广告的方式就能够了解其中所要传达主要信息。由此可以看出，在影视广告作品实际制作过程当中，选择构图的角度在其中是占据着非常重要的地位。
二、影視广告在摄影中的光线运用技巧
影视广告作品要想切实的加强整体的画面美感，那么光线的合理应用在其中显得尤为重要。画面的光线主要是将整个构图当中的一些主要部分进行突显，这样做的主要目的，是为使得整个画面的效果更具有视觉感染以及冲击力。针对不同画面所组成下的影视广告作品来讲，适当将光线的方式进行调整、改动，还能够在一定程度上发挥着视觉的引导作用，能够很好的使广大观众，将注意力放置在设计者所要突显的主题以及思想上。由此，使得整个影视广告作品的作用发挥极致。
如果没有对整个广告作品的画面光线处理好，一定会严重的影响整体广告的宣传效果以及视觉感受，更严重可能会导致整个影视广告作品变为失败的作品。例如：进行洗发水广告作品制作的过程当中，对光线的亮度方面有着极高的要求，主要是因为亮发是作为洗发水的重要功效，在整体画面当中，一头乌黑发亮秀发的对比度较为鲜明，这样就会带给广大观众视觉上的冲击力。合理的通过突出头发自身的亮度，是完全能够将洗发水所带有的功效体现出来。
但是，如果在实际对一些洗发水广告作品进行设计的工程当中，没有对画面光线进行良好有效的处理，那么就会使得整个画面中的头发看起来暗淡、干枯，导致广告信息在对广大观众进行传递的过程中出现严重的失真问题，最终成为众多影视广告作品的败笔。所以，在进行影视广告实际拍摄的而过程当中，对于光线的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。
此外，还要增强对影视广告摄影过程中的色彩运用技巧的重视程度。因为，任何影视广告当中，色彩在其中都是占据着非常重要的地位。不同色彩自身是能够表达不同的情感，对于广大观众自身也是产生不同程度上的影响作用。人们在对影视广告进行观看的过程时，自身对于色彩的敏感度较高，意味着心理上是会严重的受到来自广告中的色彩影响。因此，一定要增强对色彩运用技巧的重视度[6]。
结论：综上所述，上文重点阐述关于我国影视广告作品在拍摄过程中的构图、光线、色彩等方面技巧。以此期望为在相关人员来应用过程中，提供一些建议。只有不断增强对其的重视度，才能够切实的推动我国影视广告作品进程，进而最终推动我国影视广告制作领域的发展进步。
参考文献：
[1]李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[J].中国传媒科技，2013，06：101-102.
[2]梁安石.关于影视广告摄影技巧的应用[J].新闻研究导刊，2016，12：257+259.
[3]孙羽盈.影视广告作品的摄影技巧运用探析[J].艺术教育，2014，08：205.
[4]柳娜.“植入式广告”在影视作品中的应用探究[J].兰州石化职业技术学院学报，2012，01：49-51.
[5]王伟.略谈特技动画在影视广告作品中的应用[J].绥化学院学报，2005，04：192.
[6]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[J].西部广播电视，2016，22：110.