[摘要] 在市场经济中，品牌资产是企业非常重要的无形资产，事关企业生存与发展的关键，但在会计界对和迫切品牌计价一直存在激烈的争论，如何合理对品牌资产进行计价是企业十分关注和迫切的問题。本文分析了品牌资产计价存在的问题及原因，提出了品牌资产价值评估方法，为品牌资产会计计价提供了重要技术支持和保障。
　　[关键词] 品牌资产 品牌计划 价值评估方法