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"爱美之心,人皆有之"。在社会经济快速发展的背景下,人们追求美丽的渠道也日趋多样化。美妆短视频以社交媒体平台为依托,以护肤美妆为主要内容,成为短视频市场发展中的一股强势力量。根据抖音官方数据,美妆视频播放量高达6亿,覆盖美妆用户超过8000万。截至2019年6月,小红书上关于美妆类的视频内容占比达39.7%,相关信息超过73万条。