<正>品牌是什么?在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看,这一问题似乎很幼稚。可是又有谁能真正阐述得清楚呢?在当前经济形势下,品牌又是什么?代表什么?品牌跟企业的生存发展又有怎样的关联呢?"中国标准之父"、品牌中国产业联盟副主席、北京理工大学教授郎志正精辟地指出:品牌,是有品质(质量)、有品格、有品德的标识。品牌的内涵是品质(质量)、品格、品德。品质(质量)包括事物的固有特性和赋予特性、一致性、自主创新等。品格是事物的格调,它包括独特性、品味、民族性与国际性的结合等。品德包括文化、诚信、社会责任等。从郎志正教授的解读中我们或许能找到一些答案。特别在经济运行下行的现在,企业更有必要重新来审视自己的品牌观,弄清品牌的含义和代表,找准特殊情况下企业品牌建设的可行之路。也只有这样,企业的品牌建设才不会是形而上的概念,而是促进企业生存与发展的法宝。