【摘 要】
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绿色建材品牌真实性是绿色建材被消费时消费者所考虑的核心要素,也是绿色建材企业成功的重要策略.本文借鉴品牌真实性的相关研究成果,结合绿色建材消费实际,界定绿色建材品牌真实性的概念;基于扎根理论提炼出绿色建材品牌真实性的结构维度,检验绿色建材品牌真实性量表的信度和效度,得到绿色建材品牌真实性的测量量表.研究结果表明,绿色建材品牌真实性具有两个主维度和五个次维度.最后基于绿色建材的特殊性,提出相应的管理启示.
【机 构】
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武汉轻工大学 管理学院,湖北 武汉430023;武汉理工大学 管理学院,湖北 武汉430070
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绿色建材品牌真实性是绿色建材被消费时消费者所考虑的核心要素,也是绿色建材企业成功的重要策略.本文借鉴品牌真实性的相关研究成果,结合绿色建材消费实际,界定绿色建材品牌真实性的概念;基于扎根理论提炼出绿色建材品牌真实性的结构维度,检验绿色建材品牌真实性量表的信度和效度,得到绿色建材品牌真实性的测量量表.研究结果表明,绿色建材品牌真实性具有两个主维度和五个次维度.最后基于绿色建材的特殊性,提出相应的管理启示.
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