东京是与伦敦、巴黎、米兰、纽约齐名的时尚制造地，除了为人尽知的旅游、购物天堂之名以外，最吸引人之处是它那份包容性和丰富的创意。在东京，一个事物或一件产品的兴起和流行都不是昙花一现的假象。
　　日本的化妆品市场可称得上百花齐放，无论是中价位、低价位、老品牌或刚出炉的新品牌，都能找到自己的生存空间。虽然竞争激烈，它们依然各据市场而未被淘汰，这可能跟日本女性强烈的美容意识有关。她们步入初中时便意识到护肤的需要，对于已投身社会的上班族而言，化妆更是每天必然的“工作”。她们认为化妆是一种礼貌的表现，是对周围人群的一种尊重。因此，连上了年纪的人也不敢不施脂粉便出家门。日本的化妆景象可大致分为几种类型：由历史悠久的化妆品牌分枝出来的支线系列、出自时装品牌手笔的一群、又或以形象噱头取胜的本地小牌子，各出奇招吸纳不同类型的顾客。
　　名牌效应无论日本或海外，在名牌化妆品的重漆招牌下，生存都似乎容易一些。以有百多年历史的资生堂为例，平均每年都会推出一至两个全新化妆品牌。这些产品都以针对不同类型和需要的顾客为对象，它们亦大多只设于一般药房和小型化妆商店之内。资生堂推出的新品TAPHY没有大包围式地推出适合各种肤质的化妆品，而是着重为普遍型及敏感型肌肤提供专业滋润，给人以很专业护肤的感觉，价位定在中等，指向年轻一族，因此一上市就备受瞩目。
　　返璞归真以“健康成分，健康肌肤”为观念的化妆品是当今世界化妆品业的潮流趋向，在日本亦不例外。MATURALS是资生堂唯一以植物和无添加成分为主的护肤品系列，大量采用“花草树木”的天然枝干为材料，例如由植物精华提炼出来的乳液、含大豆成分的润唇膏，还有蕴含麻树成分的粉底，成功吸引了不少纯天然支持者。
　　便利店之选推出价钱较为经济的产品系列是“名厂”化妆品牌爱用的另一招数，其销售渠道是中、下收入者经常出入的便利店，如出品于佳丽宝的MARY RAY在这里平均每件产品只售数十元人民币。这一类型的“廉价产品”都是暂时性的，过一阵子便会被其他牌子甚至是自己的牌子的支线产品所取代。虽然这些产品只能风光一时，但制作绝不马虎，所以更能被大众接受。
　　大师绿荫植村秀无论在日本、东南亚，还是欧洲，早已奠定了其专业的形象和地位。MARY RAY是植村秀旗下的杰作，带有明显的欧洲风格，是植村秀跟海外化妆师合作研制的，因此风格也有别于一贯的植村秀产品，颜色和种类之多都比植村秀更为年轻化和着重时尚感，例如小女孩玩具的外型包装，取材自英国小女孩名字的产品名称由概念至产品本身都极具玩意，确实让e世代着迷不已。
　　时装踏过界对于崇洋心态极浓的日本人而言，由海外时装品牌推出的化妆品可以说是另一信心的保证，护肤功效是其次的，最重要的是那份可以满足虚荣的时尚象征。80年代出道的纽约设计师ANNASUI于四年前在东京开设第一间旗舰店开始，其化妆品系列在短短数年间便扩充至全国30多间分店。由于日本女孩特别喜欢花巧精致的外型包装，刚好跟他的设计理念不谋而合，很快就成为现时女孩们化妆袋内必备的最新武器，而品质和成分控制则全由日本人一手包办。
　　生存靠创意没有大财团作后盾，亦没有名牌时装人撑腰，在日本这个美容花花世界里要杀出一条血路必要另有杀技，这就是靠创意无限的诚意。FSP这个于1999年才成立的化妆品牌，以世界各地的游历为主题，每隔两个月的20号便挑选一个国家为目的主题，如打头炮的伦敦及续后的夏威夷和洛杉矶等，以不同的产品类型来突出当地特色；而已有十年历史的ETTISAOS因应市场需求，定期推出限量发售的产品来吸引顾客，它以颜色治疗为中心，利用不同颜色的粉盒吸引消费者抱着把限量品得到手的心态，来试一试其粉底的功效，市场反应亦不弱。
　　说到底，在东京这座文化大熔炉里，只要有创意再加一点诚意，便会获得自己的支持者。由此观之，要一个牌子在日本完全没落也不容易。
　　编辑/周羽