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《2003羊年春节晚会》的片头制作和整体包装设计是中央电视台采取公开竞标的方式来决定的。国内外12家顶级视觉设计公司和广告公司共提交了30多套方案，经过最后的评选，北京紫禁之巅的《年画篇》脱颖而出。“年画篇”用CG的手法表现年画的风格，创意和表现都极具新意，同时兼顾中国传统特色，使央视的十多位领导和晚会的导演组一致认可此方案。