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【摘要】当电视遇到互联网，将释放出电视巨大的能量。进入跨屏互动的场景时代，融合创新出TV+电视新媒体。TV+电视新媒体时代在用户和媒体之间产生了新的融合点，本文分析了电视新媒体跨屏互动的融合创新，研究电视新媒体的变革与新生态发展。在大数据下，电视流量的营销价值非常巨大，互联网生态媒体是电视媒体融合发展的未来大趋势。
【关键词】TV+ 新媒体 跨屏互动
【Abstract】When the TV comes across the Internet，it will release a huge amount of energy.Enter the era of cross screen interactive scene，fusion and innovation of the TV+ new media.The TV+ new media era has created a new convergence point between the user and the media.This paper analyzes the integration and innovation of the TV+ new media cross screen interaction.Study on the change of the TV+ new media and the development of new ecology.In the large data flow，TV marketing value is very great.Internet Ecological media is the future trend of the development of television media integration.
【Keywords】TV+；new media；interaction across the screen
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）05-0027-02
一、TV+电视新媒体的时代
2016年中国经济持续疲软，在经济下行的“新常态”背景下，传媒市场整体进入低增长的“新常态”。传媒市场格局出现结构性改变，互联网在传媒市场的地位不断提升，但传统广电媒体并没有就此消沉，开始走上融合转型发展之路。通过体制机制改革，改变融资渠道和激励机制，创建新型平台，创新盈利模式，探索“互联网+”与“TV+”的契合点。寒冬之下，跨界融合、开放共享成为破局之道，以此适应传媒市场的“新常态”，并实现各类媒体的发展共赢。
TV+电视新媒体时代，代表着移动变革一切、社交网络全覆盖的数字时代。首先具有数字化的特征，数字广告的收入一直呈直线上升的趋势，与传统大众媒体不同，数字媒体包容了各种形式的信息，接收者可以主动过滤出自己想要的。数字媒体的影响力还体现在人们更愿意相信身边人的推荐，经过推荐的品牌接受度是未经推荐的1.8倍。
其次是社会化，利用SNS引发受众的自动传播，这是事件营销和病毒营销的核心所在。各大社交、视频、媒体网站近几年来发展迅速，社交媒体的地位日渐上升。
这个时代的移动化特征颇为显著。现在的观众追求随时随地的应用与舒适，把移动端变成了各大节目争相抢占的入口。作为第一大屏的手机，让电视直播触手可及，移动化的一个特征就是内容碎片化，场景碎片化，满足随时随地观看的需要，受众会优先选择时间短、互动性的视频。
二、TV+电视新媒体的变革与发展
1.TV+电视新媒体跨屏互动融合创新
当电视遇到互联网，将释放电视巨大的能量，进入跨屏互动场景时代，融合创新出TV+电视新媒体时代。
跨屏互动是通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短版，使得电视具有可交互的双向傳播功能，移动端用户可以通过扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众和用户带来全新的体验，如抢红包，礼券，积分等等。
所谓互动场景，特指手机用户在使用应用产品参与话题互动时，所体验到的可互动、可分享、可触达的画面感和参与感，是一种瞬间联接和分享的奇妙与惊喜，置身场景之中的多维体验。腾讯数据显示，摇电视上线的电视台已超过60个，上线节目数超过110个，累计覆盖用户超过一亿，不含春晚当天，参与过摇电视互动达1.8亿，相当于十个人当中就有一个人参与过。跨屏互动已经渗透到所有的节目类型，通过数据的挖掘，可以清楚知道参与互动电视用户的喜好和特征。跨屏互动开启了大屏观看，小屏互动的收看模式。边看电视边通过手机来参与互动，这是一个非常有意思的过程，也是一个具备发展潜力的大趋势。
2.TV+电视新媒体的變革发展新生态
电视新媒体以互联网+为契机，实现TV+行动，创造为我所用的融合发展的生态式变革。
第一，以TV+革新内容与渠道经营，打造融合传播新生态，革新传统电视媒体内容生产运营板块式结构，更好的匹配受众对内容资源的需求，通过自建或者整合新型媒体的平台。新型媒体的传播渠道，统一配置优质资源，构筑以台为核心的互联网广播电视生态体系。
第二，以TV+建立融合机制，形成协同耦合的生态关系。电视媒体建立网络化的机制，网络化的组织结构与扁平化的韵致机制，二者结合激发新的发展模式。提高反应速度，提升决策效率，通过业务、流程再造和机构重组，组建连接各个媒体平台的中心枢纽机构，建立功能强大的信息处理平台，逐步建立顺畅高效，适应市场竞争和一体化发展的运行机制。进一步增强终端智能和终端整合的能力，推进音视频的多屏消费模式，强化多屏互动，实现多元终端无缝切换，建立不同属性的媒体之间相互渗透，协调合作的生态关系。 第三，以TV+创新业务模式，构造跨界多元的产业生态链。以互联网+为基础的电视产业整合力将不断提升，一方面电视媒体要坚持用户思维，依托大数据研究用户的需求，创新业态优化服务方式。另一方面要重构电视价值链，包括电视产业链和电视产业价值链，在重构过程当中互联网的介入，实际是电视产业链从节目研发到受众线性产业链结构在向网状形态变革。在网状变革当中，每一次连接都有可能产生新的价值增长点，信息通讯技术能够促使电视行业与其他行业的跨界融合，不斷催生出新产品，新业务，新模式，形成环节多，附和链接，价值集成实现的变革，最终产生这样一套全新的产业生产链。
经过这场生态式变革，电视新媒体将形成一种内容表达多媒介化，组织结构复合化，传播全平台化，全媒体化，传播效果叠加化和产业跨界化的全新的生态圈。在这个生态圈里面，资源信息和价值顺畅流通，有序循环，达到一种健康发展的积极的状态，同时生态圈里主体协同价值也在不断的提升。
以互联网为基础架构，强化用户体验为王的互联网思维，强化跨屏互动，多屏互动的融合发展逻辑，形成超级IP，就是知识产权加超级粉丝，再加全产业链可持续发展的平台，这就是互联网生态战略。超级IP中间是超级粉丝，全产业链，未来就是得用户者得天下，掌握手机者掌握未来。
三、结论
互联网生态媒体是电视媒体融合发展的未來大趋势。互联网媒体的兴起，虽然对电视媒体有一定的冲击作用，让电视媒体不再是一家独大，但电视媒体作为辉煌一时的传统媒体，依然在家庭生活中占据着重要位置，有着庞大的用户数，在流量上有着与互联网相匹敌的能力，而且电视媒体还具有互联网媒体没有的公信力、影响力优势。如果电视也有大数据，像互联网用户一样每个电视观众也可以清晰可见，精准掌控，带来电视营销的可视化，这将意味着电视流量的二次利用，而且是更有效的充分利用，这背后的营销价值不可估量！
参考文献：
[1]赵树清.《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告.中国传媒大学，2015.
[2]《TV+电视融合发展新生态高峰论坛》.北京.2015.
[3]司林胜，魏明侠，雷兵.电子商务案例分析[M].重庆：重庆大学出版社，2008.
[4]北京天脉聚源官网http：//www.tvmining.com/
[5]广州维德天脉聚源http：//www.gzwdzs.cn/
作者简介：
李琪（1982—），男，汉族，籍贯浙江，硕士研究生，广东东软学院大学生创业中心，研究方向：风险投资与创业管理，企业信息化与电子商务。
【关键词】TV+ 新媒体 跨屏互动
【Abstract】When the TV comes across the Internet，it will release a huge amount of energy.Enter the era of cross screen interactive scene，fusion and innovation of the TV+ new media.The TV+ new media era has created a new convergence point between the user and the media.This paper analyzes the integration and innovation of the TV+ new media cross screen interaction.Study on the change of the TV+ new media and the development of new ecology.In the large data flow，TV marketing value is very great.Internet Ecological media is the future trend of the development of television media integration.
【Keywords】TV+；new media；interaction across the screen
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）05-0027-02
一、TV+电视新媒体的时代
2016年中国经济持续疲软，在经济下行的“新常态”背景下，传媒市场整体进入低增长的“新常态”。传媒市场格局出现结构性改变，互联网在传媒市场的地位不断提升，但传统广电媒体并没有就此消沉，开始走上融合转型发展之路。通过体制机制改革，改变融资渠道和激励机制，创建新型平台，创新盈利模式，探索“互联网+”与“TV+”的契合点。寒冬之下，跨界融合、开放共享成为破局之道，以此适应传媒市场的“新常态”，并实现各类媒体的发展共赢。
TV+电视新媒体时代，代表着移动变革一切、社交网络全覆盖的数字时代。首先具有数字化的特征，数字广告的收入一直呈直线上升的趋势，与传统大众媒体不同，数字媒体包容了各种形式的信息，接收者可以主动过滤出自己想要的。数字媒体的影响力还体现在人们更愿意相信身边人的推荐，经过推荐的品牌接受度是未经推荐的1.8倍。
其次是社会化，利用SNS引发受众的自动传播，这是事件营销和病毒营销的核心所在。各大社交、视频、媒体网站近几年来发展迅速，社交媒体的地位日渐上升。
这个时代的移动化特征颇为显著。现在的观众追求随时随地的应用与舒适，把移动端变成了各大节目争相抢占的入口。作为第一大屏的手机，让电视直播触手可及，移动化的一个特征就是内容碎片化，场景碎片化，满足随时随地观看的需要，受众会优先选择时间短、互动性的视频。
二、TV+电视新媒体的变革与发展
1.TV+电视新媒体跨屏互动融合创新
当电视遇到互联网，将释放电视巨大的能量，进入跨屏互动场景时代，融合创新出TV+电视新媒体时代。
跨屏互动是通过新一代移动互联网技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短版，使得电视具有可交互的双向傳播功能，移动端用户可以通过扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众和用户带来全新的体验，如抢红包，礼券，积分等等。
所谓互动场景，特指手机用户在使用应用产品参与话题互动时，所体验到的可互动、可分享、可触达的画面感和参与感，是一种瞬间联接和分享的奇妙与惊喜，置身场景之中的多维体验。腾讯数据显示，摇电视上线的电视台已超过60个，上线节目数超过110个，累计覆盖用户超过一亿，不含春晚当天，参与过摇电视互动达1.8亿，相当于十个人当中就有一个人参与过。跨屏互动已经渗透到所有的节目类型，通过数据的挖掘，可以清楚知道参与互动电视用户的喜好和特征。跨屏互动开启了大屏观看，小屏互动的收看模式。边看电视边通过手机来参与互动，这是一个非常有意思的过程，也是一个具备发展潜力的大趋势。
2.TV+电视新媒体的變革发展新生态
电视新媒体以互联网+为契机，实现TV+行动，创造为我所用的融合发展的生态式变革。
第一，以TV+革新内容与渠道经营，打造融合传播新生态，革新传统电视媒体内容生产运营板块式结构，更好的匹配受众对内容资源的需求，通过自建或者整合新型媒体的平台。新型媒体的传播渠道，统一配置优质资源，构筑以台为核心的互联网广播电视生态体系。
第二，以TV+建立融合机制，形成协同耦合的生态关系。电视媒体建立网络化的机制，网络化的组织结构与扁平化的韵致机制，二者结合激发新的发展模式。提高反应速度，提升决策效率，通过业务、流程再造和机构重组，组建连接各个媒体平台的中心枢纽机构，建立功能强大的信息处理平台，逐步建立顺畅高效，适应市场竞争和一体化发展的运行机制。进一步增强终端智能和终端整合的能力，推进音视频的多屏消费模式，强化多屏互动，实现多元终端无缝切换，建立不同属性的媒体之间相互渗透，协调合作的生态关系。 第三，以TV+创新业务模式，构造跨界多元的产业生态链。以互联网+为基础的电视产业整合力将不断提升，一方面电视媒体要坚持用户思维，依托大数据研究用户的需求，创新业态优化服务方式。另一方面要重构电视价值链，包括电视产业链和电视产业价值链，在重构过程当中互联网的介入，实际是电视产业链从节目研发到受众线性产业链结构在向网状形态变革。在网状变革当中，每一次连接都有可能产生新的价值增长点，信息通讯技术能够促使电视行业与其他行业的跨界融合，不斷催生出新产品，新业务，新模式，形成环节多，附和链接，价值集成实现的变革，最终产生这样一套全新的产业生产链。
经过这场生态式变革，电视新媒体将形成一种内容表达多媒介化，组织结构复合化，传播全平台化，全媒体化，传播效果叠加化和产业跨界化的全新的生态圈。在这个生态圈里面，资源信息和价值顺畅流通，有序循环，达到一种健康发展的积极的状态，同时生态圈里主体协同价值也在不断的提升。
以互联网为基础架构，强化用户体验为王的互联网思维，强化跨屏互动，多屏互动的融合发展逻辑，形成超级IP，就是知识产权加超级粉丝，再加全产业链可持续发展的平台，这就是互联网生态战略。超级IP中间是超级粉丝，全产业链，未来就是得用户者得天下，掌握手机者掌握未来。
三、结论
互联网生态媒体是电视媒体融合发展的未來大趋势。互联网媒体的兴起，虽然对电视媒体有一定的冲击作用，让电视媒体不再是一家独大，但电视媒体作为辉煌一时的传统媒体，依然在家庭生活中占据着重要位置，有着庞大的用户数，在流量上有着与互联网相匹敌的能力，而且电视媒体还具有互联网媒体没有的公信力、影响力优势。如果电视也有大数据，像互联网用户一样每个电视观众也可以清晰可见，精准掌控，带来电视营销的可视化，这将意味着电视流量的二次利用，而且是更有效的充分利用，这背后的营销价值不可估量！
参考文献：
[1]赵树清.《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》研究报告.中国传媒大学，2015.
[2]《TV+电视融合发展新生态高峰论坛》.北京.2015.
[3]司林胜，魏明侠，雷兵.电子商务案例分析[M].重庆：重庆大学出版社，2008.
[4]北京天脉聚源官网http：//www.tvmining.com/
[5]广州维德天脉聚源http：//www.gzwdzs.cn/
作者简介：
李琪（1982—），男，汉族，籍贯浙江，硕士研究生，广东东软学院大学生创业中心，研究方向：风险投资与创业管理，企业信息化与电子商务。