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武夷山（含建阳市）是朱熹一生中求学、成长、成就其理学体系的地方，朱子理学在这里孕育、成熟、传播、发展。在武夷山旅游大发展的背景下，朱子文化旅游的发展将对武夷山地方经济的转型和发展有极大的推动作用。通过SWOT方法对武夷山朱子文化旅游发展的优势、劣势、机遇、威胁等进行了分析探讨。提出以武夷新区建设为契机，整合武夷山周边的朱子文化旅游资源；将朱子文化旅游进行主题开发；将武夷朱子文化与旅游商品开发结合；将武夷朱子文化与乡村旅游、生态旅游等旅游业态相结合，促进武夷山朱子文化旅游的发展。