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人口迅速老化导致日本国内零售市场暮气沉沉，零售业巨头纷纷向外寻找新天地。东南亚增长最快的经济体之一越南，以其年轻人口、日渐壮大的中产阶层成为日本乃至亚洲零售商竞相进驻的新市场。早在2008年就进驻越南的韩国零售巨头乐天集团计划扩大对越投资，到2020年要在越南开设60家超市；泰国TCC集团则以7．2亿美元并购了越南批发商麦德龙。