【摘 要】
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产品定位,是现代市场学和广告学的重要概念,受到西方各国的普遍重视。广告定位理论,是1971年美国著名广告专家大卫·奥格尔维(David Ogilvy)倡导的。他认为广告活动的结
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产品定位,是现代市场学和广告学的重要概念,受到西方各国的普遍重视。广告定位理论,是1971年美国著名广告专家大卫·奥格尔维(David Ogilvy)倡导的。他认为广告活动的结果,不在于怎样规划广告,而在于把广告的商品放在什么位置。依据他这一理论来开展推销或进行广告活动,成功的例子相当多。人们对外界事物的感应,分为刺激性与诉求性两类。广告宣传某种新产品的性能、用途及其特异之处,提出各种论证与材料,就是诉求。产品诉求就是告诉消费者某种产品能满足其需要,促使他们为满足,需要而购
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