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古镇旅游的快速发展造成了国内旅游产品的严重同质化现象,各地古镇出现了风格雷同,旅游投资大收益低的情况.本文以乌镇为例,分析了乌镇作为优秀古镇旅游产品脱颖而出的原因,并以此提出了塑造与传播古镇品牌形象的相关理论与策略,以希望对其他古镇旅游产品的建设与发展带来启发.
古镇特色品牌形象的塑造与传播——以乌镇为例
【摘 要】
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古镇旅游的快速发展造成了国内旅游产品的严重同质化现象,各地古镇出现了风格雷同,旅游投资大收益低的情况.本文以乌镇为例,分析了乌镇作为优秀古镇旅游产品脱颖而出的原因,
【机 构】
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湖州师范学院求真学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2020年4期
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