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[摘 要] 秦皇岛旅游目的地拥有丰富的旅游资源，在其旅游发展中，由于种种原因，秦皇岛旅游目的地并没有形成独特的品牌。本文认为秦皇岛要想在市场竞争中吸引更多旅游者，必须全力打造旅游目的地的品牌，走品牌战略之路。
[关键字] 秦皇岛 旅游目的地 品牌
对于旅游目的地而言实施品牌塑造战略是提高竞争力的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销的手段，还是旅游目的地对社会贡献的价值确认和社会对目的地的总体评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的目的地才能具有发展的基础和长足的动力。
一、秦皇岛旅游目的地推行品牌化经营的必要性
秦皇岛以其悠久的历史、灿烂的文化，优越的地理位置，自秦朝起，一直就是河北乃至华北地区重要的政治、经济、文化重镇，拥有众多的文化旅游资源，此外，秦皇岛还拥有独特的自然旅游资源。从旅游资源总量上看，目前，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却遇到了旅游规划缺乏大手笔，旅游开发“小、弱、散、差”、旅游精品打造不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。例如著名的北戴河风景区，来这里旅游的人们主要目的都是为休闲度假而来，但是旅游者的活动范围就主要在海边娱乐。其他的旅游景区很少光顾，甚至从未耳闻，这样的结果不仅是到秦皇岛来度假的旅游者的损失，同时，更是秦皇岛这一旅游目的地的损失，它使秦皇岛失去的不仅仅是经济利益，最重要的是失去了让更多旅游者对秦皇岛这一旅游胜地认识与欣赏。所以，如何整合资源，打造旅游精品，开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，从而实施精品带动战略，建设旅游经济强区，成为秦皇岛旅游目的地的发展所要解决的首要问题。
二、秦皇岛旅游目的地品牌化建设
1.突出特色，确立核心旅游景区
旅游发展的历史告诉我们，一个国家和一个地区，如果没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达。其中，特色是旅游之魂。秦皇岛旅游业要持久发展必须要打造富有特色的旅游品牌。在依托秦皇岛旅游文化地域特征的基础上，准确定位，整体规划，突出特色，确立核心旅游景区，打造特色旅游品牌。所謂核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来，秦皇岛打出了“山海关风景区”、“北戴河风景区”、“绿色滨海长廊”、“海洋公园”等特色名片，这些名片均以最富吸引力和感召力的秦皇岛旅游名胜和产业优势而推出。其中，“山海关风景区、和“北戴河旅游区”就是秦皇岛富有特色且极具影响力的景区，是秦皇岛旅游核心景区，具体包括天下第一关、老龙头、姜女庙、北戴河、绿色滨海长廊、鸽子窝公园、南戴河国际娱乐中心等自然和人文旅游景区。因此，在构筑秦皇岛旅游产品的格局上，要以北戴河、山海关为核心，优先发展打造为秦皇岛的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。
2.形成合力，全面打造旅游精品
建设秦皇岛旅游品牌必须举全社会之力，形成整体合力，采取多种形式，大力开发秦皇岛旅游产品。秦皇岛旅游应坚持以资源为依托，以市场为导向，采取政府主导，社会参与，市场运作，文化带动等措施，恢复提升历史人文景观，开发整合现有旅游资源，加速形成旅游区域中心。目前秦皇岛市围绕历史文化和自然生态两条线，正在加紧山海关古城保护工程和金梦海湾工程建设。其中古城保护工程将投资26多亿元，分为政府投资区域和市场运作区域。政府投资部分主要用于负责历史文物的修缮和恢复；市场运作部分，主要进行古城中商贸娱乐设施的开发。目前，山海关长城保护开发进展顺利，工程有望在2008年奥运会之前竣工。金梦海湾位于北戴河区鸽子窝和海港区港口之间海岸地带，面积2.76平方公里，投资30亿元。建设规划分为两区，一区为生活岸线，二区为生态保护岸线。二区在经过环境评价和对生态系统进行专业论证的基础上, 将建设生态博物馆，建立湿地公园，修建观鸟屋等设施。引导人们从鸽子窝公园、生态博物馆、爱鸟园三个方向观察鸟类的活动，加速形成旅游区域中心，打造国家级旅游精品景区。
3.大力宣传，推广品牌形象
推广和传播是提升旅游目的地品牌有效方法。秦皇岛要利用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会、专业论坛等方式，展示目的地员工与游客、社会公众之间的交流，以增进社会对目的地的认同和了解，建立稳定的客户关系和良好的服务营销系统;积极参与社会公益活动，努力在社会公众心目中树立良好的口碑。
4.品牌的管理与维护
秦皇岛在对着其旅游目的地品牌的管理过程中，对其品牌的维护也是一个重要的环节。在品牌的维护中，要采取必要的保护措施，如为防止侵权事件的发生，对目的地品牌进行专利权注册，让目的地品牌使用规范化；全方位保护自己的品牌，利用法律武器对目的地商标进行排他性保护；及时向工商行政管理机关举报或向法院投诉侵权、假冒行为，依法保护自己的商标；充分行使商标注册人的合法权益，对侵权人或行为追究法律责任和损害赔偿等。
三、结束语
总之，秦皇岛旅游产品在打造精品时，就要根据其内涵和特色，高起点规划，大起点投入，高品位建设，整体性开发，使之成为一个功能齐全、特色突出、内涵丰富、景色优美的品牌景点。以打造的山海关、北戴河等景点为龙头，以时尚的生态旅游、特色的文化旅游、体验的探险旅游、健康的体育旅游和温馨的乡村旅游为主体，以生态农业观光旅游和度假旅游为两翼共同构筑秦皇岛旅游发展的大联合、大产业、大旅游的格局，联手共造这座蓝色滨海城市。
参考文献:
[1]杨桂华等译:《旅游目的地品牌管理》[M].天津：南开大学出版社，2006年10月
[2]丁宁等译:《旅游目的地的经营与管理》[M].沈阳市：辽宁科学技术出版社，2006年4月
[3]邹统钎:《旅游景区开发与管理》[M].北京：清华大学出版社，2004年4月
[4]段志蓉 钱译:《全球营销管理》[M].北京：清华大学出版社，2004年9月
[关键字] 秦皇岛 旅游目的地 品牌
对于旅游目的地而言实施品牌塑造战略是提高竞争力的必然出路。品牌建设不仅仅是一种营销的手段，还是旅游目的地对社会贡献的价值确认和社会对目的地的总体评价，只有获得较高的社会价值与市场价值的目的地才能具有发展的基础和长足的动力。
一、秦皇岛旅游目的地推行品牌化经营的必要性
秦皇岛以其悠久的历史、灿烂的文化，优越的地理位置，自秦朝起，一直就是河北乃至华北地区重要的政治、经济、文化重镇，拥有众多的文化旅游资源，此外，秦皇岛还拥有独特的自然旅游资源。从旅游资源总量上看，目前，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却遇到了旅游规划缺乏大手笔，旅游开发“小、弱、散、差”、旅游精品打造不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。例如著名的北戴河风景区，来这里旅游的人们主要目的都是为休闲度假而来，但是旅游者的活动范围就主要在海边娱乐。其他的旅游景区很少光顾，甚至从未耳闻，这样的结果不仅是到秦皇岛来度假的旅游者的损失，同时，更是秦皇岛这一旅游目的地的损失，它使秦皇岛失去的不仅仅是经济利益，最重要的是失去了让更多旅游者对秦皇岛这一旅游胜地认识与欣赏。所以，如何整合资源，打造旅游精品，开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，从而实施精品带动战略，建设旅游经济强区，成为秦皇岛旅游目的地的发展所要解决的首要问题。
二、秦皇岛旅游目的地品牌化建设
1.突出特色，确立核心旅游景区
旅游发展的历史告诉我们，一个国家和一个地区，如果没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达。其中，特色是旅游之魂。秦皇岛旅游业要持久发展必须要打造富有特色的旅游品牌。在依托秦皇岛旅游文化地域特征的基础上，准确定位，整体规划，突出特色，确立核心旅游景区，打造特色旅游品牌。所謂核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来，秦皇岛打出了“山海关风景区”、“北戴河风景区”、“绿色滨海长廊”、“海洋公园”等特色名片，这些名片均以最富吸引力和感召力的秦皇岛旅游名胜和产业优势而推出。其中，“山海关风景区、和“北戴河旅游区”就是秦皇岛富有特色且极具影响力的景区，是秦皇岛旅游核心景区，具体包括天下第一关、老龙头、姜女庙、北戴河、绿色滨海长廊、鸽子窝公园、南戴河国际娱乐中心等自然和人文旅游景区。因此，在构筑秦皇岛旅游产品的格局上，要以北戴河、山海关为核心，优先发展打造为秦皇岛的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。
2.形成合力，全面打造旅游精品
建设秦皇岛旅游品牌必须举全社会之力，形成整体合力，采取多种形式，大力开发秦皇岛旅游产品。秦皇岛旅游应坚持以资源为依托，以市场为导向，采取政府主导，社会参与，市场运作，文化带动等措施，恢复提升历史人文景观，开发整合现有旅游资源，加速形成旅游区域中心。目前秦皇岛市围绕历史文化和自然生态两条线，正在加紧山海关古城保护工程和金梦海湾工程建设。其中古城保护工程将投资26多亿元，分为政府投资区域和市场运作区域。政府投资部分主要用于负责历史文物的修缮和恢复；市场运作部分，主要进行古城中商贸娱乐设施的开发。目前，山海关长城保护开发进展顺利，工程有望在2008年奥运会之前竣工。金梦海湾位于北戴河区鸽子窝和海港区港口之间海岸地带，面积2.76平方公里，投资30亿元。建设规划分为两区，一区为生活岸线，二区为生态保护岸线。二区在经过环境评价和对生态系统进行专业论证的基础上, 将建设生态博物馆，建立湿地公园，修建观鸟屋等设施。引导人们从鸽子窝公园、生态博物馆、爱鸟园三个方向观察鸟类的活动，加速形成旅游区域中心，打造国家级旅游精品景区。
3.大力宣传，推广品牌形象
推广和传播是提升旅游目的地品牌有效方法。秦皇岛要利用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会、专业论坛等方式，展示目的地员工与游客、社会公众之间的交流，以增进社会对目的地的认同和了解，建立稳定的客户关系和良好的服务营销系统;积极参与社会公益活动，努力在社会公众心目中树立良好的口碑。
4.品牌的管理与维护
秦皇岛在对着其旅游目的地品牌的管理过程中，对其品牌的维护也是一个重要的环节。在品牌的维护中，要采取必要的保护措施，如为防止侵权事件的发生，对目的地品牌进行专利权注册，让目的地品牌使用规范化；全方位保护自己的品牌，利用法律武器对目的地商标进行排他性保护；及时向工商行政管理机关举报或向法院投诉侵权、假冒行为，依法保护自己的商标；充分行使商标注册人的合法权益，对侵权人或行为追究法律责任和损害赔偿等。
三、结束语
总之，秦皇岛旅游产品在打造精品时，就要根据其内涵和特色，高起点规划，大起点投入，高品位建设，整体性开发，使之成为一个功能齐全、特色突出、内涵丰富、景色优美的品牌景点。以打造的山海关、北戴河等景点为龙头，以时尚的生态旅游、特色的文化旅游、体验的探险旅游、健康的体育旅游和温馨的乡村旅游为主体，以生态农业观光旅游和度假旅游为两翼共同构筑秦皇岛旅游发展的大联合、大产业、大旅游的格局，联手共造这座蓝色滨海城市。
参考文献:
[1]杨桂华等译:《旅游目的地品牌管理》[M].天津：南开大学出版社，2006年10月
[2]丁宁等译:《旅游目的地的经营与管理》[M].沈阳市：辽宁科学技术出版社，2006年4月
[3]邹统钎:《旅游景区开发与管理》[M].北京：清华大学出版社，2004年4月
[4]段志蓉 钱译:《全球营销管理》[M].北京：清华大学出版社，2004年9月