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观点:通过DRM(数字版权管理)抑制盗版的梦想没有任何意义，放弃DRM促进音乐销售同样没有意义,消费者想要的是高性价比的音乐,而且他们对价格更加敏感。
正如新闻所报道的，一直以来的传言终于得到了证实，百代和苹果正在跨入音乐销售的新时代——这仿佛又回到了上世纪90年代。苹果称,从5月起，百代将通过iTunes出售取消了DRM（数字版权管理）的音乐,但每支单曲售价从99美分上涨到1.29美元，整张专辑的售价不变。同数字下载出现之前的所有格式一样，复制音乐不再是技术行为，而是合法行为了。而另一个好处就是，音乐将以更高的比特率录制，这就意味着音质会更好。
现在很难说这一消息是标志着受DRM保护的音乐时代的终结，或者仅仅是苹果公司一价战略的结束。十年来，各大唱片公司一直梦想着通过DRM来限制用户任意复制音乐。早在1999年Napster出现前，他们就怀着这样的梦想。与其他公司相比，苹果为唱片公司坚持这一梦想所做出的贡献是最大的——它在2003年启动了第一家在线音乐商店iTunes，把DRM带给了全球成千上万的用户。
百代的新计划看起来并不符合这个梦想。但其竞争者很可能会效仿这一做法，坦白说来，谁不希望以高出30%的价格来销售同样的产品呢？正如乔布斯在记者发布会上指出的，如今，90%的音乐都是通过没有DRM版权保护的CD出售的，所以，发布没有DRM的音乐并无大碍。除非CD彻底消失，否则通过DRM抵制全球盗版毫无意义，因为CD上的每一首单曲都能被放在信息共享的互联网上供人免费下载。而对永久下载使用DRM的主要目的，则是限制付费用户，在他们更换电脑或将iPod卖给没有苹果DRM的用户时制造麻烦。但事实上，这起不了多少作用。所以如果唱片公司要拥有一个更实际的梦想，还不如关注无线网络的未来，让用户可以从受到DRM保护的在线点唱机获取音乐，而不必下载和购买MP3格式音乐。
我在想音乐爱好者对提价会做出怎样的反应。你什么时候听到过用户抱怨他们下载的音乐音质不够好？大概，他们抱怨更多的还是价钱太高了吧。这就是为什么我怀疑百代没有抓住重点。值得注意的是，百代一直敦促苹果提高新发单曲的价格，而众所周知，乔布斯顶住了这一压力。新的协议至少使用户还能得到一些实惠。
同时，不受DRM保护的专辑并没有涨价。这反映了由于CD销量大幅下跌，唱片公司遭受了严重的损失。即使单曲下载的费用有所提高，也无法弥补这一损失。很多业内高管采取了聪明的应对方法——重点销售99美分的单曲，而不是17.99美元的CD。但通过改变单曲和专辑的价格比，也就是提高单曲价格，保持专辑价格不变，并不能让消费者对唱片公司有所改观。人们依然认为一张专辑中只会有一两首好听的歌。
百代CEO Eric Nicoli在新闻发布会上的发言十分耐人寻味。“我们认为必须要相信消费者，可有些消费者不可避免地会令我们失望。”当被问到百代为什么愿意放弃DRM版权保护时，他说，“关键是要给消费者一种超凡的体验，最优质的数码体验……我们相信，通过这种方式我们会提高收益，而不会减少收益。”如果相对于音质来说，消费者所期望的是更低的价格、更好的便携性和更高的性价比呢？
正如新闻所报道的，一直以来的传言终于得到了证实，百代和苹果正在跨入音乐销售的新时代——这仿佛又回到了上世纪90年代。苹果称,从5月起，百代将通过iTunes出售取消了DRM（数字版权管理）的音乐,但每支单曲售价从99美分上涨到1.29美元，整张专辑的售价不变。同数字下载出现之前的所有格式一样，复制音乐不再是技术行为，而是合法行为了。而另一个好处就是，音乐将以更高的比特率录制，这就意味着音质会更好。
现在很难说这一消息是标志着受DRM保护的音乐时代的终结，或者仅仅是苹果公司一价战略的结束。十年来，各大唱片公司一直梦想着通过DRM来限制用户任意复制音乐。早在1999年Napster出现前，他们就怀着这样的梦想。与其他公司相比，苹果为唱片公司坚持这一梦想所做出的贡献是最大的——它在2003年启动了第一家在线音乐商店iTunes，把DRM带给了全球成千上万的用户。
百代的新计划看起来并不符合这个梦想。但其竞争者很可能会效仿这一做法，坦白说来，谁不希望以高出30%的价格来销售同样的产品呢？正如乔布斯在记者发布会上指出的，如今，90%的音乐都是通过没有DRM版权保护的CD出售的，所以，发布没有DRM的音乐并无大碍。除非CD彻底消失，否则通过DRM抵制全球盗版毫无意义，因为CD上的每一首单曲都能被放在信息共享的互联网上供人免费下载。而对永久下载使用DRM的主要目的，则是限制付费用户，在他们更换电脑或将iPod卖给没有苹果DRM的用户时制造麻烦。但事实上，这起不了多少作用。所以如果唱片公司要拥有一个更实际的梦想，还不如关注无线网络的未来，让用户可以从受到DRM保护的在线点唱机获取音乐，而不必下载和购买MP3格式音乐。
我在想音乐爱好者对提价会做出怎样的反应。你什么时候听到过用户抱怨他们下载的音乐音质不够好？大概，他们抱怨更多的还是价钱太高了吧。这就是为什么我怀疑百代没有抓住重点。值得注意的是，百代一直敦促苹果提高新发单曲的价格，而众所周知，乔布斯顶住了这一压力。新的协议至少使用户还能得到一些实惠。
同时，不受DRM保护的专辑并没有涨价。这反映了由于CD销量大幅下跌，唱片公司遭受了严重的损失。即使单曲下载的费用有所提高，也无法弥补这一损失。很多业内高管采取了聪明的应对方法——重点销售99美分的单曲，而不是17.99美元的CD。但通过改变单曲和专辑的价格比，也就是提高单曲价格，保持专辑价格不变，并不能让消费者对唱片公司有所改观。人们依然认为一张专辑中只会有一两首好听的歌。
百代CEO Eric Nicoli在新闻发布会上的发言十分耐人寻味。“我们认为必须要相信消费者，可有些消费者不可避免地会令我们失望。”当被问到百代为什么愿意放弃DRM版权保护时，他说，“关键是要给消费者一种超凡的体验，最优质的数码体验……我们相信，通过这种方式我们会提高收益，而不会减少收益。”如果相对于音质来说，消费者所期望的是更低的价格、更好的便携性和更高的性价比呢？