口碑也有假的。
　　电影圈的黑势力，从前有干爹、金主、后台，现在又多了一个：水军。当口碑取代流量和数据成为新的业界标杆时，这块领地也被“水军”觊觎着。
　　他们可以在微博上开黑，也可以在豆瓣上洗白，从打个五星几毛，到发一条影评几百元，水军俨然已经成了一条产业链。
　　從论坛时代到微博时代，再到微信时代，水军一直处于舆论的风口浪尖，他们自称舆论的“弄潮儿”。如鱼得水，还是兴风作浪？网络水军的存在，让影视作品的口碑大受影响，蒙蔽了不少群众的眼睛，确实是影视界的一股泥石流。

豆瓣的红与黑

　　“网络水军”常常充当“捧人推手”和“网络打手”两个身份，将时下的新闻热点和网民情绪结合起来，通过“借势”和“造势”达到营销目的。
　　2012年年末，陆川导演的《王的盛宴》就上演了一场红与黑的水军攻防大战。
　　上映没几天，《王的盛宴》在垂直类网站，豆瓣网、时光网的评分猛降。导演陆川这一次没有哭，他强悍地用以毒攻毒的方式强硬回击包围“王”的水军——雇佣水军拉高《王》的评分，并公开承认这一行为，使得电影宣传圈的这项潜规则得以公之于众。
　　自《王的盛宴》电影上映后，制片方认为该片受到不同程度的“黑色水军”恶意攻击，在豆瓣网的评分中，《王的盛宴》有多达30%的“一星”。虽然无法评价这些黑色水军造成的影响有多恶劣，但《王的盛宴》上映18天，票房只有7660万元，让陆川团队大为失望。
　　迫于无奈，电影《王的盛宴》上映第五天，陆川导演工作室的李静自爆《王的盛宴》动用“口碑维护团队”做营销：“既然选择站在阳光里，就没什么好隐瞒。我们的‘口碑维护团队’是在12月1日紧急加入的，要不是遭遇水军疯狂打压，何必出此下策？水军就是一把双刃剑，费力而不讨好，但我们会恪守底线：不抹黑其他电影。”
　　这是中国第一部承认使用水军的电影，引起舆论一片哗然。
　　现在我们查“豆瓣”，《王的盛宴》也只有可怜的5.3分。60760人评价中，“一星”占15.8%，“二星”占28.2%，“五星”仅6.1%，在众多打一星谩骂为“翔的电影”、“年度最差电影”的影评中，网友“摩西不夜奔”写的《中国政治文化黑暗之源》一文多少显得与众不同：“现在的一切，与历史有关；如何看待中国的现在，也与如何看待历史有关。陆川的《王的盛宴》的野心就在于，要以自己的方式去理清中国数千年政治文化血脉之根源。从《南京南京》到《王的盛宴》两个历史题材的电影，都让陆川耗费颇多心力，而直面历史并且有所思考，让陆川这两部片子都颇显锋芒，因为中国太多古装历史电影沉浸于奇技淫巧的卖弄，和玩弄权谋的乐此不疲，一群古人打来打去背后，看不到一个导演的历史观，更看不到创作者对历史环境下人性的发掘。”
　　如果你也认真看过这部电影，而不是人云亦云，你会发现，“摩西不夜奔”的评价是相当理性客观的。《王的盛宴》不仅不是差片，而且还很有深意。不过最终，不知道是不是黑水军先入为主的缘故，《王的盛宴》还是票房惨败，陆川只好去拍了一部商业片《九层妖塔》，口碑继续扑街。

豆瓣上的水军什么价格呢？一个真实的用户售价20元，一次性必须下单超过200个用户才肯接。

　　电视剧领域的水军争议也不断。《孤芳不自赏》开播后，无数网友发现该片的男女主角大量使用替身拍摄，而且多数外景戏都在摄影棚拍摄，然后再通过抠图来后期合成，敷衍了事。就在抠图、替身的风波还没落幕，《孤芳不自赏》官微忽然变成讨薪现场，大批网友在官方微博下面回帖说：“孤芳买水军不付钱”，还很专业地@了该剧的编剧、导演、出品公司等。根据这些网友的说法，《孤芳不自赏》在播出期间，曾经购买水军在豆瓣为该剧刷好评，目前该剧已经播完，片方不满意水军公司的成果，因此不肯支付尾款，被迫无奈之下，水军公司只好动用大批水军去官微下面讨薪，试图引起社会关注。
　　而出品方负责人完全予以否认：“我们没有买过水军，我们不知道官博下的评论怎么回事，也觉得很纳闷。”
　　一部电视剧开播之后，大部分都需要做好评营销，曾经被视为行业风向标的豆瓣网、时光网等，都成为各大公司的兵家必争之地。在这里买水军刷好评，甚至买水军为竞争对手刷差评，已成行业潜规则。
　　豆瓣上的水军什么价格呢？一个真实的用户售价20元，一次性必须下单超过200个用户才肯接。而水军店主提供的“真实的用户”，就是这位用户注册网站时间超过1年，在网站活跃度很高，如果肯花更多的钱，还可以发布长篇评论。有的水军店主还承诺，购买超过500个用户，还会赠送500个小号打分，小号就是注册时间不满一年，在网站上也不活跃，只接水军活儿的用户。
　　稍有名气的豆瓣评论者收费就没有这么低廉了，如果需要比较专业的评论，也有职业评论人可供选择。
　　原在北京一家出版公司任营销企宣的张小鹏（化名）是圈内小有些名气的豆瓣评论人。他对记者说：“我的评论，在豆瓣全部都是排名第一，我就敢这么硬气地说，肯定能达到宣传的效果，不信你们自己去看。所以我收费也是500-1000元一篇，明码标价老小无欺。事实上，我帮他们写了评论的，对方都很满意。”
　　记者去搜了一下，果然如此，可见此言非虚。粗粗一览，他的评论，当然是说好话，但到底是读书人，他的点评，又不乏理性的思考，也难怪能达到这样的效果。